电影圈里流传着一句话：好的海报，价值2000万票房。
不过，在奈飞等流媒体崛起之后，创意海报这种形式逐渐衰落了。打开奈飞网站，你很难看到一张设计精美、充满细节的海报。基本上所有封面都是一个大字标题，再配上突出的主角形象。如果说以前的电影海报是“艺术品风格”，现在的海报则是“傻瓜式风格”。
你有没有觉得奇怪：为啥奈飞舍得花大价钱，去制作高质量的良心剧集，却在海报这样的重要环节上这么不讲究呢？其实，奈飞海报的“傻瓜式风格”，绝不是傻，而恰恰是智能算法优化出来的结果。
你想，咱们通常是在平板或手机上看视频，屏幕尺寸不大，像《沉默的羔羊》这种细节太多的海报，根本注意不到。更重要的是，当你打开一个视频网站，一块屏幕上可能排列着十几二十个等待你点击的电影或者剧集，选择太多了，而你能为它们停留的时间又实在是太短了。奈飞发现，用户最多为首页上展示的每个视频停留1.8秒，如果用户在90秒内没有点击任何一个视频，那他可能会直接关闭软件，去竞争对手的平台。
那么，一张海报，怎么才能够抓住这1.8秒的宝贵时间，让用户选择点击呢？刚才说的“大字标题+主角形象”的配置，就是奈飞算法研究出来的最优解。当然，一部电影有那么多帧画面，到底该用哪张图作为封面，这里头就大有讲究了。
奈飞用了一种AVA算法，也叫做美学视觉分析，从视频中选择最合适的图像作为封面。我稍微展开说一下，这个过程可以分为两步。
第一步，叫做“画面注释”。一部一小时长的剧集，有86000帧画面，算法会逐个分析这些画面，记下出镜角色、构图、亮度、锐度等特征，建立起一个名叫“元数据”的数据库。
第二步，叫做“图像排序”，算法会对“元数据”进行分级筛选，再考虑画面清晰度、有没有主要人物、有没有剧集特色等，从中找出那些最容易吸引用户点击的照片，再让设计团队加上标题做成封面。
而且，奈飞在海报上也实现了个性化推荐。同一部作品，观影习惯不同的用户，可能会看到不同的封面。比如，一名常看喜剧的用户，会看到剧集中串场的知名喜剧演员出现在封面上；而更喜欢看爱情片的用户，则可能会在封面上看到一对情侣。
你看，海报这种宣传媒介，既古老又灵活，可以根据不同时代的不同任务，来调整创意方向。我记得有艺术大师说过，海报这种创意形式，永远不会被视频所取代。因为海报可以被“凝望”！
网友评论