1.失去一样东西的危险要比获得一样东西的前景更能促使我们加快速度；
2.成功的事件总会让人高估成功的概率，尽可能常去逛逛曾经大有希望的项目、投资、事业的墓地。这样才会对成功有一个清醒的认知；
3.因为模特有好皮肤，所以才会被选择去为化妆品打广告，让她成为模特的并不是化妆品。；
4.筹备任何事情时要做好最坏的打算，如果可以请做好planB；
5.就算有五千万人声称某件蠢事是对的，这件蠢事也不会因此成为聪明之举；
6.如果你不愿放弃的理由是：“我已经投入了这么多……我不想放弃”纠缠于沉没成本，只会加大沉没成本，让你更加不舍得放弃，决定放弃与否时要忽略已经投入的成本；
7.会带来烦恼的互惠是一种恶性循环，最好的方式是拒绝开始；
8.当你试图证明你的理论是正确的时候，你会忽略反驳你的理论的迹象，当理论与迹象不吻合时，要学会反驳自己；（即干掉你的宠儿）
9.淘宝上商品的折后价，初始价格并不重要但是形成的对比越强烈，越容易被选择；（不要和你的模特朋友一起出去）
10.大脑更容易接受壮观、华丽、大声的东西，而不是沉默无声的东西，我们会系统性地高估了因飞机坠毁、汽车事故或谋杀而遇难的风险，低估了因为糖尿病或胃癌这样不太能引起轰动的方式死亡的风险。
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