品牌文化解析练习“我在古代园里看风景”

品牌文化解析练习“我在古代园里看风景”

　上周去了一次翻转课堂“品牌升级-与年轻人同行” 我们选择了课题“苏州园林”。 我回去后选“网师园” 进行分析研究。

品牌是公司和产品之价值体现。

品牌文化解析练习“我在古代园里看风景”

这个时代涌出许多许多品牌改变了我们生活方式：华为和苹果就是智能手机主要代表；网购“淘宝”“京东”是代表 最近火热的是拼多多，外卖“美团”“饿了吗” ……… 这些新品牌的突起是因为我们“年轻”的消费者正在成为主流。到2021年买100块钱有¥70消费来自于年轻人。

  如何让品牌年轻化，首先要理解的是现在的年轻人的本质是什么？年轻不单单是生理现象上的意义，更多的是一种生活态度。

　　清晰现在年轻人的生存环境：一个无边际的超级大平原，所以也把生活在这个大平原上的年轻人叫做“游牧青年”。

　　他们不是消费者，而是创费者。所有的消费行为有明显的自主、探索、精明、创造的精神。为符合自己的喜好买单，也更愿意与自己喜欢的品牌一起成长。

　他们强悍自治。很有自信很有主见，也很为自己负责，不会因为某权威说这个东西好，他就说它好。他会因为这个东西适合自己而觉得它好，这是他们强悍自治的表现。

　他们享受“独活”，朋友圈的朋友再多，随叫随到一起喝酒的却没有。反而更享受一个人独处的快乐，一个人吃饭、娱乐、生活并不是孤单的表现，反倒是更自在的生活方式，反正我是很享受一个人的生活。市场因此衍生除了很多满足“独活”态度的产品，比如“一人食”。

　　了解了年轻人后，如何将品牌年轻化？现在的年轻人不信价值观，而相信人设。人设符合自己的喜好，就是粉丝，人设一蹦，粉转路，再见。于是，学会与年轻人对话，成为品牌年轻化的关键。

    苏州是个旅游城市，看苏州园林是个节目，看完了大家80%人就是觉得人多亭台楼阁假山而已…

    网师园最近有了许多节目“夜花园读苏州”八个节目…… 　以姑苏昆曲评弹为主-十五贯第七场“访鼠测字”；评弹《枫桥夜泊》，昆曲《游园》《惊梦》在园里花园亭台楼阁中，结合景致表演。

品牌文化解析练习“我在古代园里看风景”

  如何运用上图 品牌与时俱进 网师园文化价值需要挖掘：园林在中国有三大类皇家园林以北京为著名的标志私家园林一，私家园林以苏州为主要代表，第三就是庙宇园林，寺庙就是另一个类型。

对比北京皇家园林的豪华大气，苏州园林，因为江南的鱼米之乡的富庶，文人雅客把江南的山山水水搬回来在自家院子里面欣赏大自然。【网师园】小而全的园林，贝聿铭把它作为蓝本在纽约建了“明轩”；据说用了“香山帮”匠人……        ------以小胜多的小园集成 ，精致典雅的宅院典型

  与年轻人心理贴近，“我愿在古代园子里看风景”可以作为文化品牌：

  对于创造与表达… 目前网师园可以考虑下面…

  品牌故事…选择古代人院子几个主人故事挖掘，张大千，贝聿铭大师与“明轩” 等等

  开发新Logo 地图标示开发寻宝或Cosplay古人穿越到现在、我们穿越到古代等…… 让年轻人参与表演 那些节目 … 编写姑苏网师园话剧等在苏州科文中心举办巡演 … 开发与园子相匹配的旅游品等-， 借鉴“故宫”做法。

开发App 游戏… 穿越故事… 张大千与白虎故事… 明轩与网师园对比寻找有奖竞猜 ，文创故事竞赛 ………

还有链接，与苏州电视电台节目，赞助苏州评弹艺术比赛，走“苏Show”“昆Show”，苏式菜肴等等…… 联合其他园林，拙政园，留园，虎丘 等打造“年轻”人更加喜爱的苏州文化。

  当然姑苏故事的背景与深度与故宫无法比。 但是可以尝试品牌年轻化：古老的园子焕发青春与年轻人同行。

　李宁的品牌重塑形象是个成功案例需要了解透彻下次再做练习。

品牌文化解析练习“我在古代园里看风景”