不可证伪， 明星代言

（碎言成篇，寡陋浅短，乱弹琴，勿当真。内容更轻更精悍，毕竟刀更快，但我更老了，还有很多更重要的事要做。）

娱乐明星代言和文案一样，都不可证伪，所以之后就别买明星带货了。特别是当下网红直播，短视频的碎片化，人们的关注点广泛。

明星处于舆论安全考虑，未必敢带你的货是其一；明星公信力在阶梯式下降是其二。

娱乐明星不争气，业务能力底线和标准越来越低，能力差还片酬高，唱歌、演戏、跳舞，没有拿得出手的经典作品，主流电影节没斩获过什么奖，没有一个能成为一代人的记忆。

整容浓妆，烂唱烂跳，烂综艺，横扫野鸡电影节倒是真的，打榜倒是很猛。除了活儿差还贵之外，最要命的是负面频出，连累品牌方。

奥运之后文娱界出现了一个有趣的现象：

体育明星的流量，高于娱乐明星，娱乐明星似乎正在被商家和公众抛弃，很多娱乐明星纷纷来蹭体育明星的热度。

体育明星个个真材实料，身怀绝技，甚至是多届世界冠军，素颜个性自然好看耐看，她们形象积极向上，保鲜期长，这有利于品牌公众形象的建立和维护，几乎没有人设风险。

娱乐明星代言和文案一样，带货都不可证伪。很多品牌买明星带货，倘若你真的买过明星，就懂明星推你有多难：

一是难在发的内容多半非常的隐晦含蓄，根本起不到带货的效果，除非像李佳琪，薇娅那种专业试用带货的比较靠谱，但你供应链得足够强大，价廉物美；

二是难在多半流量达不到预期，毕竟都是僵尸粉，真正的观众都看惯了明星带货，又被拼多多惯坏了，几乎所有的品牌都曾经带过，到后来约等于啥货都难带出销量，博下眼球当投广告了。

所以，1、不如为明星粉丝做周边产品，只要你能自圆其说，他们反而会路转粉，比买明星ROI高。

所以，2、请明星代言还不如让员工或创始人亲自上场为自己代言靠谱……

周愚，资深评论人、知名商评人、财经媒体人、策划人、橡媒网创始人、橡媒派CEO、《灰犀牛评论》主理人、多家媒体及机构邀约评论人，发表商业评论数百万字，已委托快版权，转载请注明出处。