百度，高科技公司，纳斯达克上市的高科技公司，站在中国互联网企业中的最前排。在大洋彼岸，这种企业的CEO会被尊称为“科技新贵”，乔帮主甚至被披上了宗教似的神圣光辉。
恰恰是这家企业，栽了一个大跟头，跌得灰头土脸，CEO被人骂成了吸血鬼、暴发户，原来这个外号一直是做房产和矿业的老板的专称，百度的李老板打破了行业的界限，成为了互联网界被骂的如此惨痛的第一人。我想丢了东三省的张学良如果还活着，李老板肯定会找他聊一聊，向张先生学习下在这样的危境中如何管理好心态。
而在我看来，百度纯属自己挖坑自己跳，这个大坑就是它的风控体系的不健全。
1、风控体系第一式—树立风控意识
百度为什么会执拗的在页面上登出有这么多毛病的所谓“推广”，说到底，无非一个“钱”字。李老板只看到了前面闪闪金光的红色大票，却忘了旁边蹲守着的恶犬。就连开火锅店的都知道“骑龙骑虎太累，想回家陪爷爷”，李老板没有介意，在这场商业利益和法律风险的权衡之中，他错以为百度的技术和布局能够规避这些风险。百度历来以技术企业自居，技术在这家企业中被放在最为核心的位置，这本没有错，然而技术也是为人服务，应当具备相应的人为关怀，应当遵守社会的法律规制；缺乏慈悲情怀的技术变成了冷冰冰的赚钱机器，不管丢进来的是钢筋材料还是人的胳膊臂膀，它都张开大嘴，有节奏的切碎。
我相信百度这样一个巨头，会配置极为优秀的法务队伍，他们不可能看不到我们现在都可能看到的风险，他们也一定以或直接或含蓄的方式向李老板提示过：Hi,Robin，我们这样的做法，可能会有些问题哦，呵呵……李老板盘算着自己40%的营收来自于竞价排名，儿子里面长得最富态的就是他，身体有些小毛病又如何，无非去医院开个健康证明。证明开回来，李老板真的以为自己的儿子没有任何的问题：
Our P4P services are not subject to PRC advertising laws and regulations, because PRC laws and regulations and administrative authorities currently do not classify P4P services as a form of online advertising.
这话是说给老美的：我没犯中国的法，我儿子没问题。这里，我们需要温习下一个小学二年级学过的成语：掩耳盗铃，不禁感叹古人的智慧。
第一轮：商业利益PK法律风险、人文情怀，后二者完败。
2、风控第二招-认清你面临的最大法律风险
事实是残酷的，有病就是有病，医院假证明能让你过一审，但是过不了体测。李老板觉得自己不犯法，是有依据的，《广告法》没有明确竞价排名就是广告（原谅我们作为成文法的立法水平有待进步，但是法律的滞后性永远摆放在那里），不是广告就不需要受《广告法》、《医疗广告管理办法》等一堆东西的约束。这是李老板最大的牌，事实上，很多内陆法院的判决也明确了这样的态度，于是李老板的腰挺就更直了，身上笔挺的西装更显得帅气逼人；于是08年他说：中国法律没有要求我们审核广告主的资质。现在李老板不敢这样讲了，因为2015年的新广告法已经明确了互联网服务商业同样需要遵守相应的规则。
法律在进步，法律可能会慢一些，但她总归会慢慢赶上，可能某些时候眼神会不好，但不会眼瞎，不会看着假证明就觉得眼前这个胖子像宋仲基一样健壮帅气。法律有些模糊，有些争议，李老板却非说事情很清楚，这胖儿子就是宋仲基。群众的眼睛是雪亮的呀！你不仅玩弄我们的法律，你还玩弄我们的智商。
竞价排名，收了广告主的钱（是的，几年前百度还这样称呼莆田的老板们，现在他们都换了称谓，广告不称之为“广告”，改叫了“推广”），把他们放在页面最前端，就差伸出屏幕贴你脑壳上。你说你不是广告，只是网址链接；你说你没技术审核他们的内容；你说你显示滑膜肉瘤具体病的名称也不违法；你说你只有200斤不胖，你说你是宋仲基，好吧，我不讲话。
上帝让你栽坑，先蒙住你的眼睛。李老板自己把自己的眼睛蒙住了，这不是捉猫猫，李老板，请认清你的法律风险。
3、风控第三式—完善你的风控流程
有病吃药、体胖减肥，颠扑不破。而今药方子大家已然为李老板开了很多，之前他的风控官也应当给他开过类似的方子，而此一时彼一时，已经耽误了则西，就更不要耽误了自己。
（1）重视你的风控部门，将风控部门审核作为业务流程的不可或缺的节点
（2）梳理业务的风险点，将业务面临的法律风险厘清，依据《广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规制定关键词黑名单，对于医疗、金融等特殊行业严格遵守规范
方子很简单，执行起来也不复杂，公司风控的活儿多是考量细致和严谨。
希望李老板能够听一听这些声音，而不必偷偷摸摸的以内部发文的形式诉苦。大环境不好，自己更要内外兼修，做好技术男的同时也希望能够多一些人文关怀，多一些对法律的敬畏，而不仅仅是揣着打擦边球的心态做这么大的买卖。
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