谈到IP的识别与挖掘,我们不妨从一个故事开始讲起。20世纪80年代的时候,一直从事编剧工作的 Bak-Ming Wong 与朋友一起创办了一个名叫“奋斗”的小公司,小公司请不起大明星,Bak-Ming Wong亲自编剧本,朋友做主演,拍些小片,挣不到什么大钱。
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后来这个公司改名为新艺城影业有限公司.1983年Bak-Ming Wong写了个描写退伍老兵与养女间的悲剧故事,该影片让他一举拿下第20届台湾电影金马奖最佳原著剧本奖。名声渐响的 Bak-Ming Wong有一天收到一个中学的邀请,邀请他到该校的话剧社当嘉宾,对学生们的表演进行点评。Bak-Ming Wong倒也没什么架子,一口答应。 在看孩子们表演的时候,一幕叫《朱秀才》的话剧引起了他的注意。
这个 《朱秀才》讲的是三个女学生在一个庙里碰到一个吊死鬼的故事,虽然荒诞但很抓人,Bak-Ming Wong觉得构思很巧妙,他就赶紧派身边的人打听了一下,得知这个剧本就是一个被同学们尊称为 “小马哥”的学生自己创作的。
经过商谈,Bak-Ming Wong从这个小马哥的手里把这个版权买过来了,小马哥还是个学生,本身没有多少名气,Bak-MingWong当时又是编剧们心中崇拜的大神,所以也没花多少钱。
买回来之后 Bak-Ming Wong 经过自己的二次加工,又把这个题材扩大改写,随后自己担任了主演,电影起名《开心鬼》,于1984年上映。这部电影最终一举拿下1700万港币的票房,在1984年的票房排行榜中位列第十二,还击败了同期上映的由洪金宝,麦当雄等大腕儿掌舵的猛片《省港旗兵》,堪称“刀仔锯大树”。
算下来这部电影成本加起来全部只用了约100万港币,但影片中既有鬼元素,又有青春校园的时尚元素,还有点无厘头,既感人又励志又搞笑,一时间轰动全港,不少家庭一家子买票一块看。
Bak-Ming Wong并未止步,而是趁热打铁在每年的暑期上地《开心鬼》系列《升心鬼放者假》《开儿鬼撞鬼》《开心鬼救开心鬼》《开心鬼上错身》等,成为20世纪80年代香港电影的经典喜剧系列,也捧红了张曼玉、袁洁莹、李丽珍等众位少女，刚说出电影名字的时候,可能平时喜欢看港片的读者已经猜出Bak-Ming Wong的中文名字了。没错,他就是大名鼎鼎的黄百鸣。顺便提一下,那个学生 “小马哥 就是后来写出《河东狮吼》《新扎师妹》《地下铁》的喜剧片高手-马伟豪，发现好IP的重要性丝毫不逊色于创造一个好IP,拥有一双识别高价值IP的“火眼金睛”是多么地重要。
如果不是有专业积累的黄百鸣遇到马伟豪,小马的剧本也许就这样流失民间。 一个好IP,好比是一块藏着玉的石头,这块石头价值几何,一来看有没有人能发现它的内涵,二来也要看这块石头被如何加工才能充分发掘内在的价值。《太子妃升职记》 小说本身没有很火,从一部默默无名的小说一跃成为收视榜首的网络剧,是背后的编剧们在化腐朽为神奇。
所以在业内,总是能发现高价值IP的“金手指”地位非常高,现在你应该明白,为什么当红导演的影响力会让无数演员甘为其折腰了吧?
成为优质IP的关键在于成功做出爆款产品,对于演员而言，就是拍出一部上座电影。要让优质ip价值最大化的方式在于爆款之后迅速地推出系列化产品，对于演员而言，就是不断演绎系列电影或者拍摄更多热门电影，这样的故事其实一直都在上演。
在ip这个词没有流行之前，有个词其实大家都很熟悉了，这个词叫“星探”。
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