看到一个热门的话题帖子：“说说你曾经心目中的经典广告语”，众说踊跃而纷纭，一看就知道大家都是中老年患.者了。这些老广告语很能勾起怀旧，我觉得很有意思，就记录了下来，并分门别类，略加聊侃。
所谓“心目中的经典”，就象我们挑lover一样，各有各的口味和标准，但只要是被挑选的，必定有其动人之处，或者恶心人之处，这都是本事。有些相当雷人的广告语，广告人员是怎么卖出去的？这个我深感好奇。
1 医liao机构
△ 除了第一个是整yingyi院。其他都是“无痛ren流”。我知道有人会反感。但是如果设身处地，你会发现这些言语对于那些莽撞的年轻人来说是多么有安慰力，仅次于“无痛ren流999元”。
△ “天使的浪漫”、“温暖的未来”，这个让我想起纯情而单薄的二十世纪末尾的BBS年代。
△ 在价值观上，这些广告语都是不够正的。广告这个东西，很多时候不喜欢走正门。
△ 现在医liao广告的法律管束已经非常严格了，不允许说任何蛊惑性的话语，在正规媒体上甚至于连每个字都要按规定来说。这些广告语正在成为历史。
2 医yao保健
△ “It’s HARD to believe！”这是香港地铁上的“Viagra”广告。hard是程度副词，表示“太难以置信了！”也是形容词，表示那个意思，表示“那个到让你信赖！”双关语广告语很常见，但其实是广告之忌，能不用则不用。不过此处用得确实很聪明。内地是不太可能有这种宣传的，文化和政策不同。
△ 曾几何时，某些领域的“成功”的广告语几乎都会惹人讨厌，但是话说回来，要是没有恒心和巨资，你想惹人讨厌都不能呢。
3 美容保健
△ “做一个男人无法一手把握的女人”是一种男权意识极重的下流语言，但是它却风靡一时。
△ 我很多年以后才明白我爸爸知道我做广告之后，在家里来回踱步、皱眉不展的缘故了。他可能觉得我和卖身为chang差不多吧。
4 美容化妆
△ “大宝，天天见！”我要向它致敬！很平凡也很伟大，在我看来。
△ 我不懂女性课题，美宝.莲和欧莱.雅对我来说算大牌，大牌走的多是稳重嘚瑟路线，它们不会自轻自贱去讨好群氓。
5 烟草
△ 我最服气的，除了房产和汽车广告，就是烟草了，贼TM有文化。所以我编了一个段子：话说几个烟草大牌暗中较劲——
你红塔山不是拼“山高”嘛？那我真龙就来个“天高”！我黄山甚至就直接来个“天下无山”，把你给弄没了！你黄山不是讲“淡”么？我娇子就“笑看风云淡”，不屑一顾！你利群不是搞旅游吗，我白沙就干脆用“心飞翔”，比你境界高不是？红金龙看他们闹腾，发火了：思想有多远，你们TM就给我滚多远！
6 酒
△ “人头马一开，好事自然来”，是香港才子倪匡的杰作。有人误以为“好运自然来”，非也，一字之差，节奏感、韵律感、音乐性迥然不同，尤其在粤语环境下。包括下面提到的“钻石恒久远，一颗永流传”，是香港词语坛圣手黄霑的杰作。我觉得港台的语言表述，更接近老祖宗的味道，而且也聪明地结合了现代的洋气。有些评论家说香港是文化的沙漠，是这样吗？
△ 轩尼诗和芝华士的广告，确实是fashion的很。时尚的力量有多强大且不论，只问有几个小年轻的家里的酒柜或什么柜上，没放几瓶Chivas或Absolut Vodka？
△ 中国酒的文化是向内沉，洋酒的文化是向外放，没有什么高低之分，只在于哪一种适合你的血液和内心。
7 汽车
△ 日本人对于文化的拿来主义和再造主义是很厉害的，丰田车把中国的文化元素大胆地无缝融合，这就是它的厉害之处。
△ “信念·创造·拥有”，这也会有人推荐，实在是……太那啥了。这个推荐者是老干部疗养院的吗？
8 副食
△ “催猪不吹牛”是四川猪饲料，是用成都话讲出来的，我还清晰地记得几十年前的这个广告，很喜欢。之所以放在“副食”类，是因为反正都是吃的，吃猪食还能长肉，吃零食只会长虫子。
△ 一些老年代的广告，记忆犹新，但产品在市场上却已人去楼空，真是遗憾。
9 日化
△ “人生的离合……百年的缘分……”，很美很浪漫，可惜产品衰落了，很多优美的广告都有这个下场。
△ 蓝天六必治的广告，超棒！可惜在洋品牌的夹击下，也是昨日黄花了。“六必治”似乎太宽泛，倒是挺适合年纪大的心态。
10 服饰
△ 羊~~羊~~羊~~，I love it！恒源祥绒线羊毛衫，当年的1分钟广告，膈应死多少人，可是我好喜欢！特别喜欢它那个愣头青的精神。
11 数码电子
△ 摸我~摸我~摸我~摸我~~，以及“感动常在”，抛弃了该类产品惯用的闪烁着机械光芒的“合金文字”，改用俏皮及情感，倒也别出心裁。
△ “手机中的战斗机”，是叶茂中师傅的杰作之一，虽然被人鄙视，但确实卖货，当年。你不买，是你品位高，但它确实卖得好。
12 电器
△ 毕竟是老年头的回忆。
△ 微信公众号现在暂时不让留言了。如果可以留言，相信大家都有自己心目中的历久难忘的老广告语，那多有意思啊。
13 移动通信
△ 中国移动的广告做得很认真，看人说话，而且在当年营造出中国本土广告的一股独特文风。这背后肯定有一个有智慧的人物。
14 体育用品
△ 酷、吊、有劲，这是体育用品广告的必然风格，也不知道是谁定下来的。虽然所谓体育精神确实如此，但这种众人一面的炫酷，有意思吗？
15 企业口号
△ Hello!moto，还有上面那个i chocalate you，以及未入选的r u polo?也营造出一种崭新的文风。这种创作思维能力，也只有年轻人才能做得到了。
△ 以产业报国，以民族昌盛为己任。这种话，董事长应该很喜欢的吧。
16 其他
△ 男儿当自强，首选学装潢。我很喜欢它，朴实无华，直接传达信息，绝无文字游戏。
△ 那些温暖人心的公益类广告，说实话，太难做了。这年头要想真正感动人，而且是以广告的形式，不易啊！
如果要我在这里挑出几个我最喜欢的广告语，
第一个标准肯定是：广告语中必须包含品牌名称，否则很难称为有责任的广告语（为老板的钱负责）；
第二个标准肯定是：越口语化越顺嘴越好，否则很难有效传播。
然后就是所谓的切合卖点，出乎意料、合乎情理什么的了。
广告语的创作与欣赏，确实是一件有趣的事情，但置身于其中的人，未必会这样说，毕竟人心是莫测的，人性是难懂的，这不是写诗，而是一桩用脑子的力气活。
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