在我们组准备“直播与短视频”这个话题的时候，我们整理了大致的思路，包括它们的出生、发展、优缺点以及如何利用其创业等等，但是收集资料的时候才发现关于这个主题的内容实在是太丰富了，为了把展示时间控制在规定范围内，便对原来的内容作了很多删减，于是在这篇文章里我想谈谈里面的一部分，即短视频软件的推广。文章的思路来自于我在去年年底看到的一部电影——迪斯尼的《无敌破坏王2》，电影中有个片段用很有趣且生动地形式展示了短视频平台的运作以及作者怎样收益，让人大笑的同时又对广告推广有了新的看法，短视频平台的市场占有率呈指数级增长，这背后必然与他的宣传有紧密联系。在这篇文章中我将介绍以下四种关于短视频软件推广的形式。
1.综艺节目广告
综艺节目超高的人气和火爆的点击率使其变成了各大广告商集中火力宣传的战场之一，不断壮大的短视频应用自然也是这类广告的参与者。就比如现在坐在我旁边这位同学正在看的最新一期《吐槽大会》，上面就处处植入了腾讯微视的广告，而它的前几季也曾由火山小视频和抖音短视频冠名播出。还有就是今年江苏卫视的跨年晚会，诺大的一整块显示屏上只有五个字——抖音短视频，由此可见综艺节目的影响力之巨大。
如今“互联网+”时代人们的注意力碎片化现象愈加明显，越来越多的品牌选择做广告植入。优秀的电视节目能为相应的广告植入品牌带来知名度与美誉度的提升，完美的广告植入，更能在无声无息中刺激观众的消费神经。植入式广告又称植入式营销，是指着眼某些愿意为自己的产品或者品牌花钱的客户的需求，将他们想要推广的服务或者商品有策略地融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景再现或是反复强调，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。近几年，综艺节目的井喷式发展，也带动了营销传播行业的发展，因此综艺节目中则更多的出现了各种广告的植入。从传统广告到基于产品特性而作的营销推广，综艺节目的广告形式更为多元，观众的心理接受程度也逐步提高。综艺节目具有传播范围广、到达率高、传播效果好已经冲击力和感染力强等特点，所以广告商和节目双方都愿意通过这种合作达成互利共赢。
2.开屏广告
APP发展前期，由于网速的限制以及app自身的原因，致使其启动时需要一定的加载时间，空白加载页的展示无疑是影响用户体验的，于是众多APP设计了一系列启动页的加载图片或者小动画作为缓冲；但随着互联网广告商业模式的发展，广告主开始盯上这块高地，开屏页面也渐渐沦为投放广告的首要之地，后期网速虽有所提升，但开屏页已然成为媒体app宣传活动，广告主导流变现的一种形式。例如微博，凭借其极大的日活跃用户，微博的开屏界面无疑是广告投放的一大风水宝地，因此也吸引了各大短视频的青睐。对于一些规模较小，但是本身有一定数量活跃用户的app，他们的开屏界面也是应用在初级阶段的宣传的重要目标，比如像移动端的wps办公软件、人人视频等，也曾在它们的开屏界面出现过抖音短视频的广告。
3.首页和传统广告
如今基本上每个app的首页都有滚动广告栏，大部分用来宣传自己的活动或者新品，剩下的则留给有需要的广告商。通栏广告的内容大致与开屏广告相似，形式上以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布和产品推广等。这里的传统广告指的是在观看节目前需要强制观看的广告以及视频中强制插入的广告，主要针对于软件非会员用户。他与其他形式的广告的不同在于，他基本上是为了宣传而专门拍摄的视频类广告，动态的画面与旋律更具感染力，比如抖音短视频可以拍一支有趣的宣传片向其他播放器投放片前广告，也可以直接利用抖音自身平台上的优质短视频作为样本进行宣传。在用户观看到正片前他们的注意力还是会集中在播放器本身，所以这是一个很好的宣传机会，但是鉴于此刻人们心理对正片内容的期待，此处投放的广告必然要有创意或者有亮点，才能给用户留下好印象，否则则容易导致用户的厌恶心理，造成潜在用户的流失。
4.弹窗广告
这类广告是最臭名昭著的广告，电脑桌面或者在访问网页时往往会出现这类广告，其内容大多数以虚假信息或是博眼球的信息为主，也有网页游戏吸引玩家的动态广告，当然也不乏淫秽色情信息的广告，更别说链接里面潜在的计算机病毒和流氓软件。这类广告基本上不具有吸引力与公信力，但是它的特点在于难以彻底避免其出现，且具有隐藏的误导性，所以还是会有人点进去。所以对于绝大多数广告商来说，都会拒绝此类推广，因为不合适的广告恰恰会起到相反的作用，使得人们对自己的印象大打折扣。不过也有人会因为此类广告的低成本而铤而走险，不过这到底来说还不是长远之计，要想自己走得远，前期还应该投入大成本打响品牌的名声。
以上四点大致是如今短视频网络上推广的形式，线下的还有比如与商品出合作款、举行线下活动等。不只对于短视频，这些也可以作为创业者做到宣传那一步时的参考，虽说酒香不怕巷子深，但是如今社会上各行各业竞争及其激烈，恐怕还来不及等到有人顺着深巷来寻你，路边的其他同行早已把客户瓜分完了。
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