[钉科技述评]在全球彩电市场,出货量长期位列第一的三星,影响力巨大。可以说,三星的一举一动,对全球彩电业的发展都具备风向标意义。
三星最新的大动作是全力杀入了激光电视市场。11月2日,三星正式在中国上市绚幕系列激光电视产品。
对于新上市的激光电视产品,三星并不是将其定义为“打酱油”的角色,而是对其非常看重。从三星电子大中华区消费电子本部总裁郑文鹤的讲话中可以看到,激光系列产品是三星以“前瞻性的创新来重新定义未来电视”的结果,并且与三星的主力高端电视The Serif画境电视、TheFrame画壁电视并称,共同构成了Lifestyle系列电视的竞争力。
总结来看,三星对激光电视有几个基本判断:一是,具备前瞻性创新,可以说是未来电视;二是,和家居环境能完美融合,是满足用户高品质生活、高品位需求的高端产品。
从产品来看,三星新上市的激光电视具备4K、全色、HDR10+等前沿科技,再一次让行业和消费者看到了激光电视的魅力所在。
熟悉电视行业的人都知道,三星并不是最早进入激光电视赛道的企业,实际上此前三星大部分的资源和精力放在QLED量子点领域,今年深度布局激光电视并将其地位定义如此之高,有些出乎外界所料。
但三星杀入激光电视市场,并不是心血来潮的做法,也不是分散风险的投机之举。钉科技分析认为,吸引三星大举进入激光电视市场的原因,有两个:
激光显示技术优势非常明显。
与传统液晶或者OLED产品相比,激光电视具备超大尺寸覆盖、超级色彩显示、超级视听突破、超级舒适健康、超级节能环保等诸多显性优势,而且随着越来越多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入激光阵营,激光电视市场越来越大,边际效益越来越明显,电视企业具备更大的成本优势。三星将其提升到“未来电视”的高度,并不是妄言、虚言。
激光电视的成长性已经得到市场验证。
从推出时间来看,三星其实算比较晚的,这也是三星的精明所在。在此之前,激光电视的扛旗者是中国海信,这家电视巨头对激光电视的研发、推广不遗余力,6年完成了5次产品迭代,全面覆盖75至150英寸的大屏和超大屏市场。
更重要的是,海信直接带动了激光电视市场的高速扩容。奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%,今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。
中国电子商会5越发布的《中国彩电消费者满意度调研报告》显示,激光电视的使用满意度、用户忠诚度都最高,有70%的用户明确表示会向他人推荐激光电视。
这样的优异市场表现,三星不可能看不到。在市场对激光电视有较多认知和认可,但整体市场仍有待进一步放量增长的时候,三星的出现就显得非常聪明。
无论从技术本身研判,还是从市场空间研判,三星杀入激光电视市场都有充足的理由。当然,除此之外,还有竞争因素的考量。
除了海信这样的激光电视巨头之外,LG、索尼等全球科技企业也已经入局激光显示赛道,三星如果再行动迟缓,就可能失去新型显示技术和产业制高点争夺的主动权,这是全球第一的三星电视无法承受之重。
那么,重量级选手三星的杀入,会不会对激光电视竞争格局产生影响呢?海信这样的先发企业,会不会感到压力?
其实,这样的担心是多余的。钉科技注意到,在三星宣布激光产品上市后的第一时间,海信就在社交网络上送出了“欢迎和祝福”,希望和三星一起开启一个新的银幕视界。
这样的态度,证明海信有着宽广的心胸。实际上,海信对于激光电视市场并不是要吃独食,而一直愿意和产业企业一起,共同做大蛋糕、分享蛋糕。
举个例子,在9月份召开的第二届全球激光显示技术和产业论坛上,海信集团董事长周厚健就宣布,将在5年内与行业分享海信积累的1000项专利。
竞争当然是存在的,但这不是当下激光电视行业的主要矛盾,现在最重要的是海信、三星们团结起来,持续升级激光电视技术和市场,让更多的用户感受到激光显示带来的震撼视听体验。
现在激光电视基本完成了4K化,接下来海信会在8K、全色上持续发力,在屏幕发声、可卷曲等方面持续创新,还会朝着全息显示这样通常只有在科幻电影里才能见到的显示技术迈进……
一花独放不是春。目前,激光电视市场已经聚集了20多家龙头企业,百花齐放市场格局已经形成。无论是三星、LG、索尼,还是海信、长虹、光峰,都将是激光显示新时代的重要玩家,也将是显示技术更新迭代期的获益者。(钉科技原创,专注务必注明“来源:钉科技网”)
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