在内容为王的时代，文案是不可或缺的能力
新媒体小编写好文案，才能打造十万加爆文
运营写好文案，才能击中用户痛点满足需求
公关市场写好文案，才能打动客户锦上添花
做汇报写好文案，才能升职加薪迎娶白富美
在新媒体单位上班的我
经常听到以上这些说法
可是怎样的文案才算好呢
写好文案有哪些定向突破秘籍呢
就在我挠破头皮，百思不得其解时
赵星老师的微课就出现了
听完微课，娜娜受益匪浅
所以决定跟大家分享啦
分享嘉宾：赵星 （微信号：一直特立独行的猫）
1、曾就职于国际知名4A公司，从业七年，利用下班后时间写作七年，出版四本书，其中《从北京到台湾这么近那么远》成为两岸第一本民间自由行读物，《不要让未来的你，讨厌现在的自己》《当你的才华还撑不起你的梦想时》为百万超级畅销书，连续三年位列当当京东亚马逊网站销售前十名；其豆瓣被关注数高达120000人，新浪博客阅读人气达到12000000次。
2、新浪教育专栏作者，文章广泛转载于网络与主流媒体。
3、2016年创办【下班后】品牌，带领年轻人在下班后开创自己的个人品牌。
赵星老师：很多大咖分享时说一定要多读书，多看，多写，一天写几千字，很多人照做了，可是阅读量依旧很低，这是为什么呢？其实，写作不是简单的直抒胸意，写作是需要练习，但并非单纯的使劲写，而是需要思维整合、语言驾驭和统筹结构的能力，这个能力关乎的是思考，而非把想写的东西喷出来，变成流水帐。这个思考的过程可以叫作“定向突破”，那“定向突破”到底要怎么做呢？
一、命题作文设想训练
很多人讨厌命题作文，但它是能够在最短时间锻炼思维方式的训练方法。几乎所有的大型中小学生作文都采用这个方式，因为它能够考验一个写作者的想象力、阅读量、思维整合、结构和语言驾驭能力。
可能你会觉得这种方式特别应试教育，像公务员考试都是用这种命题作文。反过来问，如果不限制主题，你就能写得好吗？
我们曾做过一个“青春故事征文”活动，是一个开放的主题，但很遗憾基本上100篇文章中只有2-3篇在结构和描述上还可以，大部分人都写成了迷茫的诉苦文、流水帐或是吐槽。
每个人对语言的驾驭能力不同，但对非命题的作文或许你会写的更差。那么，如何训练非命题的作文的能力？
举一个例子吧，1999年新概念作文大赛的题目是“把一张纸揉成一团，扔进一杯水里”，当时韩寒写的是“杯中窥人”。
现在，请你自己想一下，如果是你你会怎么构思，怎样去写？然后翻看对比一下当年的获奖文章，从创意、思维、语言方面进行对比，看一下自己的弱点是什么？所以这个时候你要知道，为什么我写的东西没有人看了。反过来，如果有人写出来这样一篇文章让你看，你是否愿意看？
二、广告软文才是实力派
有人会说我特别讨厌广告文，认为广告文写的不真诚，就是为了推广产品，作者是为了钱才写的。但是我会很喜欢看。为什么有人的广告一篇报价30万，有人你贴钱也不会让你写，这是因为你们之间有差异 ，这不仅是某个平台粉丝量的差异，这种差异还包括你的思维方式和创意。
平时，我会看一下我关注的一些大V的文章，尤其是他们在广告上的文章我会特别看一下，时常转化到大V的角度，他们的知识面。试想如果这个产品让我来写软文，我会怎么写？我的创意是
什么？会怎样把文章的核心和所要推广的产品的核心价值结合起来？我会研究别人是怎么思考的，怎么选取材料来撰写的？为什么我想不到，是因为我没有别人的知识面宽还是因为我没有别人的生活阅历广？广告软文一个特别好的、现成的可以锻炼思维创意和语言的方式，而且这个方法，是写出可以让客户认可的价值观。
可能你会说，我又不写软文，积累这些有什么用。但是好的广告创意是涵盖方方面面的。不管你是做广告创意、做企划、或者自己写文章。金牌文案的一句话就非常贵，而你写的一篇文章都没人看。有个知名的广告人 ，客户很质疑他们的文案为什么那么贵，他说，我的这句话浓缩了我这几十年喝过的每一杯咖啡，见过的每一处风景，积累的每一个字每一篇文，那你说贵不贵?
