为什么你会写宣传片的创意，却写不了t v c的创意宣传片？t v c他们的创作思维有什么不同？创作原理有什么区别？这节课为你揭晓。在实际创作过程中，我发现一个有意思的现象，就是很多习惯的写宣传片方案的一开始他写不好t v c，而有一些1开始参加工作就写t v c的，后来让他写宣传偏，他就驾驭不了。为什么？因为宣传片是一种线性思维做宣传片，我们大多数时候是在找一根线，用这根线把很多内容穿起来。宣传片存在信息量比较大。
而tvc它是一个点状思维，聚焦在一个点上，一条片子就需要把这个点打透线，需要更多的是逻辑能力、文字功底，而点需要更多的是洞察能力和想象力，这是他们本质上的区别。我各举一个有代表性的例子，大家可以通过实际案例来感受一下宣传片和tvc在创作和原理上的区别，这是一个很有代表性的宣传片方案，我快速的给大家展示一下。首先是创意前的两个思考，关于影片的目的性和这次创作的切入点，然后提出主题加了一段解读。为什么要用这个主题？
因为这是一个做检测的企业，所做的事情特别的精细，天天就是跟数据打交道，看似微不足道，但是又跟我们日常生活的方方面面息息相关。所以用这个主题以微小见广大。接下来是影片的结构，从点滴出发，构筑安全城墙，在毫厘之间洞悉大千世界，用精微科技拓展行业边界，将微小力量融入时代大潮，用这条感性的线索把企业理性的信息都串起来。后面这些是段落脚本的演示。在宣传片的方案中，你看到的是逻辑、是创意，主线用恰当的概念主题和主线有条有理的把各种维度的信息串联起来。
我们再来看一个很有代表性的t v c方案。这是一款净水器的t v c方案，我们先从核心卖点出发，找到一个聚焦点，就是小，再结合消费者洞察，提出一个核心诉求不负。每一寸空间视觉上怎么表现？因为设计师在一张a4纸上面不断地绘图修改绘图修改，把尺寸设计的小一点再小一点小一点再小一点。最后镜头拉出a400，纸上是绘制好的一个净水器作品，然后一只手伸到纸上把净水器作品拿出来，瞬间这幅作品竟然神奇的变成了真式的净水器。
拿出来之后产品放在旁边，边上是一张镂空的a4纸，这就很强烈的凸显的产品比a4纸还要小。你看t vc的基本思考，好方式首先是聚焦，聚焦到一个点，再通过洞察将这个点与消费者诉求、生活方式、态度联系起来，包装出一个概念，就像这小片的不附每一寸空间，最后是用极具创意的视觉形式把这个点打通。从宣传片转向tvc的人，第一个要适应的就是要学会聚焦、专注到一个点。第二个是pvc在视觉表达上会比宣传片要求更高要求的这种画面表现力、
镜头的张力、形式感都更强需要通过去看大量的片子来找这种感觉。而从t v c转到宣传片，就要加强逻辑能力、信息提炼处理的能力，还有文字功底的练习。我之前在一次内部的分享上说t vc，这就是个100米短跑，而宣传片是个5千米长跑，他们是两个不同的游戏，而两个游戏需要的基本功和技巧它有相同，也有一些不一样的地方。而作为一个优秀的运动员，我们要去适应这两种游戏它不同的地方，感受它两个两种在思维上、在技巧上的区别，最后两个都可以跑。
根据以上内容，以下是总结的要点：
宣传片与TVC的创作思维区别：
宣传片：线性思维，注重逻辑和信息串联，寻找一根线将内容穿起来，信息量较大。
TVC：点状思维，聚焦在一个核心点上，强调洞察力和想象力，通过创意视觉形式打透这个点。
创作原理的区别：
宣传片：更注重逻辑性和信息的提炼处理，通过恰当的概念、主题和主线，有条理地串联各个维度的信息。
TVC：更注重洞察消费者诉求和生活方式，将聚焦点与消费者联系起来，包装出一个吸引人的概念，并通过创意视觉形式展现。
实际创作中的转换挑战：
从宣传片转向TVC：需要学会聚焦，专注于一个点，并提高视觉表达的要求，包括画面表现力、镜头张力和形式感。
从TVC转向宣传片：需要加强逻辑能力、信息提炼处理能力和文字功底的练习，以适应长篇幅和内容丰富度的要求。
类比说明：
将宣传片比作5千米长跑，需要持久的耐力和全面的准备。
将TVC比作100米短跑，需要瞬间的爆发力和精准的技巧。
作为优秀运动员的适应能力：
优秀的创作者需要适应这两种不同的游戏，理解它们在思维和技巧上的区别，并灵活应用于实际创作中。
总结来说，宣传片和TVC在创作思维和原理上存在明显的区别，创作者需要根据不同的需求和媒介特点，灵活调整自己的创作方式，以达到最佳的传播效果。
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