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从定位的角度,思考元气森林的崛起

从定位的角度,思考元气森林的崛起

作者: 冰雨andy | 来源:发表于2020-08-28 21:52 被阅读0次

    元气森林,是一个生产无糖低脂肪饮品的互联网+公司。

    4年的时间,他们做到了10亿的规模,为什么会如此的成功?

    该品牌的成功,其定位是其成功的重要原因之一,可以说非常满足人们的心智。

    其产品一直主打的是0糖,低脂肪,低热量,而且味道不错。

    这些条件,满足了相当一部分想要健康,还控制不住自己想喝饮料,却还担心发胖的人群,尤其是减肥中的人群。

    而这一部分,是市场上比较空白的一块。

    奶茶,可乐等饮品市场,多数产品是以味道和包装而立足,但随着品牌增多,人们的心智空白很少,竞争日前激烈。

    而元气森林不仅意识到了一个空白,而且靠着渠道包装等等方式占据了减肥中的年轻人们的心智。

    再往根本上说,满足了很多人“自欺欺人”的心理,给足了这部分人群安全感。

    也就是说,抓住人们的心理,是元气森林成功比较根本的一点。

    我个人也是在减肥过程中的,也难免有犯馋的时刻,想要喝一些饮料,还不想有太多的负罪感。

    所以,这样打着0糖0脂肪旗号的饮料也就进入了我们的视线,成为我们缓解上瘾的一个选择。

    还有一点,其品牌产品的包装利用了日本文化元素,成功吸引到了年轻人的注意力。

    其实元气森林进入这领域并不算最早的,在我的记忆中,零度可乐是更早的品牌。

    但是零度可乐是属于可口可乐下属的品牌,包装也没有太大的特色,很难成为一个独立的品牌去占据人们的心智。

    而且零度可乐的味道并没有那么的好喝,也没有多样化,这也就导致元气森林的崛起,让他们损失了很大的市场。

    所以,做好定位,在一定程度上可以让你走得更远,取得成绩。

    与诸君共勉~

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