文案写作 | 想让

工作之前，我是个对文章标题很不重视的人，我把时间都花在琢磨内容上，标题随便起个就好了。大学文学社征文比赛，主题是“心灵的花未眠”，我就直接把主题当标题了，现在想想，还好校园环境纯粹，老师都会认真看文章内容，换成社会，估计一稿就毙了。毕竟，信息爆炸的社会，你的标题都平淡无奇，无法吸引人注意，别人压根就不会点进去看！

工作起初，我做的最多的就是写稿、改稿，重写，大改，小改，除了内容，标题也是改来改去，客户不满意，再写，再改，后来，每篇稿件都写三个标题，一个主推，两个备选。那时开始认识到标题党的好处，后来，认识到标题，要突出文章核心观点（产品力、品牌调性），要简洁精炼、还要活泼有趣、夺人眼球！一开始各种磨，后来也写过一些还不错的标题。

可惜业余写文章，懒得动脑筋思考，在标题和内容上都没有下过这么多功夫，所以进展很缓慢。昨天听了文案达人Frank老师关于如何写好标题的课，再次认识到，标题是文章的“脸面“，佛靠金装，人靠衣装，对你的“脸面”，一定不要懒惰，不要疏忽！！

整理昨晚的笔记，并结合自己的浅薄经验谈谈文案写作的基本功——如何写出读者愿意读的标题。

首先，写标题之前，要深刻认识到标题的重要性，为什么把标题放在文案写作的首位，为什么说这是基本功？为什么要花时间在起标题上？

只有你明确认识到它的重要性，才会花时间学习，实践，思考。

关于标题的作用，有两点：

（1）第一大作用：让读者愿意点开

大卫奥格威说过，“读标题的人比正文的人多出4倍。”标题很大程度上决定读者愿不愿意点进去看你的文章。

（2）第二大作用：传递观点和情绪，它是你的标签

一个好的标题，要么传递观点，要么激起人的情绪，让人一眼就有点开看的冲动。如果你的标题有足够的个人化特色，它就是你的标签，读者一眼就能认出这是你写的文章。

明确起标题的重要性后，那么如何写出读者愿意读的标题？（重点，下有福利）

一、写标题有6大步骤

选标题，其实是一个做决策的过程。表达什么观点，主题，你的读者是哪个群体，这个只有自己琢磨，把核心点列出来，写标题。我们能学习的，多是第三个步骤和第五个步骤。

第三个步骤：用哪种类型的标题？有以下8种类型的标题：

类型很多，招式很多，你需要在实践中摸索、总结。

第五个步骤：4U法则，5大准则

（一）4U法则：急迫感urgent、独特性unique、明确具体ultra-specific、有实际益处useful。

具体如下：

紧迫感、明确具体、有实际益处这三点就不说了，随处可见，这里说一下标题的独特性，典型的是咪蒙的文章，很有创意很有趣，比如讲懒癌的，《你不是一无所有，你还有病啊》，讲家庭主妇的，《有种职业很变态，每天16个小时，每周工作7天》，讲母爱的，《我有超能力，这几年才确诊的》，讲变老的，《99%的女人都害怕它，但我不》……很多时候，一看到就忍不住点进去了。

灵魂有香气的女子，有些文章标题也很有新意，比如《我从拼命三娘变成缓释胶囊》（讲职场上适当放慢脚步，有利长远发展，缓释胶囊用得太赞）、《把天聊死是一种什么样的体验》等

十点读书，也有许多文章的标题非常妙，比如《我是真的唐伯虎，但我不认识秋香啊》（讲唐伯虎的生平故事）

时隔一年多，再翻《文案创作完全手册》深感：文案，文章不分家，精髓是共通的，当时没领略到~

（二）5大准则，真实，精确，创意，加入情感，引起兴奋点，如下：

二、写标题除了有6大步骤，还有9种方法，具体如下：

听了一堆写标题的步骤、步骤里又有类型、法则、准则，另外还有9大写标题的方法，是不是有点头晕眼花？

数英网上也有许多讲写标题的文章，其中提到运用数字、创造矛盾，冲突之类的，方法很多，初看难免觉得眼花缭乱，其实最重要的是要在实践中一点一点检验。运用各种方法刻意练习，总结属于自己的一套方法，慢慢地，当你发现，你能很自然融合各种方法，写出一个吸引人阅读的好标题时，你就已经练到家了。

就像学武术，起初是手中有剑，心中无剑，等到练成了武林高手，则是手中无剑，心中有剑！关键是，你要练习，而且是刻意地练习，不断地实践，在实践中总结、反思，得出一套属于自己的方法。这才是真正属于你的“宝剑”。

任何一件事，想要做得专业，都需要大量的刻意地练习。专业都来自长时间的积累。文案写作这条路，从刻意练习标题开始，继续不断前行吧。