引言
焱公子何许人也？
他在今日头条上是这样介绍自己的:
发型光芒万丈的跨界理工男。多年500强，专注解职场。写有灵魂的故事，过有温度的人生。现有新书《能力突围》在当当热销中。
我听了他的分享，很受益。独乐乐不如众乐乐。所以，我把他讲过的知识复盘一下，不仅能够让自己得到写作的武器，也能够让读者和我一起使用它。
以下是他给我们分享的新媒体写作七种武器，从发问到分析问题，解决方案，都有很落地的解答。
1
写作，我们要把发心放在第一位。你为什么要从事新媒体写作？你不妨这样问问自己。
有的说，听说新媒体赚钱容易，我就想变现。有的说，我想打造线上影响力，提升我的个人品牌传播度。有的说我想打开一个新的渠道来带货卖产品，或我的课程。也有的说，我就想表达自己的价值观，寻找我的同品……
这些答案，完全没有高下之分，但是因为你初始目标设定的不同，你需要付出的努力，遇到的困难和挑战，以及你最后可能取得的成效都将截然不同。
有的人写诗，写散文，也写小说，时评……你为什么想学呢？大多数人都会回答：想让自己的作品被更多人看见，让自己更有影响力。
可是咱们完全按照自己的认知和模式来，常常会陷入一种没有流量没有公信度的死循环。最是个位数的点击，伤人自尊心啊！因为得不到正面的反馈，久而久之，放弃了事。
像这种情况，就属于最初压根没有想清楚自己到底为什么而玩新媒体。所以，自然就就放不下内心的骄傲，不玩儿也罢，因为你玩儿也白玩儿。所以焱公子首先想跟大家分享的就是这个问题：你的写作初衷是什么？到底为什么而写？
在开始之前，我们一定要想清楚自己为什么想学新媒体写作？这一步是重中之重。
如果确实是为了商业变现，一些商业诉求啊，那我们就应该遵守基本的商业逻辑，踏踏实实地找准你的定位和受众，对标优秀的作者，拆解别人到底优秀在哪里？同时，不断经由市场的反馈来验证自己内容的好坏。
如果你只是随便的玩儿一玩，当日记写一写，那就没有关系。你爱怎么玩儿那是你自己的事情，能够愉悦内心就可以了。
2
写作的第二种武器是有关心态的。请继续问自己：你愿意为此付出多大的代价？
很多人总是认为新媒体门槛低，只要会写字都能玩儿。不好意思，如果是这样去玩儿新媒体的话，那就只能是最底层的新媒体搬运工，一般呢，收益就非常有限，也基本上不配叫做真正的新媒体人。
新媒体它是一个工具，也是一个行业，当你希望经由他来嫁接，放大你的业务，拓展你的产品渠道，建立你的个人影响力，那么它就是一个工具。
你想通过他持续的变现，甚至想构建商业版图，那他就是一个行业，他和餐饮啊，服装啊，这些旅游啊等等哈一样的，他有完整的产业链和需要系统学习的东西，你只有抱持着这样的心态，才可能真正的玩新媒体。
焱公子从2018年的九月份，才算是真正的开始系统地玩儿新媒体。从此之后，熬夜就变成了常态啊，半夜两三点睡的情况比比皆是，因为白天确实是不太能想出中意的选题。他最痛苦的时候一般是出差的时，因为出差肯定是有具体的项目要做，又不能耽误第二天的出门，所以晚上饭局啊什么的，能推就推，而且他也从不跟别人合住，每次有人邀请他，他都说自己打呼噜超级的响。其实，是因为他晚上要写文章，怕别人非要拉着自己聊天儿。
做内容这件事情，真的是条不归路，一旦你真正开始了，你就很难停下来。
读者和广告主一直死死的盯着你。如果我们是真正的热爱写作或者热爱新媒体，又愿意为此付出多少代价？不妨问一问自己。
3
第三种武器有关路径，你的商业模式或者说商业逻辑是什么？
如果说是真的打算认真的去玩，新媒体一定要有清晰的商业逻辑，你才可能持续的玩下去。比如说，如果当前你主要是通过平台的流量来变现，那么紧跟平台分享，持续的打造爆款，保持多平台分发来赚取流量，分成就是你的商业逻辑，如果说你主要是靠接商务广告来变现，那么保持你内容的垂直度和下面的人设，维护好你的粉丝的联系，确保广告投放的转化率，以便持续的让广告主副头就是你的商业逻辑。
如果你主要是靠售卖自己的产品，课程来变现，那么注重打造你的专家，人设持续的输出，对读者有价值的干货内容有效地将你的前端的内容跟后端的课程来进行无缝的衔接，就是你的商业逻辑，你就一开始就清晰自己的商业逻辑，才能够更加的有的放矢，更好地去设计跟把控你的内容方向。
4
第四种武器是规则，写作要符合平台的规则。
你想在各个新媒体平台混得好，尤其是在那些智能推荐算法为主的平台，比如说今日头条这样的平台混得好的话，那除叻埋头写，你还得懂平台规则，会做数据分析。
