小程序，实体店弯道超车的最后机会！

在互联网界，喜欢把机会称作风口，常挂嘴边的一句就是：站在风口上，猪也能飞起来。2003年的淘宝电商、2010年的微博营销、2012年的公众号，大家面前打开了一扇又一扇窗。

但我们知道，每次都是少部分敢吃螃蟹的人尝到甜头，大部分人，只能后知后觉长叹一句俱往矣。

小程序的出现，对于广大的实体店商家的意义，一句概括就是：这或许会是实体店蜕变的最好时代。

入口组合：实现小程序自主引流

我们都知道，微信有近10亿的用户流量，堪称一片海洋！但是，怎么有条不紊的把这些流量引到小程序身上，这着实费了微信团队一番心思。

从3月27日公众号菜单栏可以打开小程序开始，小程序不断开放着上线入口。长按识别二维码·公众号文章可添加小程序·移动APP分享小程序页·公众号图片文字跳转·支付后跳转·群小程序等，小程序的入口组合逐渐成型。

微信布局的这一切，完成了线下线上的联动闭环。目的很明确，那就是实现小程序自主引流。

这也是微信一直强调去中心化思想的落实。所有商家、企业利用小程序能够摆脱对天猫、京东、美团、饿了么等平台的依赖，实现流量自给自足。

来看一些活生生的例子，摩拜单车用微信小程序达到了周活跃用户100%的增长；周黑鸭用小程序实现了增粉300万；爱鲜蜂用小程序起死回生。小程序自发带来流量，这就是核心价值。

文末小程序广告正式投入使用

昨天有不少腾讯社交广告服务商收到相关资料，标志着这项广告资源已经结束内测，可全量发布推广。不过，腾讯官方可能不会正式发推广公告。

据介绍，这次的广告其实就是MP广告（微信公众号广告）增加了小程序这一选项，并且支持电商推广和品牌活动推广这两大类目能力。

我们认为，微信对电商的构想并不是微商，而是“内容+社交+电商”结合的小程序。微商只不过是微信发力电商无意间诞生的产物，被小程序取代是迟早的事。而小程序落地页广告的开放，正好完善小程序做电商的流量体系，实现内容（公众号）+社交（文章分享）+电商等场景连接。

另外，许多自媒体为了获取更多流量，费尽心思做一些违规标原创以提升流量主收入，最后落了个流量主被封的命运。其实有运营者爆料，自11月以来流量主的单价达到 1元左右，可见微信为了让自媒体真正赚到钱，不惜使用各种方法。而小程序落地页广告的全量投放，能进一步增加自媒体运营者的收益，就算不挖空心思“走钢索”也有不错的收入。

小程序落地页广告如何投放？

通过，网络上各种截图，我们可以看到，广告位置在文章底部（原广点通位置）。广告外部是以图片形式，用户点入可进入的页面由商家把控。所以，电商用户可直接让用户进入购买页，其他类小程序可设置小程序首页。