广告文，背后的努力和积累是不一样的。如果你肯换一个角度看广告，你会发现，广告是在推销某个产品，但是反过来讲，它们如何结合在一起才是最值的深思的。有时候我们看到一个广告，可你根本不会认为它是一个广告，直到最后你会发现它跟所要表达的产品有着惊人的相似价值观和内涵，这时你就会心服口服的接受它，甚至你内心会产生一种阅读的愉悦感。
很多时候，大部分的写手都是坐在自己家里写，写完后给左邻右舍看一下，其实你的左邻右舍水平跟你差不多，但他们碍于面子会象征性的看一下。还有人想把文章给一些大咖，请他们指点，但没有人有时间持续的指点你。那么你该怎么办？你就得自学，自学的方法就是命题作文，用这种方式跟大V写的文章去做比较，设想自己去做会怎么创意，怎么去写？而不是自己坐在家里画圈圈，自我感觉良好，但其实你的差距已经非常大了，差距不光是从行文而是从每一个地方。
三、建立自己的风格，少追标题党
前两天有人发过来一篇文章让我帮忙看看，我看了下写的挺好的，他的行文、文字、思维方法都蛮好的，没有什么明显的缺点，但没办法击中我。就像所有励志文一样，就是写故事、讲道理，没有明显的风格和个人印记。
励志文大行其道，很多人就开始模仿去写，如果把作者名盖起来，就不知道是谁写的，就是特别追标题党，什么吊胃口就写什么，等火过一段时间之后，就算写的不错，也很难被记住。标题党是速成、看起来是捷径，但是一旦某个依赖的平台不火了，你该怎么办呢？
那应该怎么样建立自己的风格呢？首先你要去大量阅读很多风格，而不是说某种风格你已经看了很多很多。爱因斯坦说过，如果你一直阅读你知道、熟悉的东西，那你就什么都得不到。
阅读的含义是阅读你不喜欢的，没见过的、不合适的。这样读完之后才会有收获，而不是熟悉的东西读了一百本，其实没有什么用。比如说文学作品上你去阅读不同的作者，不同的风格。读完之后你会慢慢找到自己适合的表达方式。我曾读过很多作家的文章，当时，读过他们的文字后，就把他们的书都买回来读一遍。他们可能不是那么有名气，但他们思维方式很让我大开眼界，感觉他们的思维跟我们是反着的，但又很合情理，觉得非常有新意，非常新奇。
很多人会说，那你给我推荐哪些书好或哪些作家吧？我特讨厌给人推荐书，不是我不想告诉你，是因为你根本就不想广泛阅读，只想走捷径，读点别人说好的，但别人推荐的未必适合你。像我大学中文系的标准，老师的推荐就是古代、近现代和当代作家、古希腊文学等这些全读。所以只能一本一本去看，只能自己去感受什么适合你。
四、多积累金句好图
读书如果不思考就会忘。无论是广泛阅读还是读别人的文章都要进行思考和总结，总结自己的风格和感受，你要去对比记录，多摘抄、重积累。比如小时候，我们都做过摘抄，这些如果都积累下来的话，就不可能不会写。小时候摘抄是囫囵吞枣，那现在我们可以在很多途径记录下一些触动你的东西。
人在外面但是有灵感时，可以通过手机记录下来，我个人用的是印象笔记（收藏微信好文章等），语记（用语言来记录资料）等，不要让生活感悟、精妙灵感转瞬即逝。
虽然我是全职妈妈，但也会跟外界接触，只要有任何的灵感就会把它记下来。比如有一天，在出租车的广播里，听到这样一段话：跟着千万赚百万，跟着乞丐会要饭；跟着蜜蜂会找到花朵
，跟着苍蝇会找到厕所。就把它记下来，有一天我在写文章时就把它用上了。再比如，我跟妈妈逛街买鞋子，妈妈觉得鞋子有些花俏，但业务员说了一句话：年轻要稳老来俏，就说越年轻要穿的朴素显得比较靠谱，年纪大了要穿一些花俏会显得比较活泼。一句简单的话里有个很不错的道理，我觉得特别好，就记了下来。
五、写作如何变现
很多人都关心如何变现这个问题。现在很多人很着急变现，觉得自己写的稍好一些，就希望可以挣很多钱。我觉得这关乎于时间与毅力的问题，我从写作到今天已经七、八年的时间，但在刚开始的几年并不是很多，但是有多少人愿意熬上这前几年呢？
咪蒙的一篇广告报价可能是三四十万，那是因为她做过12年的报社记者，她非常清楚她的读者喜欢什么样的文章。像粉丝在几十万左右的，比较小咖的公众号，个人觉得基本上他们月赚十到三十万不是什么问题。但他们并没有什么秘决可以传授你，或你有什么捷径可以走。
他们都非常辛苦并且坚持，比如周冲，她几乎每天早上起来就开始读书，然后晚上开始写文章，写一篇长的文章，然后排版发出去。就这样日复一日，没有休息，你是否可以做到？任何变现都是需要付出很多努力并且坚持下去，没有什么技巧和捷径。
另外一点就是不要忽视小钱，要踏踏实实的写。就像我的一个助理，她想写书评，我就告诉她踏踏实实写，从她写到现在大约六个月的时间，现在很多童书的出版社找她写，虽说给钱不多，但它是一份鼓励、一个肯定。我曾把她介绍给一个重量级的老前辈，刚开始只是象征性的给二三百块钱稿费，后来慢慢写下来 ，把稿子全部交给他们以后，觉得非常好，主动提出增加稿费。
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