塑造品牌符号
从国外的Brand到华夏的图腾部落文化，品牌一直作为一种符号在呈现，成为区分企业的重要标示，当然也是企业重要的无形资产之一!
通常一个企业的品牌认知标准就是理念，行为，视觉，听觉标准去搭建一套识别系统，进而达到承担社会责任，企业价值观，客户需求满足，规范员工行为，未来发展愿景等目的。
构建品牌系统
品牌经过沉淀，各个学派对其定义各执一词，今天也不敢妄下定论！但是在整个思考的过程中，一直有个思考不灭：品牌的识别系统需要加上一个环节，企业的吉祥物；让品牌更加立体化呈现在市场，出现在消费者面前；原有的识别系统，我们可以通过声、色、logo型去营造属于品牌的调性，但是始终不能“说话”！
所以今天让品牌自己会说话的核心就是：在品牌系统中延伸出吉祥物系统！
品牌人格化企业
1.平面思维到立体空间思维
通常的品牌识别系统大部分都是平面思维，只有极少数能够满足空间思维，让客户靠近或者走进内部才能观察到，解释的过程就大大提高了营销成本。而吉祥物能够有效的传递空间信息，并且能够主动出击。
2.从静态思维到动态思维
被动传递和主动告知，静态展示和动态活跃，单点单项和随身移动，吉祥物能够有效的解决品牌和消费者互动的方式，包括品牌的影响的半径！促使消费者能够增强对品牌的亲和度和感知力。
3.从务虚思维到真实呈现思维
品牌的内涵不能只存在于内部，更不能只存在于感受和感知。我们罗列一下知名品牌的品牌主要展示形式：迪士尼的米老鼠，京东的JOY狗，腾讯的企鹅，顺丰的大当家。。。。对于城市或者世界级大赛来说，日本的熊本熊，奥运福娃，城市符号（河南的大象奔奔），对于著名的景区来说：少林寺的释小萌、山丹军马场的小红马等还有很多的例子，为何品牌人格化深受大家喜欢？就是因为真实！同样是一样面对面的传达，让消费者能够感知的力量！
4.从精神思维到传承思维
我们通常来说：不能把企业的寿命等同于企业家的寿命！从国外来看，为何一个大的家族总是有家徽，家训？国内来说，为何流传下来的都是器物和文字？放在企业里来看，我们如何能够保持一个好的企业传承，唯有文化！那么企业的发展史，就是一个吉祥物的发展史；我们看一下芭比娃娃，我们思考一下唐老鸭与米老鼠，当然我们在看一下海尔兄弟就逊色很多！所以，企业传承的标准就是器物赋能，吉祥物恰好是我们的不二选择！
绒言绒语的郑淑女士曾说到：一个好的企业吉祥物，能够把企业的用户价值和自我价值发挥到最大化，同样也能够帮助企业提高知名度，美誉度，普及度。所以，一个企业的品牌想要自己会说话，给品牌呈现出一套吉祥物应用标准非常关键！
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