《小猪佩奇》是英国动画片，诞生于2004年，2015年8月引进中国。动画片因为其奇特的造型以及内容很快就在小朋友的圈内流行起来。小编第一次知道佩奇还是因为同事的儿子了解到的，小朋友作为传播媒介开始对成年人进行灌输。
18年佩奇正式进入成年人的世界，因为它特殊的身份—社会人以及佩奇那帅气迷人的正面，火遍全国竟然成为年轻人标榜身份的旗帜，本来想低调在动画界安逸度日，但是它这无处安放的才华和迷人的肤色总是不经意间引起人们的注意！把握住年轻人猎奇的心理、个性标榜的特性，又借助于很火的抖音平台，打造成为平台热门话题，迅速的从幼龄圈转战到年轻人的圈内传播。
经过几轮大型的营销传播之后，小猪佩奇可能去马尔代夫休假了毕竟大半年都很忙，没想到是去拍电影了，还制作了爆款宣传片，在本命年初始来了一个重磅炸弹，先来看一下整版本的宣传视频。
此次收敛了社会人的强势，在新年之际又以亲情为主线结合无厘头的幽默的路线十分的成功，霸占了2天的朋友圈，让我深刻的感受到了猪年的来临。这部预告片《啥是佩奇》是一场中国式情感的软着陆，在马上又要放假回家的时候，往往是在外打拼人的情感软肋，当然不能太俗套的直接展示情感，这种的套路太多已经无法满足消费者的胃口了，此视频主要是根据爷爷想尽一切办法，做了一个自己理解中的佩奇，信息闭塞，没有办法跟孩子达成那么多的共识，但爷爷非常努力去接近孙子的心愿。这个和小猪佩奇电影的主旨有很大的关系，《小猪佩奇》上映后需要家长陪着孩子去看的，宣传片告诉了家长，你和孩子之间可能存在着代沟但是通过小猪佩奇电影可以帮助你更融洽地陪伴孩子，达成情感上的共鸣！毕竟宣传片在朋友圈的传播不是让小朋友传播的！宣传片牵扯到父母，在外打拼一年回想起父母又引起自己对父母的亏欠之情！不得不说这是一个好片子创意十足、节奏紧凑、情节感人，更厉害的是还有很多国货的植入例如：国产手机、轿车、移动、直播。导演还真的是厉害。
小猪佩奇的运营团队的每一次营销活动都是对目标人群的核心痛点把我的十分准确，结合时机，快速的发酵，产生更大的传播力度。时事热点以及情感化的营销玩法虽然是营销活动中常用的手法，大家还是要多去琢磨一下创意，人人皆知的道理越容易被忽视。
在这条视频火起来后，导演张大鹏接受了很多的采访，他也表达了自己当时拍摄影片想法。
张大鹏：首先我们拍电影的目标受众从一开始就是并且到现在还是有孩子的家庭，希望全家去看，但这次广告片《啥是佩奇》的热度这么高，也超乎我的意料。本意上，广告的传播，也是想用一个可爱的方式，给关注互联网的人提醒：过年前，你应该更多关注自己的家人！
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