9月8日苹果公司发布了最新一代的iPhone手机和Apple Watch，而在此次的苹果发布会上苹果CEO库克在讲到App Store业务时，超级马里奥之父宫本茂出人意料地被请上了台。宫本茂在发布会现场宣布任天堂的经典游戏“超级马里奥”系列将进驻AppStore，跑酷游戏“Super Mario Run”（超级马里奥RUN）将会将在今年12月发布iPhone和iPad版。
虽然如今的游戏登陆ios与Android平台早已是习以为常的事情，但对于很多了解任天堂的人来说一定能感受到，此次《超级马里奥RUN》登陆苹果设备的重要意义，这背后是任天堂在产品策略上的巨大转变。
电子游戏业巨头任天堂的平台封闭化时代
任天堂（Nintendo）全球知名的娱乐厂商，电子游戏业三巨头之一，同时也是现代电子游戏产业的开创者。与如今的游戏开发厂商不同，任天堂的主营业务是家用机和掌机的软硬件开发与发行。因此，任天堂本质上是游戏平台生产商，是便携式游戏机平台的领导者。为了确保家用机和掌机的销售任天堂的游戏软件必然的选择了封闭化道路，所以多年以来，任天堂都不愿在除自己公司设备外的地方推出游戏。
任天堂以软硬件相结合为主的盈利模式在市场中取得了不错的成绩，其利润率一直维持着20%以上，这在日本的大企业中绝无仅有的。而做为一家销售额超一兆日元的超大型企业，雇员却仅有5000人左右，因此每位雇员平均创造的销售额也为业界之最。
但从2009年开始，任天堂的营收就一直在走下坡路。根据任天堂最新发布的2016财年第三财季的财务报告显示，公司该季度营收619.69亿日元（约合5.9亿美元），同比下滑31.3%；运营亏损51亿日元（约合4900万美元），而去年同期为盈利11.49亿日元。在软件方面任天堂一直也难有新的突破，除了不断利用经典IP制作开发衍生品外，难有新的经典IP诞生。
战略转变中的任天堂 《Pokémon GO》成为手游战略催化剂
如果说今年全球最火爆的手机游戏那非《Pokémon GO》莫属了，这款由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游，2016年7月7日在澳大利亚新西兰区一经推出就获得了惊人热度，任天堂甚至在此之前从未想象过这款游戏能获得如此巨大的成功。AR与传统IP的碰撞也让任天堂见识到了手游无穷的魅力，因此在《Pokémon GO》之后开始全面拥抱iPhone被外界看做是任天堂在手游上继续延伸的积极信号。
但《PokémonGO》并不是任天堂的第一款手游，今年早些时候任天堂和DeNA合作推出首款移动端游戏《Miitomo》。虽然这款游戏更加侧重于社交功能，但这却是任天堂在移动端的一次重要的尝试。而这款游戏也取得了不错的成绩，据悉《Miitomo》于2016年3月17日在日本上线，3月31日登陆欧美。4月初用户数就突破了300万。4月27日美国任天堂透露，《Miitomo》全球用户数已突破1000万，在有了第一次成功的尝试后《Pokémon GO》的到来无疑是任天堂加快布局手游产业的催化剂。
任天堂的手游前路艰辛 IP热度延续待解
虽然任天堂凭借《Pokémon GO》重拾对手游的信心，但随之而来的问题也难免人让人感到担忧。据悉，《Pokémon GO》自上线至今在全球范围内的下载量已突破5 亿次，玩家的行走总路程超过 46 亿公里。但是随着时间的推移《Pokémon GO》的热度也在渐渐消退，而《Pokémon GO》惊人的爆红速度也让其很快到达饱和点。据最新数据显示《PokémonGO》的活跃用户在7月中旬达到峰值4500万后就进入衰退期，如今已减少了近1200万。
如此快的用户流失也从侧面说明《Pokémon GO》的用户忠诚度不足，过去任天堂依赖经典IP制作开发衍生品的模式在手游领域似乎并不奏效。依靠简单的怀旧情结很难长时间留住用户，持续IP开发、研发新颖游戏模式是任天堂当前最为紧迫的工作。
当然任天堂也意识到这些问题，2015年在WiiU平台一款冷门新IP《Splatoon》凭借着创新的玩法和明快的画面风格赢得了市场的青睐。该游戏占据了日本本土游戏销量榜的前列位置，更为欣喜的是《Splatoon》一举击败COD、光环等一线3A大作，获得了TGA最佳射击游戏的大奖，成为了任天堂久违的现象级IP。由此可见任天堂始终未停下寻求IP突破的脚步。
本次任天堂与苹果公司的合作是转型道路上重要的一步，这一次的合作对于双方都有很大的好处。任天堂借助苹果的平台将呈现出一个全新的马里奥形象，让那些对马里奥的印象还停留在“红白机”时代的人在怀旧的同时，带来颠覆性的体验，任天堂也能借此改变在很多玩家心中“刻板”的形象。
世界知名游戏市场研究公司Kantan Games发布的一份最新报告称，预计在《超级马里奥RUN》游戏的生命周期内，其iOS和Android版本的应用下载量将突破15亿。与此前《Pokémon GO》在AppStore收入的30%属于开发者Niantic，30%属于苹果商店，30%属于The PokemonCompany，而只有10%属于任天堂的分成模式不同，这一次任天堂将从《超级马里奥RUN》中获得更高的分成比例。但任天堂能否凭借《超级马里奥RUN》缓解现阶段业绩压力，创造新的商业奇迹仍需市场的检验。
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