暗战

“商场如战场”，商业对手的角逐从来都是一场场战斗，不是硝烟弥漫才称得上激烈的。

得到刘润的《商业洞察力30讲》剖析了一场正在进行的暗战：

腾讯和苹果的关系，集中在微信和苹果这对最紧密的兄弟在用户系统，支付系统，应用软件分发系统，这三个手机操作系统的底层基础的争夺和制衡。走到哪一步，微信会不会被苹果下架，是个微妙的平衡。这是刘润的洞察。

苹果的iPhone获得今天的成功，“应用商店”起到了无可替代的作用。除了为苹果创造了1300亿美元以上的收入，应用商店还建立了开发者和用户之间的“跨边网络效应”，付费更增加了用户逃离iPhone生态的“转移成本”。

2016年9月22日，微信把“应用号”更名为“小程序”，邀请内测。在邀请函中，微信写道：

“小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。”

嗯嗯？微信推出“可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验”的小程序，苹果会怎么想？

3个多月后（2017年1月9日），小程序正式上线。

3个月之后（2017年4月19日），苹果宣布向微信公众号打赏收取30%的费用。

果然。虽然腾讯很克制，不允许占苹果应用商店70%收入的游戏在小程序上架，但苹果还是作出了反应。

苹果官方说，收费不是针对微信，我们一视同仁；微信官方说，小程序不是针对苹果，只为用户体验。

5个月后（2017年9月），腾讯高管集体拜访苹果。随后（9月18日），苹果宣布不再对个人打赏收费。马化腾说：腾讯与苹果之争，实际是一场误会。

哦，真的吗？

3个月后（2017年12月28日），微信推出了自己的著名游戏“跳一跳”，并允许开发者在小程序中上架游戏。呵呵，库克，你怎么看？

苹果卖出去10亿部手机，微信有10亿用户。谁都离不开彼此，但又要防着彼此。这一对“欢喜冤家”的棋，还远没有到终局。我们如何才能看透对弈双方博弈心理，观棋时笑而不语？刘润这堂《商业洞察力30讲》，不容错过。