他是渭水之滨悠闲垂钓的隐士，他是辅佐武王伐纣建立周朝的政治家，他还是儒、法、兵、纵横等诸子百家尊崇的“百家宗师”。

他是谁？

他就是威震八方、流芳千古的齐国君主姜太公。

姜太公这个人物对于我们来说并不陌生，从小学课本上，从神话影视剧中，不乏有他的身影。

印象中的姜太公是睿智的、是果敢的，甚至是高深莫测的。而你能想象出那个远古时代的姜太公来到现代，变身“嘻哈达人”又是怎样一番风味呢？

图：姜太公变身“嘻哈达人”

2017年9月12日，以“泱泱齐风”为主题的第十四届齐文化节盛大开幕。经过十几年的发展和创新，此次齐文化节活动通过“娱乐化、参与感”两个关键词，结合临淄丰富的齐文化资源与群众基础，聚焦齐文化创始人姜太公，让齐文化IP更加年轻、互联网化、国际化的进行传播。

图：齐文化节活动现场

此次齐文化节通过文化名人与流行文化相结合，借用新媒体形式，通过齐国有嘻哈H5、微博热门话题等娱乐化宣传展示，借助姜太公表情包、社群知识竞赛等强互动传播，以及倒计时海报、线上线下活动联动、直接吸引数十万淄博市民的参与其中、并通过PR稿件，微博传播，以及海外媒体传播力求覆盖全球近亿太公后裔，从而引发文化IP传播爆点。

近年来，创建城市文化IP已被列出众多城市的发展目标。而对于城市文化IP的打造最重要的两个问题就是：如何用传统文化讲好中国故事？以及现象级的城市IP如何打造？

针对这两个疑问我们采访到《2017齐文化IP案例》的营销团队负责人崔海瑞先生，听他为我们讲诉如何快速唤起一座千年古城的文化记忆！

娱乐化：用故事呈现IP

齐文化本身是一个抽象化的载体，借助齐文化创始人姜太公这一形象化的人物，让其更有具象化的意义。崔海瑞表示“参与感和娱乐化是大众参与到文化中的两个关键词，只有娱乐化的东西传播性才会好”。

那么，什么才叫“娱乐化”呢？崔海瑞操着一股纯正的京腔说“就是接地气儿啊”。

带着这三字儿，反观此次案例，最接地气应属姜太公领衔“主演”的《齐国有嘻哈》H5。对姜太公这一历史名人进行再创作，并结合去年最流行的嘻哈文化，通过太公直播讲故事的形式，将齐文化节的传播融入其中。

总而言之，就是用古人之口，借用当下流行的传播形式，两者相结合产生最大化的效果，既达到娱乐大众的效果，又符合当时大众的审美情趣。

同时，对于文化名人的娱乐化传播，崔海瑞反复强调，“之所以选定姜太公这个人物，其原因是姜太公是历史人物与神话人物的合一，可以进行适当的塑造传播，以及在具体的传播策略中，还是需要弘扬正能量，不能娱乐致死，把握好度很重要。”

参与感：让大众参与到文化活动中来

文化IP的本质就是参与感。

对于临淄这座城市来说，全球有将近1亿的姜太公后裔根在临淄；对于此次的营销来说，就是要把这些人汇集起来，一起体验齐文化、一起追溯齐文化、一起传播齐文化。

传统文化的传播大都是曲高和寡，而借助微信这个大社交平台，真正实现娱乐化和参与感相辅相成，才能大大激发大众的参与度，才能做到有留存。

“在活动期间，我们联合淄博当地自媒体做了一个文化节知识竞答H5，实际访问人数6小时内达到20多万，其中十三多万人参与答题”。崔海瑞回忆道。据了解，此次活动主要借助微信社群传播，扩散之后参与数呈几何倍数增长。

其实，在传统文化的传播中，最重要的就是要找到文化与当地受众之间联系的共同点，做到有参与的互动。而不是为了传播文化而传播文化，效果反而不会太好。

全覆盖：全媒体资源传播覆盖

在全媒体蓬勃发展的时代，信息的传播更加的迅速化、广泛化、全球化。

在媒介方面，此次齐文化节借助全媒体渠道，涵盖搜狐、凤凰、新浪、人民网等主流门户网站，千龙网旅游、中国旅游信息网等旅游网站，以及齐鲁晚报、山东视窗等垂直类媒体均有报道。更是开启了海外媒体传播的国际化之路，姓氏宗亲文化覆盖海峡两岸，韩日东南亚，以及大部分华人聚集地，力求覆盖全球太公后裔。

在形式方面，此次齐文化节的传播形式可谓多种多样，涵盖H5、社群、表情包以及双微联动等十几种传播方式。新形式的运用与国际化的视野是文化宣传的两大利器。

在内容方面，此次齐文化节的传播围绕“泱泱齐风”这个主题，以“姜太公”这个中心人物为出发点，进行发散性创作，兼具娱乐化和参与感。借助海瑞的一句话“传播应该是内容大于形式，好内容才是传播的主要手段和途径”。

综合以上，引爆仅仅是打造文化IP所需要走出的第一步。在接下来文化IP的延续、IP衍生品的打造上，仍有很长的路需要走。

最后，是关于这个项目的一些收获，送给大家。

1、打破用户思维定势，引发传播爆点。符合年轻人的调性，在这个时代更容易激发共鸣。

2、活跃的社群组织可以作为国内三四线城市线上活动的主要推动力。

3、文化IP品牌化才是终极形态，有品牌价值的IP才有跨界运营的资本。