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广告语从来都不是一句口号

广告语从来都不是一句口号

作者: 践侠客 | 来源:发表于2021-11-29 23:38 被阅读0次

前两天和同事们聊天,聊到了关于一则奶茶的广告,就是周杰的伦的给一位漂亮的女生送上一杯热腾腾的奶茶,然后温情地对女生说“你就是我的优乐美”。以前看这则广告的时候,并看不懂什么,如今自己成家立业了,忽然就懂这则广告了,周杰伦用奶茶温暖女生的手,女生用爱温暖阿杰的心。

当然,作为奶茶来说,他肯定不是为了跟观众讲一个爱情故事,他的目的是要实现产品的销售,这个广告告诉大家,天冷了,可以给女生送上一杯热腾腾的奶茶,不但可以暖她的手,还可以暖她的心,这是一份非常普通,但是却又非常可以打动人心的礼物。通过广告的呈现,奶茶在不知不觉中创造了顾客需求,激发了顾客需求。

只讲故事或者只谈情怀的广告语,那不叫广告,叫忽悠。有很多品牌都喜欢在自己的广告宣传业上打上打造某某第一品牌,打造某某一流企业,打造某某高端产品,往往把打造两个字写得很不明显,而突出后面的字体,其实这是非常可笑的一种宣传伎俩。你如果是第一品牌,就算你不印在宣传也上,顾客也能知道。你如果是一流企业,就算你不印在宣传页上,顾客也会晓得,你如果是高端品牌,只要看到你的产品,顾客就会心动。所以,最重要的词是“打造”,这个词不是随便喊喊就可以的,而是要实实在在去做出来的。

无论是第一品牌,一流企业,高端产品,其实跟顾客的关系的都不大,跟客户的关系也不大,顾客只关心你的产品能不能满足他们的需求,客户只关心你的产品能不能让赚到钱。这两个关系其实是统一的,有需求的产品肯定可以赚到钱,所以,打造产品的关键还是要看客户是否需要,也许有些需求他们自己是不知道的,需要我们主动去帮他们挖掘,帮他们发现。

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