奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

昨天奥迪二手车的视频挂了一天的热门：

一对新人的婚礼上，突然冒出一个老太婆，叫停婚礼，对新娘进行各项检查：

奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意 奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

又捏鼻子又拽耳朵的，还撬开嘴巴看了看牙齿。

而被检查的一对新人，男人诚惶诚恐，女人一脸谄笑，等检查完了还呼出一口气，为自己过检开心。

接着，镜头一转，奥迪二手车出来了——重要决定，必须谨慎！

真的是最近很丧心病狂，很恶毒的一个商业广告了，像燕公子说的——“如果不是尺度不允许，估计处女膜都要现场检验”。

奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

奥迪这个广告让人厌恶之处在于：

1.将选择伴侣和挑选二手车类比，把女性物化为二手车；

2.将女性像牲口一样放置于被挑选位置，把女性等同于牲口；

3.让女性任其宰割，庆幸过检，让独立女性无比反感；

4.暗示进入婚姻之前，必须先过婆婆那一关；

只有在牲口卖买市场，检验牲口是否年轻、能否有生育能力时，才会检查牙口。而这个广告，明摆着就是在把新娘牲口化，这一点就让人看得特别不适。

奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

广告还将女人物化成二手车，要没被改装过，要性能好、要实用；将无礼地婆婆视为“官方认证机构”，先通过婆婆这一关才有可能进入婚姻。

整容也好、处女也罢，都是女生最基本的自由，任何人都没有置喙的权利；而且这种侵犯，还是以人身侵犯的形式表现出来，比语言暴力更可耻。

广告还鸡贼地为女主配上长舒一口气庆幸过检的表情。现代独立女性，没有一个人能够接受这种触碰底线的侵犯，更不会谄媚地“被检”。

奥迪这种名企，任何的宣传资料都不会是简单拍大腿就能决定的。它之所以能把这样一个广告推出来，是因为：

A.迎合奥迪的目标受众的需要

问了几个直男朋友，对奥迪车的印象大多是：德系车，稳妥、安全，比较适合35岁左右的男士。奥迪二手车的受众则是35岁左右，经济实力又不够强的中年男人。

中年男人，在现在的语境下是被妖魔化的一个群体，他们以五岳散人为代表，物化女性，抨击女权，没钱还爱臭显摆......

他们鼓吹“只要有钱没有睡不着的漂亮女人”，喜欢挺着大肚腩转发“一桌没有姑娘的饭局，还叫吃饭吗”这种文章......

很明显，奥迪广告部给自己的用户画像就是这么一帮中年男人，他们鸡贼地想要投其所好，做了这么一个物化女性的广告——“挑二手车就像挑媳妇，还必须得选原装的”。

遗憾的是，虽然他们自认为懂得“受众心理”，中年男人中也不乏这种鸡贼男，但这种没有底线的炒作，没有节操的物化女性，任何人都会反感。

再者，就算奥迪目标受众里不乏五岳散人之流，这样一波炒作下来，他们再买奥迪也得谨慎，不好暴露了自己龌龊心理，毕竟他们是最擅长表里不一的。

奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

B.负面营销

广告传播学里，有一个负面营销理论。一件事情引发的反感程度越大，越有利于传播。

就像现在，就连非奥迪二手车的受众都知道了这个广告，讨论这个广告，一定程度上讲，宣传目的达到了。

但是，这些讨论里，90%是在反对的立场上，他们并不会因为“知道了奥迪二手车，就去买这个产品；

反而会因为这个负面广告，在选择奥迪车的时候心里打一个问号，去寻找同等替代品。

口碑营销、品牌营销的时代，企业精神愈发让人看重，企业的广告片传递的也就是企业的内部精神，吸引来的也就是和企业精神相匹配的消费群体。

奥迪这样做广告，也就等同于将追求平权、自由、尊重的人推出门外，将龌龊的物化女性之人视为目标受众。

它以为的负面营销，其实传递的也就是自己品牌的价值观，自毁口碑和市场价值。

虽然汽车广告女性多为弱势群体，扮演花瓶角色，但很多汽车品牌，已经开始重视女性体验，提倡开拓、创新的独立女性精神。

奥迪不仅不做舆情分析，连同行业的市场调研也懒得做，推出这样一个没有底线的广告，犯了众怒。

Jeep邀请孙俪做代言，提倡“抬头做娘娘，低头做母亲，刚与柔，不分家”：

奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

捷豹也提出车内做瑜伽的的理念，重视女性用户的体验感受：

奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

单从广告内容上来看，这两个品牌的格局就比奥迪高出一座喜马拉雅山。

广告对品牌的意义，并不仅仅体现在销售数据上，它还承担着品牌价值观输出的责任。

在很大程度上讲，你的广告片是什么样子，消费者心目中，你的品牌就会是什么样子。

前段时间，SKII的广告刷屏，鼓励女人"别让时间捆绑你的人生”，改变取决于自己，受到了很多职场女性的青睐。

这个品牌一直以来倡导的理念也就是不惧怕别人的眼光，不惧怕催婚，勇敢做自己，它的核心用户大多也是职场精英女性。

奥迪“物化女性”广告背后，是对女性满满的恶意

好的广告应该引领人的价值观，引领人打破世俗的偏见，给人更多的正能量和思考；

而不是将恶俗的价值观、腐朽的思想堂而皇之搬上屏幕，鸡贼地为自己赚足噱头。

这样的噱头，也许能让自己占据几天热搜，但损失的却是自己品牌的形象，高品质客户的流失；这样的营销，才是真正的失败。