为什么你的文章总是个位数？为什么别人可以10万加？
很多人总以为内容为王，焱公子作为一个内容人，很负责任的告诉大家，新媒体时代首先是平台为平台认可你的内容，才具备了最基本的传播的可能性，哪怕是以社交机制为底层逻辑，粉丝粘性最强的公众号它都在不断的调整变更，视频号更是完全的打破了粉丝机智转而去拥抱内容推荐机制。
如果说你的内容不能够精准的适配平台调性，哪怕你自己认为你自己写的再好，最后可能也只能是自己孤芳自赏。
拿最具代表性的今日头条，智能推荐算法为例，来跟大家简单的说一说什么叫做平台规则。
今日头条跟公众号最大的不一样，即便你没有粉丝，只要你的内容确实好，标题足够吸引眼球一样事有可能报的。因为他的算法的底层逻辑是把好内容推送给最合适的人，那么头条系统，它是如何判别一个内容是好内容，当你的文章推送给用户的时候，基本上会发生下面的这种情况。
第一种，就是人家看都不看，直接就划走了。
第二种人家迫不及待的点开，认真的读完，觉得你的文章写得非常的好，还给你点了赞，甚至留言转发。
第三种，虽然说他们点开了，但是读了两段儿就赶紧退出了，因为实在是读不下去。
第四种，快速的滑到文末，然后给了你一句负面的评论。
第五种，因为种种原因直接对你的文章点了举报，那这些所有的行为呢，都会被系统记录在案。
如果说你的文章的打开率高，滞留的时间长，读完率高，正向的留言啊，点赞啊，转发这些数据都比较好，那么系统就会认为这是一篇好文章，值得推荐给更多的人来看。因此，就会放量推荐，反之，如果你的打开率很低，跳出率还高，负面评论居多，甚至还有投诉举报，那么系统就会做出来相反的判断。
这就是头条内容推荐机制的基本原理，了解了这个，咱们就会明白，你在今日头条这样的平台，你要写出来爆款文章，你就得记搞定机器又搞定用户，那这个呢，就需要你的内容跟标题都得一样的硬。
再来说数据分析，了解完平台运作的基本逻辑，回到咱们自身，当然是要持续的分析你的文章的数据，进而，找出需要改进和优化迭代的方向。
第一项，当然是阅读量，大家必须理解，新媒体的本质呢，是传播，而不是曲高和寡的艺术，有高的点击量，有广泛的传播，才会有广告主看见你，那么当你去兜售自己的产品啊，课程啊，也才更有可能性卖出去。要知道，读者呢，大多数只是在免费的阅读你的文章，他偶尔高兴呢，他会打赏你一下，但是，基本上你是没有办法靠他们吃饭的。所以真正的金主爸爸当然是广告主啊，而你能给他们最好的诚意就是稳定的高点击量。
（当然，光有阅读量呢，显然是不够的，毕竟标题党也能骗到高的点击量，但是并没有什么卵用吗？而且现在绝大部分的新媒体平台的广告贴片儿都在文末，读者呢，看不到你也就没有什么收益。）
第二项更为重要的指标叫做读完率。如果你的这篇文章阅读量是1000，读完率50%，那就证明有500人读完了你的文章，这个成绩其实还不错，如果阅读量高，读完率低，说明你的标题可能还比较吸引人，但是内容就一般。所以，不能让人坚持看完，反之，如果你的阅读量的读完率却很高，那就说明标题不行，但是内容可能还是挺好的。
在今日头条这样的智能推荐平台，还有一项同样重要的数据叫做推荐量，就是说，你的文章被推荐给了多少人看他们的手机页面儿上有多少人的手机页面显示了这篇文章。举个例子，比如说你的某篇文章推荐量是1万，阅读量是1000，那就代表系统把他推到了1万个人的手机屏幕上，最终呢，有1000个人点了进去，所以，我们在今日头条，我们会经常去分析所谓的打开率，它就是指的阅读量和推荐量之间的比值。
那这三项数据之下，我们还要去看点赞量转发量评论量等等，他们都是从用户互动的维度来清晰的表征，咱们的文章的受欢迎程度和情感的共鸣度，当我们把自己一段时间内发布的文章的数据拿出来进行纵向的对比，再把差不多选题的别人的爆款文章和咱们自己的文章的数据来进行横向的对比，那你就会非常直观的去发现自己究竟差在哪里，为什么写的不如别人的好？这样的话你才会不断的进步。
5
写作的第五种武器就是共情，实际上说的就是选题。
对于一篇新媒体的文章来说，最核心的部分一定是选题，可以说选题是一篇文章真正的灵魂所在，而爆款文章呢，当然一定有个好的选题，那么什么是好的选题呢？
通常来讲，他有三个核心要素，一叫实效性要素，二叫切口小要素，三叫圈层管。
说到时效性，最典型的是什么呢？就是热点文章，比如说从今年年初持续到现在的疫情，大家打开任何一个平台，公众号头条号微博啊网易啊等等，基本上这种异形类的文章会很多，因为像这样的热点呢，快速跟进被传播的可能性当然会高很多。
