之前在简书上面写了关于珠宝的文章，潘多拉的珠宝，在制作上是标准化的，而在佩戴上是个性化的。每一个珠子的生产制作，是可以大批量生产的，不管是机器还是人工打磨，本质都是工业品。产量控制好，可以限定某年，某季节，或某地区限定版。这样原本的无限大规模生产工业品，就变成了稀缺的高价值产品。消费者不会意识到这是一件工业品，只会感觉到这是独一无二的。
当我们走进商场看到华丽的装修，精美的店面设计，让人心动的广告语，设计感很强的包装，所有这一切，不会让我们联想到这是在工厂里生产的东西。这精心设计的一切，就是为了让我们能够在脑海里面，把美好与它联系在一起。其中有一点，把标准化产品这一个标签去掉。
为什么钻石要有唯一的腰码，除了能让钻石有唯一的身份识别，可以通过号码识别它的真实性之外。唯一的腰码可以让人感受到，这是独一无二的，然而事实真的如此吗，世界上是否存在完全相同参数的另一颗钻石，谁也不知道，我想这个世界上是存在非常多同样参数的钻石的，特别是小号的。可消费者的心理感受不一样，现实是怎么样商家不会告诉你，商家只会让你知道你应该知道的。
乐高的每一个零件都是标准化的产品，而乐高的每一个作品都是非常个性的。而乐高的标准化都是必须的，只有标准化的零件，才可以把不同的零件组合在一起。这其中的价值，在于创造的精妙构想，天才的想法给零件赋予了特别的灵魂。里面有故事，有情境，有人物，有道具，有建筑，可以做成电影，可以做成教育课程，可以有无限多的玩法。所有的一切，都源于一个小小的乐高，源于一个个简单的不能再简单的零件。在乐高的生态里面，有乐高的工厂，有乐高组织的比赛，有消费者参与到设计，也有第三方的机构，还有很多乐高的爱好者。这些全是乐高的一部分，这些东西叫做生态，它不是一个产品，更不是一个积木。乐高的魔法，最核心的在于它源于积木，积木的组合，就是无限的，他把积木的核心优势，发挥到了最大。积木可以和任何的文化属性结合，我们看到积木可以和建筑结合，可以和交通工具结合，可以和艺术结合，可以和电影结合，可以和游戏结合，超强的结合性是积木的特点。注意到，不管做什么结合，积木始终还是积木，积木始终是要一块一块拼的，不管是什么造型，拼才是核心。而造型是壳。
越是简单的内核，越能够跟别的东西结合。什么是简单的内核，需要准确的定义。一件高度完成的产品，是没有可玩性的。一根香肠，可以吃，也可以做成面包，那么做成面包这样的可能性越多，可玩性就高，而香肠显然是可玩性不高的，因为它本身就可以吃，而做面包也没有什么发挥的空间。内核可以是事物，也可以是虚拟的。我们看淘宝的内核，是什么，是一个一个的店铺。店铺可以玩出花来，淘宝搭建了平台，提供了一系列的服务，然后我们在这个服务上面开花结果，可以称之为生态。抖音的内核是视频，视频天然就是一个容器，可以容纳不同领域的内容。当然视频这个容器早就出现，而抖音把这个容器加以改造，创造规则，赋予能力，最终才有现在的生态。
我们可以举一些反过来的例子，同样是出色的公司，同样是出色的产品，有些公司的产品就是完成度非常高的。比如可口可乐，汽水，打开就可以喝了，几乎没有其他实际的用途，除非做可乐鸡翅。可口可乐没有办法在拓展了，它做不了结合，做不了生态，很难做一个叫做可口可乐的生态，所以可口可乐公司在拓展业务的时候，会另外创造一个新的饮料品牌，而不是继续发展可口可乐品牌。
为什么手机游戏有那么大的吸引力，每一个游戏都是一个新的世界，不同世界有完全不同的玩法。而每一个世界有每一个世界的规则，游戏里面的奖励有规则，战斗有规则，升级有规则等等。这些规则组成了不同的世界，而每一个规则的本身，就是一个零件，或者叫做元素。无数的元素，无数的玩法，无数的设计，可以组成无数的游戏。而同一个游戏，里面又可以有无数的人物，无数的怪物，无数的道具，组成无数的可能。
从创作游戏的角度来看，游戏的“规则”就是行业的内核。具体某一个游戏的角度看来，游戏的核心玩法就是内核，有吃鸡，MOBA，消消乐，卡牌，塔防，等等。这个核心玩法是不能改变的，任何游戏，如果换了核心玩法，那就不是同一个游戏了。好的游戏，核心玩法一定要足够有可玩性，特别是大的游戏。热门的游戏，核心一定是足够简单的，是一句话可以说明白的，又是有足够扩展性的。
以前有一款黑白机游戏叫做宠物小精灵。在游戏机历史上评价，无疑是一款非常成功的游戏。核心玩法是收集精灵，就是养成。设定上来说，每一只精灵都是独一无二的。不同的精灵有不同的属性，有不同的数据，这些精灵相互之间形成制衡的关系，为生态。有各式各样的精灵，和战斗设定，组成了一个非常有趣的世界。不过从另一个角度看，过于完全的设计，反而限制了它的扩展性。例如最后大部分玩家都偏向收集比较强的精灵，而忽视那些弱小的精灵。例如打完所有通关以后，收集完所有精灵以后就没有什么可以做的了，然后就把游戏卡仍在一边吃灰。世界怎么可以有尽头，探索的意义就在于未知。
回过头来看，工业化是不是就不好了呢。工业化让人联想到工厂，联想到烟囱，联想到流水线。可能不是那么的美好，但工业化是一个国家的根基，是人类社会伟大进步的过程。非标准化也好，组合化也好，生态也好，是站在基础上面的。工业生产的高度发展才有低成本的产品，包括了其他很多的好处。这里又是那个思维，看山不是山，回到看山还是山。若没有互联网、物流、电子支付这些底层的基础设施，网购也好，游戏也好，抖音也好，都没法弄。每一个积木都是工业化高度发展的结果，每一个乐高产品都是工业社会发展的成果。
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