渠道新用户转换率剖析

目标

• 加快新落地页的快速实验迭代和效果反馈
• 梳理落地页优化的维度，为后续落地页的优化指明方向
• 经验的总结，每个实验结束后需要梳理归因出相应的原因分析，便于后续相关同学的查看，避免无效实验屡次上线

关键能力

快速迭代能力

• AB能力：支持新页面快速上线进行对比测试
• 数据分析：关键链路数据实时化，缩短问题反馈的时间，能够针对落地页面或者流程维度快速查看相应的数据报告
• 增加想法平台：提供平台供大家主动提供合理的想法，群策群力，每次增长会议上梳理出下一阶段可以进入实验阶段的计划

落地页优化

• 社群认同

  • 注册用户／办卡用户数
  • 累计放卡张数

• 亲密性

  • 明星代言／名人名言
  • 使用用户的反馈引用
  • 联系人使用的情况

• 权威性

  • 上市信息
  • 备案资质信息
  • 政府、银行等权威机构的背书
  • 获奖信息／互联网行业协会成员

• 稀缺紧迫性

  • 优惠券领取信息／红包赠送
  • 年费减免资格

• 互惠信息

  • 手续费全免
  • 会员、还款金赠送
  • 信用卡账单管理、自动还款

• 承诺一致性

  • 落地页和搜索词匹配
  • 落地页和地理位置信息、时间匹配

增加想法管理后台

目标：收集、沉淀增长的想法和优先实践

• 验证的假设
• 计划的详细内容：实验时间、实验对象、实验流量（何时、何地、何人、何种内容）
• 关注的指标项
• 计划结果：实验数据、结果概括
• 根因分析：说明此次结果的原因已经验证了哪些信念假设
• 报告自动生成：便于邮件的发送和PDF的生成

流程优化方面

待补充