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『读书笔记』商品定价策略

『读书笔记』商品定价策略

作者: 春愿君 | 来源:发表于2019-06-05 15:45 被阅读0次

    https://mp.weixin.qq.com/s/IlKAaZKHr6MeyYCdgrC3fQ

    只不过可以因此打个  XXXX 元 「 起 」的标价。

    而最近的一众安卓厂商,也许因为本身品牌号召力不如苹果,策略更复杂一些:

    每个手机消费者的关注点都不一样,有关注拍照的,有关注性能的,有关注价格的。

    这些低配版手机,可能就是负责把关注价格的人拉进来的「 职业销售 」。

    比如说一个「 价格系消费者 」看到一款主打产品感觉波澜不惊,但是看到了这个产品线上的另一个标价,心动了。

    这就给了他点进商品页面,了解产品的动力。

    第一步进来了,有了预期,并且缩窄了产品考虑的视野,这时候再看看摆在旁边的稍贵一些的产品,被性价比征服,乖乖掏钱。

    其实差评君倒不觉得人家有多 「 坑 」 消费者,最近发布的新手机里,价格结合配置事实上都还算合理。

    而且做生意的,在定价上出一些策略和套路,是很常见的事,甚至可以算是一门学科 Behavior Economic —— 行为经济学里的经典话题。

    手机行业的这套策略与时俱进,从 「 降低起始版的性价比 」 慢慢演化,而差评君最近甚至注意到像 Realme X 这样走起了 「 提升高价版的性价比 」 反套路的套路做法。

    可见如今国产手机厂商的价格战打得越来越狠了,连定价套路都玩儿性价比了。




    定价做策略之前更重要的是目标人群,基于目标人群的策略才是最有效的策略。

    因此要确定几个内容,目标人群以及他的核心价值空间,主打商品内容。基于此再去确定基础值的价格,通过压缩基础值来抬高 扩大正常主打商品的价值。

    基于此还需要考虑同类产品的价值,若卖相都差不多的情况

    定价策略有专门的学科和教书,以后有时间会详细拆解。

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