唯库文案拆解：维密美腿师文案中社会认证及权威原则的运用
这次拆解的是唯库美腿师的文案。
先说一下我对唯库文案的印象。在17年底到18年底，我在唯库上买过不下15门课，一来是因为我有年卡部分课程可以半价，还有一部分是趁着做活动团的课。50块就可以买到一门别人花费了很多心思制作的课程，觉得很值，就陆陆续续买了很多课。后来一直觉得很好奇，为啥我看了它的文案就会忍不住买买买呢？正好遇到唯库文案首席开销售文案的写作课，我就报了，因为我想知道他们文案的秘密。
这次，小玉老师让我们用影响力要素来分析唯库文案，感觉认识又进了一步。
拆解开始：
原标题如下：
一、先说社会认证原则的运用
这里主要运用了大众心理来直指痒点和痛点，引起阅读观众的强烈认同感。
1、大众（包括女性自己）对女性腿部的认知普遍是这样的印象：
痒点：腿长、细、直、光就是大美腿，是女神标配，是所有人都羡慕的；
痛点：相反的短、肥、黑的壮腿是丑的，连自己都嫌弃。
2、痛点：瘦腿太难，美腿更是难上加难。短、肥、壮腿很不容易轻轻松松瘦出美腿，一般的运动、瘦腿霜、瘦腿针痛苦还无效。
对美腿的期待、对胖腿的嫌弃以及减不下来的痛苦，全都是追求美的女性们的普遍心理，所指对象非常广泛，但读者感觉就是在说自己。这就是社会认同的强大威力，运用得非常好。
3、98%的好评，以及慕名而来参加Rosie的“27万能瘦腿法则”的人非常多，不乏来自世界各地的外国友人，还有大量的成功案例，表示被很多人认可了。对于我们还为知的事情，我们倾向于参考其他人的态度和意见，这是社会认同原理的运用。
二、权威认证的运用
这篇文案从标题到正文内容都多处运用到权威认证。
1、维密超模私教
维密代表了全世界对女性美的最高想象，是女性美的权威认证机构，在美学届享有很高的地位，影响力之大，在女性美学行业里举足轻重。同时，它们的对身材的要求也是最高标准的，甚至是苛刻的。所以他们的超模代表着女性身材最高标准。维密超模雎晓雯是超模的代表，也是权威认证。而维密超模的私教，就是那位塑造唯美的维密超模背后的那个人，可以说是多重权威认证。维密和维密超模这么权威的机构和人物都推荐呀，肯定不会错了。
2、郭碧婷同款”大长腿
郭碧婷是娱乐圈的女神，是有名的大明星，也是权威的代表。连要求严格的向太就公开表示自己很中意她，这也是权威认证。网友认为“女神实在太完美了，活该嫁入豪门”，运用了社会认证原理。
3、国际超模、一线女星，她还是奥斯卡影后朱丽叶·比诺什（Juliette Binoche）的塑形导师
这是使用著名明星来进行权威认证。
4、美腿师Rosie的标签及学习、工作经历：
Rosie“曾为演员刘涛、沈月，著名主持人冉莹颖、李斯羽等指导瑜伽。同时，还是合生元、Swisse等知名大品牌的签约健康塑形顾问，Dior香水驻颜大使”。都是一些知名人物或者大牌产品，是权威认证。
深圳卫视的《辣妈学院》邀请，与主持人李维嘉一起分享瑜伽；
“在美国接受了四年专业系统的Exercise Science（运动科学专业），健身长达10+年”，这是他的学习经历和平台，都是为了论证她很厉害，真专业，侧面论证她很权威。
经过前面社会认同和权威的层层铺垫之后，后面就给出了各种腿型都可以变成美腿的案例，让读者都能找到属于自己的那个类型，增加了类型的认同感。后面再来成交就是理所当然的了。
去年，Rosie只是开了普通视频课的时候，我看了文案就直接买了课，但没有跟着视频练习。现在她又开训练营了。我也好想变成美腿。。。要不是我要学小玉老师的训练营，我估计我要去报美腿训练营了。相比之下，小玉老师课程的诱惑力更大哟。
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