奥运会通常会吸引全球的观众，并举行广泛的庆祝活动，大多以包容，团结，和民族自豪为主题。
但是，近年来，一些大型公司结束了与奥林匹克的和美国队的合作伙伴关系。
奥运会赞助商席位太昂贵——据报道，一个公司要为四年的伙伴关系支付12亿人民币。不仅如此，在奥运会中，还有很多关于广告投放的限制。
在2016年，在里约热内卢奥运会后，花旗银行和希尔顿集团结束了与美国奥林匹克协会的合约。在2017年，百威啤酒和美国第一券商决定不再签署合约。
去年，麦当劳也早就结束了美国奥委会和国际奥委会的合作。这两家大公司的举动是意义非凡的——因为他们与奥委会的合作长达六十年。
前任国际奥委会市场主任说：国际奥委会显然拥有很多稳定的长期合作伙伴。他举例了可口可乐，Visa,松下，三星和欧米茄，并强调国际奥委会的合作伙伴签约持续到2028甚至2032年
麦当劳和百威啤酒公司说他们会重新评估权益。
百威公司退出的原因之一是他们正面临与日俱增的精酿啤酒变得越来越受欢迎，白酒的市场也越来越好。
麦当劳的退出也是同样的道理。
“麦当劳对他们食品需求的管理变得越来越困难。”米歇尔说
他强调麦当劳打算阻止其他食品种类公司的广告，这让国际奥委会感到很为难。并且，奥委会还要考虑饮食安全问题。
结束合作的另一个重要原因是这些公司对观众数量的下降的失望。
一个拥有美国2032奥运会广播权的公司报道说：2016年观众数量比2012年减少了五百万。2012年，观众有三千一百多万，而2016年仅有两千五百多万。
但这并不是所有的坏消息。英特尔公司与国际奥委会签约了2024年奥运会合作伙伴。
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