- 投资即决策
投资即决策，而决策差异背后的根本是认知水平：投资就是对未来的不确定性下注，投资的过程就是不断地在胜率和赔率之间做平衡。
一人一世界，每个人看到的世界都是不一样的，每个人对同一投资机会的认知也分不同的维度，不同维度的认知意味着各自完全不同的胜率选择。没有高确定性为前提的高赔率，是赌博。但市场普遍认知到的高确定性，在通常情况下又不可能给你高赔率。所以问题的本质其实是你是否有超越市场大多数人的认知，适时的判断出市场的错误定价，以高胜率去做高赔率的决策。
马云所说的，任何一次机会的到来，都必将经历四个阶段：“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“来不及”，也是同样的逻辑。
- 投资很难赚到你不信的那份钱
知道和相信之间有很大的距离，而真正的认知是相信，甚至信仰。
举个例子：相信大多数人通过各种渠道学习了很多关于google、亚马逊、Facebook、苹果、腾讯、阿里巴巴（传说的GAFATA）这些明星公司的核心竞争力、企业文化、商业模式、创始人风格等各方面的知识，都知道他们很牛，但如果把六支股票做一个组合去复盘，过去三年的年化的平均回报高达百分之好几十。
移动互联网对人们生活方式、商业模式的深刻改变，新生一代的消费习惯的升级等，我们大多数人都知道，但能否真正的从知道到相信，进一步转化为可以投资的认知，则少之又少。
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