《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）指出，截至2020年12月，中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；2021年2月，抖音短视频月活6亿，快手3亿。
目前，短视频运营已经成为时下热门职业之一，如何快速有效制作爆款短视频，成为短视频运营人员的核心工作指标。
短视频运营人员需要具备各方面的专业技能，随着短视频剪辑技术壁垒的不断降低，内容质量成为短视频运营的核心。
爆款短视频制作三个步骤
短视频制作的目的是获得用户关注，因此，短视频制作的第一要素是站在用户的角度思考，为用户提供有价值的内容，像导演一样思考。
与此同时，短视频的长度一般在30s-90s之间，如何在这么短的时间内引起用户情绪波动，把用户的痛点和嗨点完整的呈现出来，成为运营人员的一大挑战。
第一步 吸引用户，遵循黄金三秒定律
黄金三秒定律即开头三秒迅速抓住主题，点到用户的需求。
常见的可以采用疑问、设问、夸张等手法，用一句话点题或激发观众同理心。常见有三种展现形式：高诱惑力信息、沉浸式对话模式、网红神曲BGM。
1. 高诱惑力的前置信息
从心理学角度来说，有悬念性的、治愈力的、与用户日常生活关联度较高的、或者有冲突感的信息，能够很快吸引用户观看的兴趣。
因此，短视频制作时可以在一开始就告诉用户视频内容，让用户一开始就清晰了解视频可以收获什么，建立心理预期，同时，能够通过高诱惑力信息迅速吸引用户的注意。
例如
小猫咪有多会哄人开心（治愈力信息）
在中国呆久了的老外回国后的日常（冲突感）
超市是如何掏空你钱包的（吸引用户注意，和用户日常生活关联度高）
2. 沉浸式对话模式
直接和用户对话，打破用户思考，引导沉浸式观看。
比如，很多视频博主经常会用到：别划走、等一等，听我说完……就是引导沉浸式对话的模式，这种模式能够达到吸引用户注意力的目的。
3.网红神曲BGM
听觉作为人的重要感官之一，在营销应用中有着重要的作用。
短视频搭配当下热门神曲或是搭配独特的音乐效果，往往能够增强视频吸引力，引发用户关注。
第二步 留住用户，打造留住客户的钩子
人类是情感类动物，短时间内想要留住用户，就需要充分调动用户情绪，通过密集的情绪调动留住用户。
例如，抖音中比较火的换妆翻转、剧情翻转等，就是采用情绪把控的钩子，短时间内引导用户的情绪和节奏，抓住用户注意力，吸引用户关注。
此外，在结尾处通过精妙的设计，“翻转，谜底揭晓、彩蛋、留言互动”等方式，引导用户点赞、转发、评论，也是调动用户情绪的有效方法。
第三步 打造台词标签
视频内容尽量采用口语化和短句表达的文案方式，经典语句可多频次出现，打造企业台词标签，塑造企业品牌价值。
例如：
新闻联播视频号：主播说联播，今天我来说
吴晓波频道：每天听见吴晓波
短视频脚本制作模板
短视频的制作，通常需要团队协作，创意完成了，接下来是脚本的制作。
脚本包括拍摄提纲、分镜脚本，文学脚本等。分镜脚本能够把大致的拍摄方向整理出来，让拍摄思路更加清晰。
分镜脚本要点涵盖包括场次、镜号、拍摄顺序、氛围、场景、景别、角度、镜头运动、演员、服装道具化妆、内容、字幕、音乐、音效、时长等。
这里给大家分享几个短视频脚本模板，刚入行的短视频人员可以以此来完成初步的脚本制作。【图片来源于网络，侵删】
如何拆解同行模板
打造爆款短视频需要运营人员持续的学习，不仅要学习行业知识，了解目标用户群体的痛点和嗨点，更需要通过对同行优秀作品的拆解，提升个人专业能力。
拆解同行模板时，可以从账号策划分析、内容定位、爆发分析、成长要点四个方面进行分析。
1. 账号策划分析
内容属于哪个类别？有什么亮点？抖音名称如何命名？个性签名？是否卖货，怎么买？是否有微信？能不能加微信深入了解变现模式？直播怎么玩？
2. 内容定位
这个账号的视频内容主要有哪些？什么特点？有什么梗？文案特色？评论区如何引导
3. 爆发分析
哪些视频火？列举火的视频亮点、用表格记录火的视频亮点，视频时长、点赞、评论、转发，评论区点赞最多的评论，发布时间，文案热点。
4. 你学到了什么
小结
以上是针对小白如何打造爆款视频做的方法。短视频运营需要运营人员具备行业精准的认知，对内容的把控，对文案、制作等细节的精益求精，以及团队的协作等。
希望小伙伴们沉下心来，耐心学习成长。
保持终身学习，坚持长期主义！
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