2017年5月10日，中国第一个品牌日正式批准成立，这个具有深远的意义，在这里把相关的政府指导方针放到这里，作为一个参考，并结合说一下对今后的一些影响。
2014年习近平总书记“三个转变”重要指示
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
2016国务院办公厅关于发挥品牌引领作用
推动供需结构升级的意见
国办发〔2016〕44号
各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，经国务院同意，现提出以下意见：
一、重要意义
随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
二、基本思路
按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。以发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，围绕优化政策法规环境、提高企业综合竞争力、营造良好社会氛围，大力实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程，增品种、提品质、创品牌，提高供给体系的质量和效率，满足居民消费升级需求，扩大国内消费需求，引导境外消费回流，推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化。
三、主要任务
发挥好政府、企业、社会作用，立足当前，着眼长远，持之以恒，攻坚克难，着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题。
（一）进一步优化政策法规环境。加快政府职能转变，创新管理和服务方式，为发挥品牌引领作用推动供给结构和需求结构升级保驾护航。完善标准体系，提高计量能力、检验检测能力、认证认可服务能力、质量控制和技术评价能力，不断夯实质量技术基础。增强科技创新支撑，为品牌发展提供持续动力。健全品牌发展法律法规，完善扶持政策，净化市场环境。加强自主品牌宣传和展示，倡导自主品牌消费。
（二）切实提高企业综合竞争力。发挥企业主体作用，切实增强品牌意识，苦练内功，改善供给，适应需求，做大做强品牌。支持企业加大品牌建设投入，增强自主创新能力，追求卓越质量，不断丰富产品品种，提升产品品质，建立品牌管理体系，提高品牌培育能力。引导企业诚实经营，信守承诺，积极履行社会责任，不断提升品牌形象。加强人才队伍建设，发挥企业家领军作用，培养引进品牌管理专业人才，造就一大批技艺精湛、技术高超的技能人才。
（三）大力营造良好社会氛围。凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给结构和需求结构升级。培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。
四、重大工程
根据主要任务，按照可操作、可实施、可落地的原则，抓紧实施以下重大工程。
（一）品牌基础建设工程。围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。
1.推行更高质量标准。加强标准制修订工作，提高相关产品和服务领域标准水平，推动国际国内标准接轨。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准，支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化，增强企业市场竞争力。加快开展团体标准制定等试点工作，满足创新发展对标准多样化的需要。实施企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度，接受社会监督，提高企业改进质量的内生动力和外在压力。
2.提升检验检测能力。加强检验检测能力建设，提升检验检测技术装备水平。加快具备条件的经营性检验检测认证事业单位转企改制，推动检验检测认证服务市场化进程。鼓励民营企业和其他社会资本投资检验检测服务，支持具备条件的生产制造企业申请相关资质，面向社会提供检验检测服务。打破部门垄断和行业壁垒，营造检验检测机构平等参与竞争的良好环境，尽快形成具有权威性和公信力的第三方检验检测机构。加强国家计量基标准建设和标准物质研究，推进先进计量技术和方法在企业的广泛应用。
