海侨会——汇海侨
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在短短的几个月之内,远程抓娃娃APP已经将近30家,阵势之大,是其他种类APP无法比拟的。
不过,相对于创业者的疯狂入局,资本则很冷静。很多投资者认为,线上远程抓娃娃无法形成气候,只是短暂的新鲜感。
今年四月份,云岸金服创始人袁俊和公司的高层去挤在一起,讨论一个有巨大发展的创业项目。经过两个月的评估,他们选出了远程抓娃娃项目。
什么是远程线上抓娃娃呢?实际上,它与商场中的实体娃娃机类似,不同的只是它是线上的。
通过手机遥控实体娃娃机,用户可以通过各种视角判断爪子的位置。如果成功的抓到娃娃,可以选择邮寄到家。
这样,国内首家线上远程抓娃娃APP正式上线了。
其后,再短短几个月内,类似的APP陆续上线。那么,远程娃娃机会否成为下一个风口吗?
虽然,创业者对此表现出了出乎意料的热情,资本却是异常冷静。
除了美爆抓抓和天天抓娃娃分别融资500万和2000万美金以外,大部分公司还未获得了融资。
大多数投资者认为,抓娃娃利用的是人性赚快钱,然而这种方式无法形成规模,只是短暂的新鲜感。
创业者蜂拥入局,新兴玩法层出不穷
“哇!抓到了!”在用户南瓜抓到娃娃的那一刻,天天抓娃娃APP界面内出现了这样一条弹幕。
在朋友分享了一条邀请抓娃娃的链接后,南瓜成功“入坑”了这款直播游戏。
打开天天抓娃娃APP,可以看到两列以“玻尿酸鸭”等玩偶命名的房间。
进入任一房间,画面里都是一台摆放着若干玩偶的娃娃机,如果房间空闲,用户需支付19-56币(约合人民币2-6元)开始游戏。
用户可以通过手机远程控制直播视频中的抓手。如果抓到了娃娃,可以换成游戏币继续玩,也可以选择快递发货,两只以上娃娃可以免费寄给用户。
这个声称“中国首家在线抓娃娃平台”的天天抓娃娃,由陌生人社区软件same团队打造,在历经一个月内测后正式于8月12日在App Store上线。
9月13日,YY于App Store上线7.0.0版本,加入欢乐抓娃娃游戏,正式入局远程抓娃娃赛道。
有娃娃机厂商透露,目前已有多家公司订制了娃娃机,正在筹备上线阶段。
除了远程抓娃娃的基本功能外,天天抓娃娃、YY等加入了小窗直播、发弹幕等社交功能。
“稳赚不赔”的高利润生意
这些创业者在短短几个月内蜂拥而入的结局会是怎样呢?是分得一杯羹,还是狂欢过后摔向谷底?
价钱上,线上远程娃娃机和传统没什么区别,每抓一次大概2-6元。
在概率上,商场中的娃娃机和线上远程娃娃机的概率都是人为设置的。为了获客,线上远程娃娃机的概率设置会更大一点。
从成本上来看,线上远程娃娃机的支出大部分用于直播技术、物联网等等,省去了场地的租用费用及人力的运维费用。
尚在公测中的美爆抓抓仅上线了12台娃娃机,李恒介绍,自公测以来,上机率一直很高,基本没有闲置的机器。
而另一边,已经有公司宣称已上线1000台机器。据娃娃机厂商透露,该公司最近又追加了1000台的订单。
用户体验差、留存低
既然线上远程娃娃机的生意如此火爆,那么,用户体验又是如何呢?
10月24日晚10:10-10:30,在欢乐抓娃娃APP某房间内,一个用户始终在玩,抓了23次却只抓到了1个。期间共有13个用户在预约状态。
晚10:30-10:50,在另一个房间里,有13个用户共抓了25次娃娃,但均未抓到。
10月31日中午12:00-12:30,在天天抓娃娃APP某房间内,有16位用户共抓了22次娃娃,均未抓到。
14:00-14:30,有12位用户共抓了37次娃娃,只有1位抓到了1个娃娃。还有1位抓了11次,最后空手而归。
12:30-13:00,在娃娃鸡APP内,有13位用户共抓了19次娃娃,却没有一名用户成功。
这样看来,在高峰时段平均每分钟有1人次参与。
“一天只要有空就会玩,已经投入了1000元左右,抓的娃娃都数不过来了。”最近一星期,26岁的丑丑玩上了远程抓娃娃,“线上抓娃娃还挺靠谱的。”
用户粗酱似乎没有那么“幸运”。“我一天拉来了20多个朋友,送了我近2000个币。但最后一个娃娃都没抓到,玩了一天就弃了。”
“娃娃应该是盗版,我只玩娃娃好看的,如果质量变好了还会尝试。”用户南瓜反映,收到娃娃后发现娃娃质量不太行,还有线头。
而从去年4、5月份就开始玩日本的Toreba和Akiba Catcher两款线上抓娃娃的用户米球子,已经投入了3000-4000元,最近玩起了美爆抓抓,花了100多元。
“遇到过卡顿、不清晰的情况,这样就没有办法瞄准了。”米球子表示,忽略特殊情况,线上线下的抓取率都差不多,还是看商家是否良心。
据微博网友“斐日冷”发布的直播抓娃娃测评视频,天天抓娃娃“死磕”5-6次能抓到一只,而抓乐么、口袋抓娃娃、欢乐抓娃娃等都很难抓到。同样,“斐日冷”也认为大部分娃娃质量不佳。
不仅如此,在抓抓、YY等抓娃娃界面内,都出现了爪子一直不动的情况。
就算短期内用户数据表现良好,但是如果平台不重视娃娃质量、直播平台质量、以及抓取率低等问题,用户体验仍然上不去,过不了多久,用户就会行不留情的离开。
预言:新鲜期过后,树倒猢狲散
远程线上娃娃机可以弥补线下娃娃机的种种短板,并且有很多优势,例如,利用人性的猎奇和贪婪心理来使客户源源不断。
其次,当用户在线上抓到娃娃之后,可以一键分享到朋友圈。这样,也满足了玩家的虚荣心。
当用户在线上抓到娃娃后,可以一键分享,向朋友、其他玩家炫耀成绩,满足本身的虚荣心理。
但在资本端,这些远程抓娃娃APP并不受青睐。大部分公司未获融资。
有人认为,这种远程抓娃娃就是在“赌钱”,很难形成大规模。
大部分用户还是在赌输赢,这样的商业逻辑可以赚到钱,却很难实现规模化。
猎鹰创投创始合伙人李圆峰认为这种模式难以持续,他说:“更多的人是在图新鲜,只能说它是线下娃娃机的一种补充。”
但如果从直播角度来看,直播抓娃娃提供了差异化的直播内容,丰富了直播形式。
位于直播领域第一梯队的YY新加入远程抓娃娃不足两月,该版块已实现盈利。
“YY、映客这类大直播流量平台、由大平台孵化出来的服务公司会很容易跑出来,其它公司,基本上没机会。”李圆峰表示,如果这类创业项目做的是流量平台的生意,那么还是可持续的。
如果不能在一年内被流量平台并购或投资,活不到明年中期,“新鲜感过后,树倒猢狲散。”
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