美国创意大师乔治.路易斯说:小心是创意的最大敌人！他说他这一生总听别人说：乔治，要小心。但干他们这行，小心正是与制作令人无法看见的广告同义。后来他总结出来，心里有个声音又在说:管他的，按照自己的意愿，勇敢去做吧！感觉会更好些。乔治 .路易斯有句名言:我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
固定的行为模式让人产生安全感，比如上班、工作、吃饭时间。但同时大脑也产生了适应，很难有新的想法出现。
经常是走路去上班，有几条路线可以到达目的地，不过是远近问题而已。一般走上一条路，就很难再去改动。偶尔心情不错，想变换一下路线，会更加留意身边的景象，有富余时间的话还会记录下来。
创意不一定是尝试不同的事物，而是用不同的方式做同一件事情。
新奇感是创意的开始，而有了过往累积的经验，新的创意也就更加有把握感。
深度的创意，来自深度的生活。如果你想做一个好的创意人，那你必须成为一个深度的生活者。就像那些讲脱口秀的演员就很有生活沉淀，比如那个广智，把挤地铁都能说的那么搞笑。形容他地方住的偏僻，说地铁口立着一个牌子写着:禁止捕杀野生动物，违者追究法律责任。
后来他自嘲说:也不太偏，好歹还有法律。哈哈，我就觉得他讲段子就突破了原有模式，意想不到的幽默如果只想学习创意的技巧，那你无疑于邯郸学步。只要专注于丰富生活、并从生活中汲取创造的智慧与世界观，你才能打通创意的任督二脉。
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