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心理定价---让用户产生“便宜”的错觉

心理定价---让用户产生“便宜”的错觉

作者: 郑平运动康复 | 来源:发表于2018-04-04 17:17 被阅读0次

    走进超市,众多产品被工作人员摆放得整整齐齐,处在显眼处的价格标签方便我们做出购买决策,如果你有仔细观察话,就会发现很多产品的标价以8、9 结尾。为什么会这样?直接定个整数不是更方便吗?其实不然,方便归方便,但是这内里涉及到消费者心理学的相关知识。

    我们所有的知识均来自于自身认知,价格也是种认知。在不改变价格实质的前提下,我们可以通过一些小手段,让消费者认为产品价格相对更低,使之产生占便宜或很优惠的心理,以便增加转化。

    怎样定价可以让消费者感到更优惠呢?

    1、尾数定价法

    超市里一斤苹果原价6元,标价5.98元,凉菜原价15元,标价14.8元一斤,这就是尾数定价法。尾数定价法6、8、9这几个数字出现最频繁,使用这种定价法的目的,就是让你觉得便宜,通常适用于基本生活用品。

    2、整数定价法

    不是每件商品都适合尾数定价法。如礼品。

    为了高得更高档,定价整数售价比定价尾数法更有用,因为后者感觉打过折扣的,不那么值钱。

    3、招来定价法

    通过锚定效应,针对要推的产品,我们在其旁边加上另一个锚点价,这个价格一般更高,两者放一起,用户会觉得前者更优惠,从而下单购买。

    4、错觉定价法

    因为不同的比较,人们对数字很容易产生错觉。

    去面包店买甜品,我们经常会看到店辅时不时来个优惠,如“10元3个蛋挞”,大大的促销信息放在店门口。其实,“10元3个蛋挞”用户感觉未必便宜,但如果我们说“3个蛋挞10元”,把价格放在较大的数右边之时,顾客会产生“好便宜”的错觉。甚至,只要说到今天已有“80多个顾客买了蛋挞活动,累计销量快300个”,这个毫无关联的大数字2387,都会让这个活动产生“很便宜”的错觉。

    在前几天,我们讲到了价格歧视,而今天所讲的心理定价,两者若能一起运用好,可以产生具大的“杀伤力”。不过请记住,这些是“术”,若论及“道”,核心是“价格是种认知,用户并不知道一个产品到底值多少,愿意为一个产品付多少钱,受环境、心理因素的影响”。

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