日记：产品特性

产品属性可以有很多种，但若从产品实际解决的问题出发，产品特性可分为两类：产品驱动型和营销驱动型。这两者的关键区别在于产品面向的用户是否有具体的问题，产品是否能为这批用户解决问题。而这个具体的问题在于是否可描述、是否存在、是否能够产品化解决。

一、产品驱动型

产品驱动型专注于产品的提升，用户的体验。产品不断探索更好的方案，解决用户面临的问题。产品驱动最大的问题是被人复制模仿，就像苹果的手机被安卓模仿一样。

二、营销驱动型

营销驱动型的产品通常情况下是期望达成一种交易的，一般产品提供给用户的价值不明确，解决的问题不具象，无法给用户提供承诺，需要营销来向用户传递一种交易。而营销驱动型产品主要在于运营人、运营用户，创作自己的品牌。对于这类新产品，刚进入市场并想要攻占市场，初期是没有产品的品牌，要想触达用户，需将营销绑定在产品上，达到快速传播，并且做到别人抄不过来。

这两种特性并非对立，可同时存在。比如有些产品前期通过产品驱动进入市场。成长期时用营销手段达到快速成长，在获得用户的过程中也在不断打磨产品体验。