3.搭建持续创新平台。加强研发机构建设，支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关，加快突破制约行业发展的技术瓶颈，推动行业创新发展。鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心，提高产品设计能力，针对消费趋势和特点，不断开发新产品。支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台，动态分析市场变化，精准定位消费需求，为开展服务创新和商业模式创新提供支撑。加速创新成果转化成现实生产力，催生经济发展新动能。
4.增强品牌建设软实力。培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。开展品牌评价标准建设工作，完善品牌评价相关国家标准，制定操作规范，提高标准的可操作性；积极参与品牌评价相关国际标准制定，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。鼓励发展一批品牌建设中介服务企业，建设一批品牌专业化服务平台，提供设计、营销、咨询等方面的专业服务。
（二）供给结构升级工程。以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级。
1.丰富产品和服务品种。支持食品龙头企业提高技术研发和精深加工能力，针对特殊人群需求，生产适销对路的功能食品。鼓励有实力的企业针对工业消费品市场热点，加快研发、设计和制造，及时推出一批新产品。支持企业利用现代信息技术，推进个性化定制、柔性化生产，满足消费者差异化需求。开发一批有潜质的旅游资源，形成以旅游景区、旅游度假区、旅游休闲区、国际特色旅游目的地等为支撑的现代旅游业品牌体系，增加旅游产品供给，丰富旅游体验，满足大众旅游需求。
2.增加优质农产品供给。加强农产品产地环境保护和源头治理，实施严格的农业投入品使用管理制度，加快健全农产品质量监管体系，逐步实现农产品质量安全可追溯。全面提升农产品质量安全等级，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品。参照出口农产品种植和生产标准，建设一批优质农产品种植和生产基地，提高农产品质量和附加值，满足中高端需求。大力发展优质特色农产品，支持乡村创建线上销售渠道，扩大优质特色农产品销售范围，打造农产品品牌和地理标志品牌，满足更多消费者需求。
3.推出一批制造业精品。支持企业开展战略性新材料研发、生产和应用示范，提高新材料质量，增强自给保障能力，为生产精品提供支撑。优选一批零部件生产企业，开展关键零部件自主研发、试验和制造，提高产品性能和稳定性，为精品提供可靠性保障。鼓励企业采用先进质量管理方法，提高质量在线监测控制和产品全生命周期质量追溯能力。支持重点企业瞄准国际标杆企业，创新产品设计，优化工艺流程，加强上下游企业合作，尽快推出一批质量好、附加值高的精品，促进制造业升级。
4.提高生活服务品质。支持生活服务领域优势企业整合现有资源，形成服务专业、覆盖面广、影响力大、放心安全的连锁机构，提高服务质量和效率，打造生活服务企业品牌。鼓励社会资本投资社区养老建设，采取市场化运作方式，提供高品质养老服务供给。鼓励有条件的城乡社区依托社区综合服务设施，建设生活服务中心，提供方便、可信赖的家政、儿童托管和居家养老等服务。
（三）需求结构升级工程。发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。
1.努力提振消费信心。统筹利用现有资源，建设有公信力的产品质量信息平台，全面、及时、准确发布产品质量信息，为政府、企业和教育科研机构等提供服务，为消费者判断产品质量高低提供真实可信的依据，便于选购优质产品，通过市场实现优胜劣汰。结合社会信用体系建设，建立企业诚信管理体系，规范企业数据采集，整合现有信息资源，建立企业信用档案，逐步加大信息开发利用力度。鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价，发布企业信用报告，督促企业坚守诚信底线，提高信用水平，在消费者心目中树立良好企业形象。
2.宣传展示自主品牌。设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。
3.推动农村消费升级。加强农村产品质量安全和消费知识宣传普及，提高农村居民质量安全意识，树立科学消费观念，自觉抵制假冒伪劣产品。开展农村市场专项整治，清理“三无”产品，拓展农村品牌产品消费的市场空间。加快有条件的乡村建设光纤网络，支持电商及连锁商业企业打造城乡一体的商贸物流体系，保障品牌产品渠道畅通，便捷农村消费品牌产品，让农村居民共享数字化生活。深入推进新型城镇化建设，释放潜在消费需求。
