从1997年回归，直到2000年初，乔布斯才答应摘掉“临时”二字，成为了正式CEO。在这期间，苹果股价从14美元涨到102美元，足足上升了8倍，这一切都归功于乔布斯。但是乔布斯要做的，并不只是让苹果从低谷走出来，还要主动出击，走向新的巅峰。
乔布斯先后推出了一系列的产品，让苹果公司更加与众不同，这些产品我们大多都很熟悉：iMac、iPod、iPhone和iPad。
今天呢，我们就来重点说说iPod这个产品，为什么要说这个MP3产品呢？因为iPod的故事，不仅标志着苹果公司的第一次跨界，还彻底地改变了整个音乐行业。乔布斯是怎样重塑整个音乐行业的呢？其实就是通过iTunes软件、iPod和iTunes商店，一步一步实现的。
01 iTunes
iTunes，对于用苹果手机的人来说一定很熟悉，它就是一款音乐管理软件。
2000年，很多人喜欢将CD里的音乐复制到电脑上，或者从网上下载音乐，然后挑选自己喜欢的歌曲，刻录到空白CD上。
乔布斯本来就是一个音乐迷，当时他就意识到这是一笔大生意，于是在iMac上加了CD刻录光驱。只是这还不够，乔布斯想让刻录音乐的过程更简单一点：从CD上传输到电脑，用电脑管理音乐，然后刻录，于是iTunes应运而生。
当时的乔布斯还提出了一项新的重大决策----“数字中枢”，也就是说个人电脑将会成为一个中枢，将连接所有的数字设备，比如音乐播放器、录像机以及相机等等，你可以通过计算机连接各种设备，并实现同步管理。
这个概念在当时来说，是非常具有前瞻性的，因为现在我们正过着乔布斯所描述的数字化的生活方式。苹果公司在后来的10年，也是按照这个战略打造了一系列的新潮数字产品，而iTunes软件只是一个开始。
02iPod
对于乔布斯来说，数字中枢战略的下一步，就是制造一个便携式的音乐播放器，这个播放器可以和iTunes配套使用，因此iPod诞生了。在接下来的10年里，iPod使苹果公司从一家计算机生产商转变成了世界上最有价值的科技公司。
2000年秋天，乔布斯开始着手研发苹果自己的音乐播放器。首先遇到的难题就是，无法找到一个尺寸足够小，存储空间足够大的硬盘。当时日本东芝公司在研发一个硬币大小，带有5G容量的硬盘，正愁着那它来做什么。当看到这个硬盘时，苹果的一个高管乔恩·鲁宾斯脱口而出：“把1000首歌装进口袋！”后来这句话也成为了iPod的经典广告词。
iPod的创造过程，包含了很多独创性。比如滚轮设计，你可以通过大拇指旋转转盘，滚动选择歌曲，避免了几百次的按按钮。
还有乔布斯要求iPod上不能有开关键，之后的大部分苹果产品都是这么做的。乔布斯认为，开关不仅没必要存在，而且影响美观，如果一段时间不操作，就自动休眠，触摸任意键就会自动“醒来”。
不仅如此，iPod还使用统一的纯净白，李·克劳又为其创造了独特的广告，最终iPod发布后大获全胜，还促进了iMac的销量。
03 iTunes商店
从iTunes软件到iPod，还只是苹果公司步入音乐行业的开端，重新塑造音乐行业还得归功于iTunes商店。
前面我们说过“数字中枢”的概念，乔布斯已经实现了iPod、iTunes软件与计算机的无缝衔接，接下来要解决的问题就是，如何简单、安全又便捷的获取音乐呢？
对于当时来说，购买CD然后拷贝的方式，并不是那么方便；通过网络下载，虽然简单又便捷，但大多属于盗版的灰色地带。所以，乔布斯试图为iPod用户打造一个安全下载音乐的场景。
就这样，乔布斯开始创立了“iTunes商店”，并争取获得五大唱片公司的数字音乐销售权。
乔布斯建议把专辑拆开来卖，每首歌卖99美分，唱片公司与苹果37分，苹果拿30%的利润。以单首歌的方式出售，遭到了唱片公司和音乐人的反对，因为这样会影响到他们的利益。只不过乔布斯反驳说，盗版的音乐早就将专辑拆分开来，免费传播了。
最终，凭借着乔布斯的谈判能力，搞定了五大唱片公司。原本预计6个月在iTunes商店上，卖出100万首歌曲，但事实上只花了6天。直到2007年1月，iPod的销售收入占到了苹果总收入的一半，同时标志着音乐行业数字化时代的到来。
今天我为大家分享了，乔布斯回归苹果后的第一次跨越式腾飞，从iTunes软件到iPod，再延伸到iTunes商店，不仅为苹果建立了更有价值的品牌形象，还带领着音乐行业实现了一次突破性革新，也让乔布斯一步一步实现着他改变未来的梦想。
今天就到这里，明天我们将继续分享，乔布斯的另一个伟大创新产品iPhone的故事。
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