纵观今年天猫618，各大品牌引领的消费力大战即将全面爆发。对于品牌方来说，大淘系的生态效应无疑是最优质的营销阵地。6月6日，蒙牛电商以天猫超市大牌风云活动作为今年618的第一站，打造了史上最强开局。在天猫超市独家上市的蒙牛mini真果粒草莓口味新品，于6月6日当天，超萌“粒”来袭，实力软征服，为消费者带来了一次全新的萌系狂欢。
萌是一种巧实力，真果粒释放超萌“粒”
mini真果粒草莓口味新品采用精品食材，优质草莓和香浓牛奶默契相融，每一口都沁人心脾，再加上Q萌的mini便携装，瞬间俘获年轻消费群体的芳心。集颜值、内涵于一体的超萌“粒”充分利用萌文化的潮流标签，聚拢人气，以超萌“巧实力”与天猫超市协同发力，打破品牌与消费者之间信息交流的屏障，由萌系共情转换为购买力。
明星效应带动柔性传播，共享超萌乐趣
以赋能粉丝为基础，蒙牛真果粒为粉丝核心打造了一场【李易峰小果粒嘉年华】见面会。线上由真果粒官微多形式发起见面会入场券抽奖活动，通过引导粉丝参与萌趣瞬间和P表情包等内容共创活动，有效调动粉丝积极性，提升活动热度及参与度。
线上通过天猫超市直播间与粉丝进行在线互动，线下通过搭建萌趣场景体验馆，由此达成线上线下的高度联动，明星效应带动品牌柔性传播，通过趣味互动形式最大化激发粉丝购买欲，实现流量变现。
萌系概念花式联动，电商销量再创新高
真果粒联合知名KOL进行内容共创，花式种草：美食博主创造萌系饮食新搭配，萌宠博主晒出萌系甜宠新姿势等，将萌系概念花式植入消费者心智。进一步满足消费者“求新”和“求美”的消费心理，让消费者得到炫耀个性和寄托情感的消费体验。同时，品牌通过站外头部APP开屏精准投放，强势引流站内，借势站内天猫超市大牌风云资源全面曝光，最终实现活动销量爆发式增长。
蒙牛电商作为国内乳业的佼佼者参与天猫品牌大促，对消费者而言，具有强劲的吸引力。而萌文化作为当今触动消费者最直接、最柔软的情感，也正是蒙牛mini真果粒草莓口味新品营销成功的关键洞察。本次蒙牛mini真果粒与天猫超市的合作共赢，是蒙牛电商对消费者潮流杠杆倾斜下的必然趋势，也是蒙牛电商对品牌定位的意义所在。未来，蒙牛电商将更加专注于透析消费者需求，以更优的品牌创新姿态深入人心！
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