【Day11】D1张娟

从你的手机中选出至少5条推送，并分析推送的文案，分析其中的优点和缺点。

注： 记得提前开始收集整理

摘要：推送是一个拼能力的活儿，好的推送可以激活沉睡用户，差的推送可能会让用户卸载你的App，如何在提高app活跃度与用户体验之间做出平衡？合理利用推送手段便至关重要。

推送不仅仅发送消息，而是真正了解用户所需之后，将其感兴趣的内容送达用户，使用户在获取自己所需内容的同时提高App的活跃度。好的推送，是在合适的时间，合适的地点，合适的场景，把合适的内容，推给合适的人，最终达到双赢的结果。

美团

优点：

1.推送主题明确-优惠减现

APP推送目的一定要很明确，每条推送都有其目的所在，有的是告诉用户有新活动，有的是召回多日未登陆的用户等。很显然，美团此推送以上目的都有达到。

2.推送用户群体精准

推送目的确定后，就要开始确定目标用户群体，很多APP往往一律推送给所以用户一样的内容，但如果有条件的情况下，针对不同用户群体进行专属化推送，把事情做细，往往可以获得更好的结果。美团在数据收集与分人群推送上无疑做的很精准。

3.文案清晰

像推送通知这样简单的文案没有模棱两可的空间。确认用户理解你说的是什么，他们被告知需要做什么，以及为什么他们应该做这些。首先是某用户收藏的某家店铺有了优惠活动，活动内容减现金，活动名额有限，每人限购1张，内容简洁不拖沓。

缺点：实在是没找出缺点，如果船长大人非要找出缺点的话，那应该就是美团的称呼了，“亲”淘宝体，不太喜欢。

另一个缺点应该是美团logo没有使用。

珍品网

优点:

1.主题明确

用户知道每一个推送都带有本次推送的目的，所以如何在短时间，段文字内抓住用户的心理，激发用户点击的欲望？大多数用户看到标题前面8个字就失去了阅读的兴趣，故而在标题的前8个字一定要尽量将主题写明，前8个字如果写的很差，后面8个字写的好也没意义了。而含有疑问，数字，惊叹，热点，节日等相关词汇的点击率会较高。例，端午节快乐，珍品5周年等，明确告诉用户推送主题。

2.个性化推送方式

目前很多APP推送消息的表现形式为：文字+数据，但该消息推送表现形式就不太一样：图片+字符+文案+数据，这样做好处在于面对众多推送消息可以脱颖而出，更显出挑。

3.节日推送温馨

女性用户都是比较感性的，在端午节当天面对众多APP 打折push的狂轰乱炸，突然看到酱紫一条不带节日促销的节日祝福是不是轻松很多，不像是买卖关系，更像是亲人间的叮嘱，很温暖。

缺点：缺少logo识别；

百度地图一 百度地图二

优点：

1.定位精准

如图二，端午节去哪都能准确知道且能做出相应区别推送，如此把事情做细，往往可以获得更好的结果。

2.图二可以看出百度地图不再仅仅是导航一项单一功能，它还集合、O2O服务(美食、打车、酒店、团购、景点等)于一身的服务集群。

缺点：

1.推送时间不及时

端午节节返程高峰应该在6月11日，上图推送时间为早上10：02这个点很多用户已经出发或已经堵在路上了。。。

2.文字生硬

如图二：“如何优雅的不被冰雹砸”还可以更粗暴一点么，换成“如何优雅的避开冰雹袭击”会不会更好一点呢？

什么值得买 京东

京东和什么值得买可以放一起对比分析：

对比1：什么值得买，把jd活动商品做了归类，大大方便了用户，省时、省心，而这一点正是jd没有做好的地方，看看以上推送对比就一目了然了。

对比2：端午期间一直在天猫、淘宝、什么值得买等平台搜索小家电，冰箱、洗衣机，在数据收集与推送上明显可以看出什么值得买 有针对目标人群做了对应的推送的，且把用户需要的商品做了细分。

对比3：什么值得买一天一条，每条都很精准，jd一天多条，且不做区分看着就想卸载！！！！