音乐内容分析——移动端

酷狗音乐（移动端版本：7.9.9）

酷狗音乐的资源主要集中在乐库之中，乐库推荐页面分为七个模块：

第一个栏目：Banner。Banner部分由图片轮播组成，内容包括酷狗独家单曲、专题、推广、歌单推荐。

第二个栏目：最新音乐。内容主要是最新发行的单曲和唱片，三个栏目分别为新歌手法、新碟上架、高潮挑歌。

第三个栏目：热门歌单。内容为编辑推荐的歌单。

第四个栏目：场景。这个是一个有特点的栏目，场景大致有：醒来、午休、下午茶、露天咖啡、减压、运动、亲子互动、夜晚这些场景。通过在不同时间段，设置不同的场景，推荐与当前场景相关的三个歌单。

第五个栏目：主题。这个栏目是由编辑设立主题来推荐相关歌单。

第六个栏目：MV歌单。此栏目的歌单大多根据近期大型活动进行整合策划，将活动现场的歌曲MV采集制作的歌单。

第七个栏目：精选专题。内容由5个专题组成，其中前三个专题均出现在Banner中。

从进入乐库中起，Banner中前三张图片均是酷狗独家、酷狗首发，与“最新音乐“相关，给人一种新鲜感，产生这些歌曲都是新出的，之前都没听过，来听听看的想法。“热门歌单”和“主题”里的内容是编辑进行筛选推荐的，主观意识和公司需求比较明显，以至于显示播放次数为0的歌单也在其中；在“热门歌单”中，六种不同风格的歌单给用户多方面的选择，从多个方面来“讨好”用户，提高用户的留存率。“MV歌单”中的内容是活动现场MV，还原活动现场，对观看场景有一定的要求，对大众来说吸引力不大。

“场景”这个栏目主要面对对象是上班族，更新的时间、场景类型与日常生活在时间上比较切合，其中的歌曲与场景的关联程度比较密切，与用户实时需求相近，因此我认为这个栏目是用户留在酷狗的一个重大因素之一。

“精选专题”这个栏目我认为是对Banner中主打的专题进行再次“曝光”的地方。“燃烧吧少年”这个专题在banner、热门歌单、精选专题这三个地方出现，“AM全美音乐奖”这个专题在banner、MV歌单、精选专题这三个地方出现。通过在页面的前中后同时出现，很大程度加强了相关内容在用户脑海中的印象，点击率、播放率会明显上升。

“AMA全美音乐奖”专题，专题以人物作为分割，首段对各个歌手的获奖情况进行了总结，接下来在各个歌手的介绍以娱乐新闻为主，让人对这个人物背景比下面的歌曲更有兴趣。结尾列举了获奖名单，比较清晰地给专题一个交代。

歌单页面：歌单页面右上设置了推荐和最新两个标签，左上设置了全部分类这个入口。

推荐的歌单内容形式为配图+下方标题+播放量，配图加标题这个内容表达方式在移动互联网领路应该算是标配，播放量数据的显示则是抓取用户的“虚荣心”，满足用户心理需求，对提高用户的点击次数有帮助。最新栏目的内容形式为配图+下方标题+日期，这就很好地满足了用户的尝鲜心理。

进入一个歌单中，背景是配图，注明了歌单的制作者、歌单介绍，下面是歌曲列表与相似歌单。相似歌单精准地根据用户喜好提供相关内容，将用户引流至下一歌单，如此反复，提高用户留存率。页面提供了顺序播放、随机播放、单曲循环三种播放模式，比较直观地照顾了不同的用户习惯，缺少了列表循环这个播放模式，可能对一部分用户有一些影响。歌曲下载提供了流畅音质、标准音质、高品音质、无损音质四中音频文件，覆盖的人群比较广泛。

总体来说，酷狗音乐的定位是大众、小清新，走大众路线，所以酷狗乐库的资源比较丰富，推荐的歌曲、歌单也是适合大众口味的比例比较高。通过新颖的内容和丰富的资源吸引用户使用酷狗，用户使用之后，通过比较切合日常的内容来提升用户粘度，培养用户习惯，给用户一种我现在准备做什么了，去找点合适的音乐来听，就想起酷狗可以找到这些的感觉。比较合适我这种音乐小白来使用的。

