中国广告史（5）

【五四运动前后的广告】

1.报刊广告持续发展：报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介

2.革命报刊注重广告宣传

我党的创始人在早期的革命活动中，就注意利用广告作为斗争的手段。

1918年底，李大钊、陈独秀创办《每周评论》，直接配合当时的政治斗争。《每周评论》除了政治宣传外，还注意发挥广告的作用

中国共产党创办自己的报纸之始，就开办了广告业务。如1923年创刊的党学习是一种信仰！ 

的机关报《向导》，从第4号就刊登介绍进步书刊的广告。

3.广告媒介多样化

（1）广播广告：中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。

（2）路牌广告

（3）橱窗广告

（4）霓虹灯广告

4.广告代理业出现

随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。

1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织，它的创办人是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。当时组织广告公会，主要是为解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。

5.广告学研究与教育的产生

（1）我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会，1919年12月，北京大学新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。

（2）在早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。

（3）我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。

【20世纪30年代的广告】

1.广告媒介继续得到丰富发展：如霓虹灯和车船广告相当流行。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。

2.书籍广告的兴盛：以生活书店、读书出版社和新知书店为代表的一些进步出版行业，重视利用他们出版的各类刊物刊登广告。著名的上海商务印书馆每天学习是一种信仰！ 

都在重要报纸的固定版面刊登广告，广为介绍该社出版的各类新书，方便读者购买。这些广告的内容实事求是，形式新颖，文字生动，受到广大读者的拥护和欢迎，在推销进步书刊、推动进步文化的蓬勃发展方面起到了桥梁的作用。

3.广告艺术水平提髙：广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。

4.广告公司运作趋于专业化：30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。当时上海30多家广告社和广告公司中，华商、联合和美商克劳及英商美灵登是其中的4大广告公司。而规模最大的当推联合广告公司，在经营上很重视画稿设计和文字撰写，聘请了10多位有才能的画家。

【抗战时期的广告】

抗日战争爆发后，上海广告业逐渐萧条，上海、南京、汉口的报馆相继内迁,多集中于重庆，继续刊登广告业务。中国共产党主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》等也刊登各类广告。我党报刊最初开办广告业务的宗旨，就与资产阶级报刊不同。它主要不以收取广告费为目的，而是为了宣传马列主义思想，扩大党的政治影响，以服务于社会、服务于人民。

《解放日报》是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报。

只有《新华日招》以宣传进步书刊和戏剧、艺术等文化消息为主。

【抗战胜利后的广告发展】

抗战胜利后，原来一些停刊的报纸相继复刊，各种宣传媒介又活跃起来，商业广告逐渐恢复旧观。

广告作品的制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品。同时，报纸广告在版面上的地位越来越大，有的几乎达到2/3;无线电、电影、霓虹灯等广告形式也有显著的发展，全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国的广告业已经初具规模。

广告事业的发展推动了广告学研究和教学的开展，这个时期陆续出版的广告学论著达10多种。不少大学开设了广告课程，并有出国专攻广告的留学生。