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向日葵——一种台网互动的整合式解决方案

在我国，目前解决台网互动的互联网产品主要是微信摇电视、微博和百度贴吧。

摇电视负责将电视观众摇到线上；微博负责UGC内容发布和讨论；贴吧负责内容（IP）的原生社群讨论。长处虽多，但这三款产品均是综合性互联网应用，不是专门为解决台网互动设计的产品，所以也存在一定的问题。在没有更好选择的情况下，广大电视行业从业者虽然在公开场合很少提意见，但在私底下免不了腹诽。

某一线卫视总编室品推部新媒体推广负责人：不久前我们为一部电视剧制作的H5页面，上线后点击量30万+。像这样的优质内容我们一直在生产，但因为没有自己的新媒体平台，流量都贡献给了门户、微博、微信公众号……

某二线卫视副总监，负责平台市场和公关业务：微信摇一摇基本上解决了台网联动的问题，但用户摇完红包后的参与度很差，没有用户沉淀。如果有一个产品能够很好的解决台网联动的问题，电视平台并不会输给网络视频平台。

天择传媒常务副总经理陈武东：我们公司出品的《星动亚洲》中有个环节是练习生片花播出顺序，需要网友参与投票，是通过百度贴吧完成的，结果这个话题在贴吧热度冲到了前几名。但贴吧的功能并不能很好的解决我们的问题，我们作为节目制作公司可以整合艺人经纪和项目宣传，但是互联网互动的问题我们不懂。

某一线卫视副总监，负责平台品牌建设与推广：互联网巨头们的利益和电视人的利益并不统一，毕竟是两个不同的阵营。台网联动要解决，产品负责人既要懂得电视人的需求，也能把握好观众网友的用户习惯。电视人贸然进行尝试，并不一定能够满足网友的口味。最后可能会落得某些卫视一样，为小马哥打工。

某二线广播电视台新媒体研究中心负责人：我们用微信摇一摇其实没有落下任何好处，反倒是把电视用户拱手给了微信。这个判断基本是电视圈的共识了，但不得不如此，因为没有其他更好的产品可以用。而且，微信摇一摇还成就了一批H5开发公司，他们赚得盆满钵满。

除去综合性app的用户定位问题，仅在解决台网互动问题上，总结下来三款产品有如下的问题：

摇电视在微信产品设计不是微信的优先功能，一般用户找到产品页面较困难。但这并不是主要问题，摇一摇出来的页面是H5网页，首先这样的产品呈现效果很差，直观而言就是页面加载速度慢，页面闪烁等。最致命的问题是，微信摇一摇没有后台用户管理系统，亦即项目甲方（电视台、节目剧公司）无法拿到摇一摇用户的用户数据，没有用户数据，想实现收集用户行为报告，分析用户行为习惯更是天方夜谭。造成这一问题的原因有二：产品层面加入用户管理系统对微信整体而言成本太大，众所周知目前微信的安装包已经非常大了；利益层面腾讯很难讲核心用户数据告诉项目甲方，腾讯有自己的视频部门、电影部门，未来还要造电视机。

微博由于产品设计的问题，与优质内容（IP）相关的资讯、信息均呈现分散化趋势，无论是内容发布（PGC）还是话题讨论（UGC）只能通过“#话题#”实现，再加上大平台上的搭便车现象、劣质内容泛滥现象，对IP感兴趣的网友想找到最有价值的内容需要花费大量的时间成本。

至于贴吧，由于百度自身商业化路径出现问题，热门贴吧内的广告泛滥，网友在互动分享相关内容时，必须无视和忽视大量的无价值和垃圾广告。另外，贴吧是综合性社群，没有围绕电视媒体的特性进行内容呈现上的优化，网友查找优质内容的时间成本较大。

综上，一款移动互联网原生电视内容垂直媒体互动社群应时而生。在产品功能设计上，向日葵在继承以上三种产品的优点，摒弃其缺点。为电视行业从业者提供一站式台网互动解决方案。

最终，向日葵可以为甲方提供详尽的用户行为分析报告，一来甲方可以根据报告针对性复盘节目，一来甲方可以根据深度分析报告，给广告主一份满意的投放回馈分析。