信息技术的不断发展，正在为传媒行业带去深刻变化。户外（封闭空间）传媒在长期依靠传统框架广告形式之后，开始向数字化广告形式转型。
信息消费趋势明显
国务院《“十三五”国家信息化规划》提出，到2020年，“数字中国”建设取得显著成效，信息化发展水平大幅跃升，信息化能力跻身国际前列，具有国际竞争力、安全可控的信息产业生态体系基本建立。《规划》同时提出，到2020年信息消费规模达到6万亿元。
所谓“信息消费”，是指信息消费者获取信息、认知信息内容和再生信息等基本环节所构成的社会活动。随着数字化信息技术的不断发展，我国信息消费规模也在不断增长，2013年我国信息消费规模达2.2万亿元，2014年达2.8万亿元，2015年已经达到3.2万亿元。
数字信息技术的变革，为传媒行业带去全新机遇，也为信息消费输送了巨大增长动力。早在2013年，国务院出台《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，其中便提到丰富信息消费内容，加强数字文化内容产品和服务开发，建立数字内容生产、转换、加工、投送平台，丰富信息消费内容产品供给。
在当前的社会环境下，信息的数字化、互联网化已成为大势所趋，数字传媒业也随之迅速发展壮大。阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示，2016年中国数字广告支出占比超过一半（53%），预计在2018年达到60%。
户外传媒行业之变
作为户外广告行业的“老大”，分众传媒正在加速布局数字化传媒业务。数据显示，楼宇媒体业务为分众传媒主营业务收入的主要来源，2017年上半年，楼宇媒体业务共实现扣除增值税后营业收入44.3亿元，同比增长14.24%。其在总收入中占比为78.49%。
分众传媒的楼宇媒体主要包括楼宇屏幕媒体和框架平面媒体两类，根据公开数据，截至 2017年6月末，分众传媒楼宇屏幕媒体约为23.6万台，框架平面媒体119.7万个。而近来，分众传媒电子屏幕越来越多地出现在电梯内，图片、视频、声音一应俱全。
在技术变革之下，客户对媒体的表现形式和投放成本提出越来越高的要求，户外媒体从效率低、成本高、表现力差的平面广告转向数字传媒是大势所趋。分众传媒开始布局电梯内数字广告屏幕，正是看到了框架广告逐步走衰，梯内视频广告开始成为主流的大趋势。
对于广告主而言，投入产出比是广告投放的关键考量标准。数字屏幕广告在成本上具有绝对优势：在北京、上海等一线城市，一个框架广告每月需要1000多元，而梯内电子屏一个月只需要300多元；杭州、成都这样的新一线城市，一个月框架广告需要四五百元，而梯内视频只需要一两百元。可以看出，梯内视频广告的价格仅为框架的三分之一左右。广告主用节约出来的成本去覆盖更多电梯，并且还能以视频等形式展示，广告效率也将随之提高。
中科传媒提早布局
作为户外传媒行业的一支新兴力量，华信中科国际传媒集团（简称中科传媒）在早期研究行业趋势中便发现，传统平面广告影响力日渐式微，中科传媒判断：数字广告屏将成为未来很长一段时间内的主流户外封闭空间传媒表现形式。
为此，中科传媒独家生产研发“中科清风智能多媒体净化器”，产品集空气净化、数字屏幕、环境感知三大功能于一体，在为机器所在场所（中高端美发店）提供清新空气的同时，利用数字广告屏幕创造传媒价值。
中科传媒数字广告屏幕铺设于北京、上海、南京和杭州四大城市中高端美发店内，目前屏幕数量和城市数量都在不断增加中。在美发店内，顾客处于封闭式环境，且状态高度无聊，而理发区的顾客则表现得更为视线固定和无聊，此时的屏幕内容则可以获得高强度的关注，客户对于广告也会拥有更高的记忆度。
总之，如果说框架平面广告是1.0时代，那么户外广告行业尤其是封闭空间传媒广告，已经开始大踏步进入以数字化为主的传媒2.0时代。中科传媒一开始便以数字广告为主营业务，提早布局数字传媒行业为中科传媒发展创造了巨大优势，中科传媒也将不断对数字广告技术进行研发研究，致力于更好地依托技术红利将自身打造成为中国领先的数字传媒价值平台。
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