接着说，切口小，一个令人印象深刻的选题一定是小而美的，他有具体的指向，基于此，你才可能给出具体的建议和职业。（那什么叫切口小呢？用大白话来讲，就是不要贪多，踏踏实实地聚焦一个小点或者一个场景，把它讲透。）
第三个，叫圈层广，你的内容选题啊，一定要设法圈住尽量多的人，这样潜在的读者才会多。
6
写作的第六种武器是弹药，也就是素材都是从哪里来？
有人问：你一直写，一直写，哪有那么多东西吗？不会枯竭的吗？
焱公子的回答是，必须得输入。你只是一味吭哧吭哧的写，那肯定早被掏空了吗？
当然啦，素材也分好坏。对新媒体来讲，什么叫做好的素材？焱公子认为也有三个要素，一叫信源准确，二叫贴合观点，三叫足够新鲜。
所谓信源，就是信息来源，尤其是针对热点事件，如果是一些非官方的渠道出来的，咱们一定要非常非常的谨慎，因为那更可能是以讹传讹，你把它用在自己的文章里，这是非常危险的，还容易踩红线，甚至被封号，从2018年到现在，大家应该也有所耳闻呢，很多的大V，尤其是公众号的千万级的大V号都会封掉，那么其中有一大部分呢，就是因为他们造谣。
第二个，叫贴合观点，咱们的素材，其实最终来讲是为文章的观点来服务的，那通常来讲呢，咱们的写作步骤也一般都是先立观点大框架，然后呢，再根据你的观点和分观点去找对应的素材，如果你的素材压根不能支撑你的观点，那么这个素材哪怕你觉得他再好，对于你这篇文章来讲，它也不好，也不可用。
第三个，叫足够新鲜，这个很显然，谁爱听陈词滥调一个过期的热点，一个人尽皆知的故事，他是不应该来用作素材的，比如说你想写撒谎不好，你总不会去举狼来了的例子吧，那对于读者来讲就丝毫没有吸引力。
那么如何去找新鲜的素材呢？
可以百度，从公众号微博知乎新浪网易等等搜索，包括是各种图书都会，其实渠道不重要，重要的是勤快搜索。什么叫做勤快搜索，比如说你打算写性格并不决定命运，这样的选题除了直接去搜性格决定命运，你还可以搜内向性格的人有什么命运，外向性格的有什么好处，用在历史上内向外向性格有哪些著名的案例等等。
你就搜吧，多搜几次，多换一些信息，你就会获得更多的你想要的资料。
同时还可以多去看看微博热搜，并不是为了纯粹的追热点，因为里面有各种各样的人，他们看问题分析问题的角度不同，带来的信息和观点会让你大开眼界。
7
最后一种武器，就是逻辑，如何写才能不跑偏了？
很多人，不是说写不出来，而是一写就跑偏，写着写着就跟你原先预想的南辕北辙，完全就收不住的感觉，那会发生这样的事儿呢，是因为你的逻辑出了问题，换句话说叫做没有框架或者结构化的思维。
焱公子经常就会给学员打比喻，比如说盖房子，如果说你没有设计图纸，又不打地基，就那么一块一块装的网上累，那真的能盖出摩天大楼吗？怕是盖两层就踏了吧。那写文章不是一样，如果文章的内容是血肉结构就是骨架，你的骨架很松散，而甚至没有骨架，这个人根本就不可能站得起来了，更别去谈什么美感。所以，写文章之前呢，要先搭结构，它能够非常好的规避你跑偏。
限于时间关系哈，他只是给大家介绍一种非常常用的结构叫做递进式结构，叫做：是什么？为什么？怎么办？
三段论结构，那用好这个结构呢，你就基本上可以驾驭所有的非虚构类的干货文章的写作。
是什么呢？是你文章的核心观点，常常写在开头破题的第一段，一般是写一个故事或者描述的现象，然后自然的带出你的观点。为什么呢，是文章的中间部分，是对刚才那个现象的分析，或者那个故事背后原理的阐述。怎么办呢，是文章的最后部分，是你的行动方针或者叫做落地方案，就是告诉你的读者具体应该怎么样去做，
当以上的三点都写好了，那整个文章的结构，就搭建起来了。
结语
我们最后总结一下，焱公子给大家分享了新媒体写作的七种武器，它其实就是七个问题，他们分别是，第一，你为什么要玩新媒体？第二，你愿意付出多少代价？第三，你的商业逻辑是什么？第四，你懂平台规则会做数据分析吗？第五好的选题符合怎样的逻辑？第六，素材都从哪里来？第七，如何写才能不跑偏。
学会复盘和总结，才能把别人的经验，更好的用到自己的实际写作当中。
为了使这些坎变成向上的阶梯，我们不仅要向牛人学习，还要一步步的落实到自己的写作当中来。
最重要的就是复盘和总结，有效地避免别人踩过的坑，一步步地找出适合自己的路。
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