我是叶云，一个被营销耽误的歌手。
今天出席了客户举办的一个活动的开场礼，整个开场礼客户全程记录，并在抖音上也展开宣传。举办活动是品牌向外展开的一个重要形式，一般来说，通过一场活动会很快的吸引受众的关注，招揽粉丝，选中意向人群，并加深受众对于品牌的认识。如果经常举办活动，还能加深品牌在受众心中的印象，非常便捷的在受众心中树立起自己的品牌标签。
活动的主要目的就是要被受众看到，对于短视频来说，短视频的曝光也想让受众看到，并不是你做出来视频以后就会被看到，短视频团队应该多参加各个平台举办的相关活动或者多多通过分享的方式增加曝光度，最大限度地令更多的用户看到。只有被用户看到了，以后才可能有机会将其转化为自己的“粉丝”。活动+分享的方式，是当前快速增加曝光度的方式。
1、参加短视频比赛，凸显自身
现在短视频相关的比赛种类繁多，参与者也同样众多，这就导致了想在众多短视频中脱颖而出变成了一件难度较大的事。想要在短视频比赛中得到名次，其重中之重就是让该短视频获得足够的热度，也就是足够的关注度。热度有了，短视频就会在列表里排到更靠前的位置，也就会被更多的人看到，这是一个相辅相成的过程。于是如何才能得到高热度就成为一个短视频团队所首要思考的问题。
拿抖音来说，抖音上有很多活动，比如说之前爆火的爱的手势舞，这个活动有将近百万人参加，甚至一些明星也在其中。当然抖音也不仅仅只有这一个形式的活动，在抖音每天都会创新出各种活动，只要你抓住活动的形式，在你的文案中也表现出活动内容，你就会有很大的增加曝光度的机会。
2、社会化媒体互动转发
社会化媒体种类繁多，是一个复杂的媒体合集。社会化媒体指的是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，是植根于用户之间的交流、分享、传播的社交网络平台，是给予了用户一定空间和可支配度的在线媒体。社会化媒体的出现改变了用户固有的娱乐方式，在营销过程当中用户的自发性作用也愈加突出。
社会化媒体互动转发，其实是一个通过社会化媒体进行短视频营销的过程。社会化媒体营销指的是利用社会化网络，在不同的社交网络平台上来进行营销，建立公共关系和针对用户服务进行维护开拓的一种方式。社会化媒体互动转发现在常常运用在微博等综合性社交网站当中，短视频团队通过这种方式可以提升作品的传播速度。
在进行这种营销前，首先要确定的就是营销的目的。概括来讲，对于一个短视频而言主要目的有两个：扩大影响力与增加播放量。这种影响力必须是正面的，只有正面的影响力才能塑造好的口碑，从而形成口碑效应。这种影响力的塑造还需要思考主体是什么，是要提高这一个短视频的影响力，还是要提高整个短视频团队的影响力？前者针对的是作品，后者针对的是人，为达成两种目的有不同的营销方法。想要通过社会化媒体互动转发提高播放量，要打造好该短视频的题目与介绍，必须第一时间吸引到目标用户的眼球。
张沫凡是微博上知名的一个“网红”博主，经常录一些穿搭类、美妆类短视频，分享自己的心得。她的“每周一穿搭”系列每一期上传都会得到很好的反响。她在2015年10月，发布了讲述自己失败爱情的短视频《失恋过吗》，该短视频被微博上很多知名的“大V”账号转发，有很多网友纷纷在她的微博下讲述自己的故事，她也会选择有代表性的评论予以回复，完成互动。凭借这种社会化媒体的互动转发，她收获了超过14万次转发，“粉丝”也在2015年底达到了200万。
张沫凡的例子是一次成功的社会化媒体营销，她通过这种互动转发，大大提高了短视频的播放量。微博上失恋过的人数不胜数，他们中的每个人心里都有属于自己的故事，张沫凡以失恋作为切入角度，引起了用户的共鸣。同时，她还提高了自己的影响力，获取了大量的“粉丝”，为后来的穿搭、美妆类短视频的曝光度打下了坚实的基础。
在社交平台上进行社会化媒体营销，一定要有一个优秀的创意直指人心。而在过程中一旦造成了轰动，甚至是社交平台运营者发现了这个可以引爆话题的机会参与进来时，应该立刻乘胜追击，加大力度佐以其他营销方法对自己的短视频进行宣传，从而取得更大的胜利，引起更加轰动的讨论。
曝光是粉丝的前提，粉丝只有看到你的作品才会选择要不要关注你，而活动+分享是曝光的方式，参加活动就是追逐热点，转发分享是拓宽曝光渠道，这两种方式都是为吸引粉丝服务的。在抖音平台做事，也不能只把关注点放在短视频和平台，还应该考虑如何结合其他平台为自己实现粉丝最大化。
我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。
网友评论