为什么品牌需要故事

对于设计师来说或者任何来说，做自己的品牌是梦寐以求的事，且不说里面是否有包含自己的梦想，其真有成为品牌之后带来的巨大的利益，也是人们所渴望得到的。 

但，为什么有很多想做品牌却无从下手？或者即使花重金宣传也毫无起色？

在这里，是逻辑的问题。 

从字面理解，品，即品味，牌，即牌子，加在一起：有品味的牌子。 

那么这个品味由谁来定义呢？ 当然不是设计者本人，一定是由消费者，也就是顾客。 

那么品味又是什么呢？

品味是由你所代表或者传达的出来的态度或者做的事，及说的话的认同，它传达的是一种思想及状态上的物质力量。 品味一定是附着在什么具体的东西上，能够感知到，被察觉的东西。 

一朵花，一双鞋，哪怕一个眼神，也可以代表一种品味，但是品味不能脱离感觉存在，人脑每天要选择遗忘大量的东西，特别是没有加工过的东西。但是，人脑对图形的东西都是擅长，因为故事最容易被记住。 特别是大脑中有很多树突，每个树突有不同记忆点， 可以接收形象化的东西。 

那么，问题来了，为什么说品牌需要故事呢？ 

根据格式塔心理学，图形和背景要搭配在一起，才会产生记忆效果，故事就是巨大的背景。任何单一的东西，如果没有背景，要想单独记忆，对大脑来说是非常困难的。 特别是在信息爆炸的现代社会，秒秒钟，就会被其它信息取代。 

但是，有了背景就一样，特别是背景还可以植入情绪，态度，过程，及跌宕起伏的情节时，会在消费者心中产生非常大的影响，或者再大到占领心智的时候（如可口可乐等），那么即使再厉害的竞争对手，也无法超越。 

题外话，讲一下阿里成功的套路，马云之所以如何有影响力，原因不是在于他做了什么，而是他用他的嘴巴讲了一个故事（暂且叫背景，叫梦想也可以），在这个巨大的背景下，产生经济学的外溢效应。 如果你对一个不喜欢你的女生，每天见面说一次：我爱你，天天说，天天说，久而久之也会产生不可思议的力量。 当然，重点是你要真诚，虔诚。这也是背景不断叠加的过程，进而产生力量。 相同的例子，马丁.路德.金，即是马云的套路，跟马丁的套路是一样的，借由一个理念，产生一个背景，进而影响有相似经历或者被其观点所吸引的，成就了其伟大。

重要的是，故事具有广泛的传播性，并且在传播过程中，会被fans夸大，再去影响更多人。 

当然讲故事之前，你要拥有一种态度或者观点，没有态度或者观点，即等同于平凡的大多数，只是会被影响。

准备好讲你的故事了吗？