也许，是人们想象力天生丰富的缘由，通常，我们都会把一件简单的事情想象得错综繁缛，同样我们也会把一件不简单的事情想象得天真浪漫、充满诗情画意。
比如，提及“策划是什么？”，有人认为它很高大上，深不可测；有人认为它很温文儒雅，需要文化底蕴很深厚的人才能信手拈来；有人认为它是艺术家的饭碗，要才情横溢之人才能将其驾轻就熟；当然也有人认为它是要如诸葛亮这等聪明人物才能掌控的局（这点，我在从事多年策划后，比较认同。）
其实，策划就在你身边，随时都会发生，你若想即可策划，除非你不愿意。
策划，小到一个生日party
策划，大到国家春节联欢晚会
策划，小到一个生日party，大到一场品牌推广、产品营销活动、国家春节联欢晚会等。我的理解是，策划是应对事件能否顺利进行的一种解决方案。因为，孙子曰：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”所以，对于事情势态的发展，我们不能任由自生自灭，必须要有策划的思维。
策划，如打仗，需胆大心细
俗话有云：“水能载舟，亦能覆舟。”是说统治者如船，老百姓如水，水既能让船安稳地航行，也能将船推翻吞没，沉于水中。表示事物用之得当则有利，反之必有弊害。 我觉得此话，也非常适用于策划。因为一举成功的策划，可以将一个品牌名扬四海，但是万一失败尤其是弄巧成拙的话，不但不能提升品牌知名度，反而会连累企业名誉，甚至严重的还会引来官司。正如张默闻所言：“策划这盘棋，不是和一个公园的老人杀一盘那么简单，是在为企业做全案策划，是拿一个企业的命运在玩，这个良心活，难干。”
策划，如下棋
策划，如同一盘棋局。
第一考的就是心态，一定在第一时间肯定自己能赢，相信自己的实力，要想让自己不输，那就必须要有赢的底气；
第二则是着眼顾全盘大局，你的目标是什么？你此次策划行动的最终目标是什么？获得多少粉丝？业绩要达多少？
第三才是制胜的技巧，就如象棋中，你为了不让对方的卒吃掉你的兵来到你的地盘，你必须把象调过来，而这一招，却也同时也要谨慎对方的炮，因为一不留神，你的象就会变成了敌方的炮托。策划的意义就是解决冲突。叶茂中在《冲突》中曾写：“一流营销制造冲突，二流营销发现冲突，三流营销寻找冲突。”因为，没有冲突就不会产生问题，没有问题的存在就没有消费的必要，可有可无那就没有营销的机会。
第四则是知己知彼，方能百战不殆。站在策划的角度，则是边战边观局面，要多洞察市场的变化，或许你一开始的思路是独特的，可是当你调研市场和打通企业的任督二脉后，发现你起初的战略是不足以取胜，当你洞察敌方的变化和消费者观的变化后，你需要急速改变战略方向，方能稳赢市场。
以上，是我读完《策划是盘棋》后的一些浅见；以下，是《策划是盘棋》这本书的作者与内容简单介绍。
《策划是盘棋》原著于中国广告影响力十大人物之一张默闻，此书主要以张中国晾霸、天能电池、一世同仁酒、葫芦爸、乾红早春茶、晨阳水漆等张默闻亲手策划的品牌案例，围绕着策划是战略棋、洞察棋、资源棋、定位棋、品类棋、进攻棋、创意棋、传播棋、冲突棋、符号棋等独到观点，解说策划的思路与阐述全案过程。
《策划是盘棋》作者：张默闻，张默闻策划集团董事长、创始人。我没见过他本人，也没看过他相关视频，但单从他自称“张默闻这厮”等的字里行间里，可以看得出他应该是一个狂放不羁、斗志昂然、才华横溢、胆大心细、对市场对人文皆有一个敏锐嗅觉的行走江湖多年的广告人。
张默闻实核：
TIP1：
张默闻连续六年蝉联CCTV广告策略顾问，连续服务中国500强娃哈哈集团、世界500强中国恒大集团、中国500强通威集团、中国500强天能集团、中国500强精工控股集团等中国巨舰型企业，是中国市场人气颇高的策划人。
TIP2：
张默闻是中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家，美国政府批准为杰出人才并成为美国市长邀请访美的中国策划第一人；安徽大学客座教授，天津财经大学特聘教授。张默闻中美联合商学院集团创始人、院长。张默闻有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。
《策划是盘棋》有上、下两册，今天分享是上册内容
看完后《策划是盘棋》后深受触动。原来，策划，不等于创意，它是一盘棋：一盘战略棋、洞察棋、资源棋、定位棋、品类棋、进攻棋、创意棋、传播棋、冲突棋、符号棋……
无论是涉足广告界，还是企业内部的策划工作者，还是普通小白，我都觉得这本书值得一看。它讲得比较通俗易懂，也能让你对“策划”这概念有全新的认知。
“最幸福的事，就是棋逢对手”
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