4.持续扩大城镇消费。鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。有条件的地区可建设康养旅游基地，提供养老、养生、旅游、度假等服务，满足高品质健康休闲消费需求。合理开发利用冰雪、低空空域等资源，发展冰雪体育和航空体育产业，支持冰雪运动营地和航空飞行营地建设，扩大体育休闲消费。推动房车、邮轮、游艇等高端产品消费，满足高收入群体消费升级需求。
五、保障措施
（一）净化市场环境。建立更加严格的市场监管体系，加大专项整治联合执法行动力度，实现联合执法常态化，提高执法的有效性，追究执法不力责任。严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，依法惩治违法犯罪分子。破除地方保护和行业壁垒，有效预防和制止各类垄断行为和不正当竞争行为，维护公平竞争市场秩序。
（二）清除制约因素。清理、废除制约自主品牌产品消费的各项规定或做法，形成有利于发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级的体制机制。建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制，健全黑名单制度，大幅提高失信成本。研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准，建立商品质量惩罚性赔偿制度，对相关企业、责任人依法实行市场禁入。完善汽车、计算机、家电等耐用消费品举证责任倒置制度，降低消费者维权成本。支持高等院校开设品牌相关课程，培养品牌创建、推广、维护等专业人才。
（三）制定激励政策。积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展。鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。发挥国家奖项激励作用，鼓励产品创新，弘扬工匠精神。
（四）抓好组织实施。各地区、各部门要统一思想、提高认识，深刻理解经济新常态下发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级的重要意义，切实落实工作任务，扎实推进重大工程，力争尽早取得实效。国务院有关部门要结合本部门职责，制定出台具体的政策措施。各省级人民政府要结合本地区实际，制定出台具体的实施方案。
国务院办公厅
2016年6月10日
2017国务院为何设立中国品牌日？发改委权威解读
壹
为什么要设立“中国品牌日”？
国务院设立中国品牌日，具有里程碑意义：
中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段，中国作为制造业大国，一方面一些行业产能过剩，同时对性价比高的品牌需求又很旺盛。
一部分消费需求向国外品牌溢出。
因此，必须抓紧强化中国设计、中国创造，凝聚中国力量，发展自主知识产权的品牌，开启自主品牌发展的新时代。
王东：品牌建设，于国于民都是有利的。
贰
中国品牌建设，老百姓能得啥好处？
从老百姓切身的利益讲，发展品牌经济，有利于提高产品和服务质量，满足居民消费升级需要。企业应以品牌为切入点，与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。
现在中国品牌的消费，存在假冒伪劣，特别有些食品安全不达标。我们想通过品牌经济的打造，使老百姓能够放心消费中国的食品和消费品，产需互动，这是给老百姓带来的最大好处。
叁
网友提问
“我向总理说句话”栏目留言
网友“kaak Ak”：要以更多自主品牌打开海外市场，是不是应该首先改变国货廉价质量差的印象，严处制售假货、虚假宣传？
回答：假冒产品一直存在，但是我们的市场环境在逐步地好转。
假冒会毁掉我们自主创新、创建民族品牌的动力，所以对这种行为我们使出重拳。
我非常赞成网友的建议。
包括新型的“互联网+”的商业模式也需要持续地打假。
肆
推动自主品牌建设，要素有哪些？
1
质量：打造质量的标准。
2
创新：提高设计能力，自主设计。
3
诚信：用“黑名单”制度来约束。
4
文化：展示民族文化内涵。
5
人才：品牌的支撑。
6
营销策划
7
市场环境
王东：把培育中国自主品牌的生态环境搞好，形成一个良性的、互动的生态。未来的模式就是这样。
伍
品牌建设是“系统工程”，各主体如何分工？
消费者是企业的产品和服务的受众。消费者也要培育品牌意识，不买假货产品，不传播、不仿造，全社会营造一个良好环境。
消费者还应该有一种爱国的意识和情感。鼓励穿国产的品牌，享用国产的服务，这些都是一种消费观念，共同培育中国品牌的行为。
政府在品牌经济发展中要注重顶层设计、营造公平市场环境、完善法律法规，还有执法，强化检疫检测等公共服务能力。
