618年中大促来了，电商圈里开始话题不断，尤以苏宁和京东这对老冤家，新闻最多。
就在6月1日，网曝苏宁禁止商家使用京东物流发货，一经发现将进行处罚。有人专就此事向苏宁求证，不过对方表示“正在核实”，并进一步称此前有媒体报道京东物流掉包茅台事件，业务人员从保障消费者权益角度出发，规避风险，有这方面的担心，也不是不可能。
其实，京东和苏宁在物流方面发生的战争由来已久。2017年，京东封杀苏宁旗下天天快递，双方产生激烈交锋。
如果说，两家公司在物流领域的争斗，还多少有些旗鼓相当的意味的话。那么，在另外一个家电领域，京东则处于追赶者的角色。一直稳居家电零售龙头老大位置的苏宁，则是霸气侧漏。
毫无争议的第一
早在今年一月份，家电老兵范志军调回苏宁总部分管大家电事业群时，曾发布内部信称，大家电赛点已到，准备用压倒性打法，尽快在大家电领域结束“拉锯战”。
在今年3月份的AWE上，苏宁零售集团副总裁范志军更是明确表示，在家电市场份额方面，京东离市场第一还差得远。火药味十足。
在现有市场认知和自我定位的基础上，苏宁对于家电第一这个成绩，一直是信心十足。这同样获得了第三方机构的认同。
今年的3月和5月，来自艾瑞数据和德国市场权威检测机构GfK的两份相关报告，侧证了苏宁在家电零售渠道第一的地位。
艾瑞数据发布称：苏宁以全渠道20%市场份额，在众多零售企业中稳居第一，京东以12.3%的份额排名其后。
而来自德国的权威检测机构GfK随后发布的“2018年一季度家电渠道市场份额排名数据”相关报告，同样也指出：2018年一季度，主力家电市场规模超1000亿元，苏宁超220亿元，以22%的市场份额持续领跑全渠道第一。尤其在高端产品销售上，苏宁更是消费者的首选渠道。
（数据来源于GfK2018Q1中国家电市场趋势报告）
蹊跷的市场份额杂音
从媒体报道观察到，大部分报道均认为，苏宁以其双线盘活的智慧零售模式、强势的产品掌控力、以及与品牌商的良好互动合作优势，“渠道第一”地位在预料之中。
不过，非常蹊跷的是，就在618前夕，出现了一些关于家电市场份额的杂音。在相关稿件中，多用到了这2017年8月赛迪研究院发布的《2017中国家电网购分析报告》显示：京东家电以61.3%的市场份额占据第一位置。
这个微妙的时间点爆出质疑声，也不得不让人联想到先期发生在阿里身上的碰瓷事件。当然，没有事实依据的话，我们不说。大家需要关心的是，如果苏宁不是家电零售的第一名，会是谁？
有一些报道，包括京东在一些场合称，京东是中国最大家电零售渠道。其中的主要依据，依然是《2017中国家电网购分析报告》。
仔细分析不难发现，赛迪研究院的这份报告里说的这6成份额，事实上专指“家电网购”，而不是全渠道。然而今年京东在AWE上分发的宣传册中，已然把“中国最大家电零售渠道”放在最醒目的地方，不免有偷抹“网购”概念，混淆视听之嫌。
GfK检测数据显示，2018年一季度，线下市场零售额比重达69%。业内人士分析指出，京东等电商渠道占主导的线上市场，实际占行业整体份额3成不到，对于拥有7成份额的线下家电市场而言，影响力还有待观察。
（数据来源于GfK2018Q1中国家电市场趋势报告）
智慧零售模式下，家电线上线下销售走向融合，苏宁全国5000余家互联网门店的体验优势也得以体现。在今年的五一大促中，苏宁易购直营店交出了同比增长53%的优异成绩。经过一季度的高速增长，苏宁家电市场份额优势将持续扩大。此次的618年中大促，京东的份额格局预计将受到进一步挤压。
谁认真谁就输了
“在新零售的趋势下，零售商巨头不再单一追求线上流量或线下网点布局规模，根据线上下各自特性同步发展，进一步提升用户体验，有利于形成复合竞争力，获取更多市场份额。”
GfK认为，目前中国家电业已经步入消费升级和智慧家居长周期上升通道，线上线下“全面型”布局将主导未来。
早在实体和网络销售还完全对立的阶段，苏宁就率先完成了“互联网化”，成为最大的020零售渠道，如今在形成家电线上线下销售融合的趋势中，苏宁也扮演了非常重要的角色。商品，早已不再成为零售商售卖的唯一客体，服务、体验成为整个零售实现闭环的重要一节。
苏宁正通过其强大的供应链背书和双线渠道优势，让线下销售场景不断拓宽和深入，它作为均衡布局发展的零售商代表，将在未来消费市场上起到重要作用。
强大的自身实力，不同机构的共同认可，尤其是更多消费者的选择，让苏宁在家电零售领域，有着绝对的话语权和影响力。
我们关注到，对于近期出现的一些杂音，苏宁并未有任何官方声音发布。这又回到刚开头说的那句话，在一些毫无讨论的话题上，谁认真谁就输了。
网传相声演员郭德纲有这样一段话：内行要是和外行去辩论那就外行！比如我和火箭科学家说，你那火箭不行，燃料不好，我认为得烧柴，最好是煤，煤还得选精煤，水洗煤不好。如果那科学家，要是拿正眼看我一眼，那他就输了！
这段话，用在苏宁对这件事的态度上，再合适不过。这份自信源于自身的实力，绝非杂音背后那只手能掰得动的硬实力。
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