前几天和先生聊天，讨论成功的社群到底是什么样子。
我脑海中蹦出来的第一个，就是美学花园。
然后我们又讨论了美学花园的社群为什么让我觉得很成功，他们是如何做的，有什么可以借鉴的。
讨论完了之后，这几天也一直在想这个问题。
1
大家现在都做社群，付费的也好、免费的也罢，好像持续活跃、持续有内容、持续不疲软的，真的不多。
无论是一年收费几千的混沌大学的社群、还是免费的各种分享社群，大体情况都是人数很多、参与很少；或者大家不停地刷无效信息；甚至是间歇性广告或者持续性广告。
如何建一个让人愿意参与、愿意思考、愿意跟着行动的社群，确实是一个挺难的问题。
而我手机里的几百个社群中，大概只有恩荻美学花园的群，做到了这一点。
2
恩荻的美学花园现在有2个主要的社群，恩荻的美学花园和101美学实验室。
美学花园是付费社群，每天的固定内容是早上的日签和晚上的晚安音乐，每个月的固定内容是恩荻老师的分享，比如“品牌文化系列”、“传世美术”、“电影纪念日”、“神秘人物来访”。
这些内容的品质和分量，足够让花园的园丁们付费守候在群里。
而同时，还会有一些不定期的分享，比如前两天世界著名行为艺术家乌雷去世，恩荻老师就分享了“行为艺术之母”的艺术家玛丽娜·阿布拉莫维奇与乌雷·赖斯潘的故事。
社群分享从各方面拓展了大家的视野和知识面，大概也是我们乐意守候其中的理由之一吧，毕竟在这个信息大爆炸的时代，人们需要的是更深度的认知而不是微博一搜就能出来的信息。
3
而101美学实验室，我在写2月总结时，用了一个“神一样的存在”来形容。
从1月份实验室开始开放报名，到2月初的名单发布，之后各项活动如火如荼地展开。
可是最神奇的一点是，实验室的营运团队并没有主导多少活动，也没有设定内容给大家来执行，而是给了充分的自由，让大家自己来发挥。
即使是这样，50位实验员，在一个月的时间里，自己策划运营活动，写方案、写稿子、做海报，完成了29次大小分享。
很多人在技能上破框了不少，做着自己平常不会去尝试的事情。同时大家也学习到了很多不同领域的知识，在认知上也破框了不少。
在月底总结时，看着大家这一个月做的事情，对大家真是深深的佩服，一个成熟的团队，在一个月，大概也只能做这么多事情。
4
自己一直会思考，为什么美学花园的社群，会呈现出这样的状态？为什么大家会愿意追着社群走？
1、有一个灵魂人物，恩荻老师的算是好看的皮囊和有趣的灵魂兼具。
虽然她是形象导师，可并不是只教大家穿衣打扮，女性成长、生活情趣、职业发展，她的每一次分享都是深入人心的。
2、团队的每一次内容的发布都让人眼前一亮，无论是海报还是内容创新，都不大家玩过了的内容，都那么美、那么新。
3、大家还在思考的事情，团队已经做出来了，前瞻性不是一点点。
比如2月份一个月下来，虽然大家收获满满，可是会有信息过载的感觉，在3月1日的会议上，就把之后实验室的信息分享做了一个量化的规定，并且发布出来。
——by 恩荻
4、激发大家的能动性，而不是被动等知识。
在很多社群，都是群主不停地分享、分享、分享。
而大家有没有听？不知道。听了之后有没有收获？不知道。所以听众觉得内容太多，不愿意爬楼；分享者觉得意义不大，不愿意继续做。
美学实验室从一开始，就把行动权交给大家，运营团队只是提供协助和指导，就是一种很好的方式。
但是这种协助和指导，看似漫不经心，实则四两拨千斤。
而恩荻老师的每一次看似随机的分享，也是干货满满，深深震撼大家的内心。
本来是想写一篇复盘2月在实验室所有收获的复盘，但是对于美学花园的社群，实在是有太多感悟，对身边一般的社群，有太多吐槽，于是就写成了这样。
我最喜欢的社群，就是这个样子，你呢？
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