色彩的搭配是平面设计的创作过程中重要内容之一。优秀的色彩搭配不仅能够增添作品的冲击力与感染力,提升作品的吸引力,让观赏者更好的欣赏与理解作品。因此,作为一个优秀的平面设计师必须要具备较强的色彩搭配能力。色彩在平面设计中不仅可以突出作品的特色和主题,同时也能够美化设计的版面,增强整个设计作品的美感,并且给观看者留下更深的印象。
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色彩搭配
01色彩在平面广告设计中的重要性
随着商品经济的不断发展，广告业的发展日新月异，广告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响因素，人们对广告设计的要求因此越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人眼前一亮，使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上。
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02色彩是平面广告基本要素
对于平面广告设计而言，色彩、图形以及文字，是基本的要素。而在现代化的平面广告设计当中，掌控好色彩，是设计的关键环节，同时色彩搭配的好坏可以直接的决定平面广告作品的成败。因为色彩在平面广告设计之中有着相当特殊的诉求力，其可以迅速、直接、有效的形成一种感官作用。公众对于平面广告设计作品的第一印象，就是通过色彩而获取的，所以，强调色彩在平面广告设计中的作用，也可以增强作品的表现力度。
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03平面广告设计中的配色规律
设计者要准确运用并展现色彩的魅力，充分表现出平面设计作品的主题内容和创意思想，还必须认真钻研并掌握色彩的各种因素。我们在广告里不可能考虑到每一个人的喜好，但是可以根据大部分目标消费者对特定产品的颜色认同程度来处理广告中的色彩问题，比如说小孩子玩具广告颜色可以鲜艳一些，女士化妆品广告适合用一些淡雅的色彩，而老年人用品广告则应该选用厚重、柔和一些的色彩等。
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04色彩搭配的效果
通过色彩的搭配，还可以使得原本单调的事物变得更加丰富多彩。广告平面设计的色彩搭配应建立在充分的市场调研的基础上，在准确的把握了客户群体的心理后，选择合适的色彩搭配至关重要，可以使得平面广告的设计作品可以有着更强的视觉感染力和视觉冲击力，增强观众的兴趣和注意力，进而使得大众有着更加深层次的兴趣。每种颜色都有不同的表现魅力，特定的群体也会有一定的配色习惯，如中老年用品多选用稳重、柔和的颜色，而小孩子则多选用新鲜、多彩的颜色，掌握好色彩的搭配可以为广告平面设计添加至关重要的一笔。
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05色彩的情感功能
当人们看到某一个彩色的物体时，色彩对人起到一定的视觉刺激作用，使人们产生各种各样的感情。读者在看到不同的色彩时会产生不同的心理感受。色彩不仅赋予了平面广告独特的个性，而且也为它建立了完美的视觉形象。色彩原本只是一个单纯的物理现象，并没有注定的感情内容，人们在生活中积累了很多色彩印象和视觉经验，当看到某一物体时就会发生心理变化，及时产生联想，对色彩产生情感。在平面广告设计中巧妙合理地运用色彩的情感功能，是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。
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06色彩可增强平面广告感染力
色彩在平面广告的设计之中还扮演着相当重要的角色，因为观众在观看平面广告作品的同时，产生第一印象的，正是色彩，由于其视觉的冲击力最强，所以，要想真正意义上抓住受众的心理，还应当从色彩的角度着手，强调色彩的合理搭配，以使得平面广告的感染力得到增强。另外，通过相关研究结果，人们在观看平面广告作品的时候，其色彩的作用占据了60%以上，颜色是左右人们感受的一个关键性因素，所以，还应当准确妥善的运用色彩搭配，准确的传达相关信息，使得平面广告作品的表现力得到增强。
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色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩在平面广告的设计过程当中有着重要的作用，一方面通过色彩的使用，可以使得平面广告的视觉效果更加强烈，另外色彩的使用也可以增强平面广告的艺术性。
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