同时，培育一批独立的、第三方的品牌评价机构。
媒体要重视营造很好的舆论氛围。
陆
“工匠精神”和“中国品牌”有关系吗？
发展中国品牌，人才是重要的支撑。
人才可以分成三类，第一类是发展自主品牌的企业家。
第二类是工匠。
第三类是营销策划的人才。
工匠精神，就是踏踏实实地把每一个产品做到完美无瑕疵，它的安全性、可靠性、耐用性很强。
——我们最缺的是工匠精神，所以我们强调这一点。
中国品牌日的启示和机会
1.品牌建设上升到了国家战略地位，影响深远
它不只意味着中国自主品牌找到了一个纪念日，更意味着中国自主品牌建设上升到了国家战略，对于中国品牌建设具有重要的里程碑意义。中国品牌承载的使命、希望，达到了前所未有的高度和强度。
在管理学中，品牌有狭义的定义。菲利普·科特勒给“品牌”提供的“一般意义上的定义”是：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”
但在今天，在宏观层面，品牌已经上升为国家战略，品牌也已经成为大国之间国力对照和较量的主要载体。一个国家实力强大与否，现在越来越依托于你是否拥有科技、医药、制造各个领域的全球顶级品牌。
2.消费升级势在必行，宏观微观条件具足
不管是从微观上：用户的转变到80、90主导的活跃中产崛起等，还是宏观上：国家发展需要，还是从技术支撑上：互联网、支付等条件具足，都预示着中国消费升级势在必行，中国品牌化已经成为必行之路，符合天时地利人和，是不可逆转的，不管对于国家、企业还是个人来说，都要充分利用这个机会。
3.品牌策划人才的黄金时代
在这个转型过程中，需要大量靠谱的品牌策划人才，而原来这一块的人才储备是不足的，所以如果能想办法成长为合格的相关人才，将会有大量的机会，对于个人来说是一条不错的发展方向，至少10年内不会落伍，不过真正的品牌人才需要理性和感性并重，科学和人才兼备，并不是盲目的拍脑子想创意，也不是纯理性，其中系统思维+人文素养结合是必备能力，某种程度上最高级的品牌化可以上升到哲学或类似宗教的层面，所以相对要求还是不低的，这个过程需要踏实的全面的积累和实践。
4.自主品牌发展的机会
对于中国的自主品牌来说，如果真正的从用户价值和社会价值入手，再加上必要的策划营销，那么将比过去获得更多的政策扶持的可能性，有更大的机会成功，而且在消费升级的过程中会出现众多新的细分领域或额外方向，会有更多的切入可能性。所以接下来的10年，会是具有创新基因的品牌发展的机遇。
5.企业要具备品牌意识
随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。在产品服务有独特的功能与精神价值，质量有保证，讲公平讲信誉。设立"中国品牌日"的就是要通过品牌评价体系的建设，让企业的创始人、领导者明白品牌与企业文化和企业可持续发展的内在逻辑，让企业界形成品牌建设的滚滚洪流。
6.引导主动传播，引导舆论关注
国家正在聚集重要资源为中国品牌打造保驾护航，如央视推出的“国家品牌计划”等措施，引导中国品牌企业主动传播，做大做强，主动提升自主品牌的影响力。在这个过程中，也是引导舆论关注，共同去推动中国品牌发展。
7.引导消费升级
鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代,适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作,加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业,加强“三品工程”的推进，扩大消费群体,增加互动体验。
8.加强人才培养
专业的性品牌类人才缺乏是阻碍企业品牌建设的重要因素之一。日前，国家工信部、中国品牌建设促进会、中国质量协会等部门推出培养“首席品牌官”、“品牌策划师”、“品牌管理师”、“品牌经理”等不同层级的品牌人才培育计划，建立健全品牌人才智库体系，为企业品牌建设保驾护航。
9.渠道下沉，深挖农村消费、城镇消费
借“中国品牌日”的契机，自主品牌还应该寻求多方位发展，比如说带动城镇农村消费。有些人看不起城镇乡村的消费，认为都是农民，哪里有多余的钱买买买？这种想法其实很落后，有的农民的收入说不定比一个一线城市的白领还要高，所以说城镇乡村现在就等于是还没被开发的大市场，只要自主品牌能在这些地方站稳脚跟，带动消费简直轻而易举，这也是“中国品牌日”成立的机遇之一。
10.品牌建设是一个系统工程
不管是对于国家还是企业来说，品牌建设都是系统工程，作为一个品牌策划人员应该系统的了解这个背后的各种影响因素，从大格局下去思考和推进。
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