为什么90%的文案一下笔就错？
第一句文案的目的是引起用户的兴趣，有机会可以继续读下去。一定是与产品和品牌无关的，营销最大的忌讳就是一开口就自吹自擂。是的，你的产品也许真的很好，打磨了好几年，经过几百道工序，拿过多少国际大奖，可问题是用户为什么要关心这些？
用户关心的永远都是自己。你的产品多么牛逼，关我吊事啊！
普通受众的属性是什么？
茫然和遗忘。你试图做一次营销的时候，用户在做什么呢？在看电视剧，在上厕所，在玩手机，这个时候他身边的一切信息都比你更重要，用户永远都处在这样一种对你的产品和品牌茫然的状态。更绝望的是就算你成功的引起了用户的注意，转过身用户依然还是会瞬间就忘了你，特别是在这个信息过剩的时代，与用户越无关的信息就越快的被遗忘。
找到用户关心的切入点就够了吗？
为了能引起用户的注意，找到一个用户关心的切入点是必须。比如《这款水壶，在法国被疯狂抢购》和《健康饮水教程，30天喝出好身材》这两个标题，你觉得用户更关心的是哪一个？毫无疑问拥有好身材才是用户关心的，你的水壶卖得好不好是你的事。
没有对应的场景，再好的切入点也白费。
如果用户打开你的《健康饮水教程》，结果你没讲几句就开始大谈你的水壶多么好多么优秀，结果是不但卖不出水壶，还会引来用户的反感。会有一种被骗进来的感觉。
怎么样营造一个对应的场景？
第一步需要引起用户对好身材的欲望，既然用户点进来了说明他对好身材是感兴趣的。抬高他的欲望，你才有机会说后面的话。好身材的好处是什么？对自己更健康，更好看，会更喜欢自己，对外呢，说明你是一个懂得节制和自律的人，塑造魅力动人的形象。
这个时候用户对好身材的欲望已经被抬高，接下来你来讲怎么样拥有好身材。就是自然而然的事情了。
说下运动和节食的种种痛苦，但是还有更为简单的办法。接着再说下，人体大部分都是有水组成的，水不仅影响人体的新陈代谢更影响我们的身体机能，坚持好好喝水也能养成好身材，再接着说下瓶装水和桶装水的种种坏处，这个时候抛出一句：还是自己烧水喝才是最健康的！
现在离水壶就只有一步之遥了。这个时候你再直接推荐你的水壶，用户就算知道是广告，由于前面的铺垫就会变得容易接受，这个时候你再去说你的水壶多么的好多么的牛逼才会显得自然。
看见了吗？一个营销内容，大部分都是在营造用户的场景，从切入点到场景都是以用户关心的东西在展开的。没有这部分的内容，你根据进不了用户的眼里。让他买你的东西，更是不可能。
无论是一片文章一段视频一次营销时间，如果不懂得用户思维作导向都是白瞎。
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