重庆城市营销和国际消费活动主题创意征集大赛——品牌广告语

重庆城市营销和国际消费活动主题创意征集大赛——品牌广告语

 

思路：

根据欧睿国际(Euromonitor International)发布的10大全球最新消费趋势，围绕客户的需求背景及原始诉求，提炼出返璞归真，绿色，品质，个性，体验，科学，环保，年轻无龄化，和谐，生活等焦点导向词，以及重庆名称之“多重喜庆”历史寓意，抓住城市品牌与消费活动所涉及的自然与人文两大背景进行创意。品牌广告语风格既有含蓄的，也有直露的，以供取舍。

正文：

第一组

1. 大美山水，更美生活

2. 大美山水，尽情生活

第一组释义：涵盖了自然环境和人文生活双重维度。“更”字突出了重庆市推动高质量发展、创造高品质生活给长居者 - 市民和短居者 - 游客带来的实际幸福体验感。在自然环境美基础之上的人文生活之美，更符合当代世界绿色和谐的整体消费理念，更具国际吸引力。“尽情”则暗示在重庆自然与人文双重高品质的保证下，人们放飞个性，尽情生活、消费。亦体现了重庆一贯火热的城市品牌特色。

第二组

3.  山水人文，重庆购美

4.  山水人文，购美重庆

5.  够美山水，购美重庆

6.  山水人文，购享重庆

7.  全景山水，全面购享

8.  全景山水，全景购享

第二组释义：此组宣传语风格属直白类型。“购美”与“够美”完全同音，读音时属第一重意思：自然和人文两大维度的品质都被重庆政府和人民创造得足够美好。看字面则有第二重意义直接命中焦点——正因为自然和人文两大支撑背景的优质魅力，才使重庆的消费品质独具诱惑吸引力以及趋势引领性。同理，“购享”与“构想”同音，读音和读字意义虽有很大不同，却都完美匹配在诉求焦点上。均体现了中国古典诗词的“同向多意”性审美惯式。

第三组

9.  山水品美，生活品味

10. 山水品美，生活品质

第三组释义：同样围绕城市消费的背景要素——自然和人文两大维度。此处“品”字均当动词解，凸显语言的张力，让人回味无穷。

第四组

11.  多重惬意，喜庆生活

12.  多重惬意，福庆生活

13.  多重惬意，尽情购享

14.  多重惬意，全景购享

第四组释义：前两条宣传语上下句第二字均嵌“重庆”二字，属传统嵌字对联的“燕领”格。同时“惬意”也是一个常挂在重庆人嘴边地域热词。整体体现了重庆兼顾山水、自然、文化、旅游、生活等多元多重维度的品质，并最终落实到以体验为中心、以幸福感为核心的科学消费模式。另外“尽情”的阐释同第一组。

胤然诗创 

2020-1-11

备注：2020-1-17，15:00 原始初稿递交于猪八戒网站，购买了2元猪八戒网的投标隐藏功能，但递交后发现内容加原始WORD文档均未被隐藏，故将原始投标文档贴于此处以留档。