QQ音乐（移动端版本：5.7.1.5）

音乐馆

Banner包含了巅峰乐语路、乐见大牌这两个栏目，每一期介绍一位歌手，在专业地介绍歌手的同时又十分注重时效性，例如最新一期的乐见大牌——韩庚，选择韩庚作为这一期歌手的背景是韩庚在不久之前发布新专辑《三庚》，十分切合粉丝的需求。巅峰对决、中国之星都是独家音乐活动资源，与其他应用平台相比，版权资源、独有资源比较有优势。乐谈这个专题，针对每一期的主题，都会从相关内容的由来、背景进行介绍，然后引入推荐的音乐，在引入音乐的同时对歌手进行了一次“采访”，深入探讨了歌手在演绎这些作品时的心境。

新歌速递栏目：该栏目下面三个入口采用配图+标题的形式，标题比较新颖，例如影视的标题是电影《火星救援》热映原声，与电影的热播保持同步，更能够吸引影迷。

热门歌单、感恩之声，与君同歌中推荐的歌单形式为配图+标题+作者+播放量。与酷狗音乐不同的是增加了作者这一栏，后方还增加了验证图标，对歌单作者来说，提高的了声望，增加了曝光量，而对于用户来说，验证作者发布的歌单代表着专业性强、高品质的歌单。为了进一步增加歌单的权威性以及体现QQ音乐的资源实力，还设有明星私房歌单，歌单作者就是明星本人，对于粉丝来说，明星的私房歌单是不可抗拒的资源。

音乐人栏目则是给音乐创作者一个链接粉丝，提高曝光度的平台，其内容包括歌手简介、代表作品、专辑以及最新动态。这些音乐创作者没有主流媒体大篇幅的报道，粉丝的阵营也不够强大，QQ音乐这个栏目给两者创造沟通的方式，一方面可以留下这些创作者，持续生产原创内容，打造独一无二的资源；另一方面也通过独家栏目，吸引这些创作者的粉丝，粉丝对歌手的忠诚度无可置疑。

歌单页面：与酷狗音乐相似，歌单形式也是增加了作者这一栏。不同的是在歌单下面增加了歌单达人这一模块，也对播放次数高的歌单作者进行曝光，给予了奖励，这对调动歌单作者的积极性很重要。

总体来说，QQ音乐的走向是版权、独家资源、产业化，从其合作的唱片公司的数量以及质量，其产业布局是对音乐工作者的回报机制，提供了丰富的专辑、艺人介绍，以及颇具人文色彩的歌曲及艺人特色乐评推荐，帮助用户听懂歌曲、读懂歌手，拉近粉丝与歌手的距离。因此QQ音乐的内容更像是一个数字音乐媒体。

网易云音乐（移动端版本：V3.0.1）

打开云音乐的APP，与其他产品不同的是，云音乐的第一个页面不是个人中心，而是歌单推荐，bannaer下发的三个入口分别是私人FM、开启个性化推荐、云音乐新歌榜。这三个入口中，开启个性化推荐的图标以实心突出，在视觉上直观地引导了用户去点击，点开之后引导用户定位自己的标签，之后每日推送个性化的歌曲。在现在简约至上的理念下，用户连题目都不用去看，就能收到自己喜欢的歌曲。

个性推荐是将用户主动寻找变成“不动”接收，而且通过网易自己的算法，提供给用户的歌曲质量、符合程度相当高。而且通过这种途径，用户找到自己喜欢的歌曲的概率比用户去乐库淘歌高得多。网易云音乐的个性化推荐在网络上一直被评价很高，通过个性化推荐经常能发现一些被埋没的好歌。可见在这背后必然有非常强大的智能算法支持，算法具体是怎样我们无法得知，我个人的思路是相同类型的用户会喜欢相同类型的用户喜欢的歌，也会喜欢与自己相似的歌手风格。通过个性化标签的匹配，通过对算法对标签的拟合分析，将喜欢同一首歌的其他用户喜欢的歌推荐给用户。（这就是废话！！！）

网易的歌单在页面中作为重点突出，在推荐页面的最核心位置展示的就是推荐歌单，可以说没有其他的元素干扰歌单，直截了当，几乎没有选择的余地，这也很直白地告诉用户这款产品的特色就是这样。

网易云音乐的另一个特点是每一首歌、每一个歌单添加了评论这个模块，融入了社交元素，让用户有了表达自己情感的地方，提升了用户的参与感，活跃平台。用户带进来的也不仅仅是对于音乐、歌手的情感，还有自己生活上、游戏上的情感，以《不将就》这首歌来说，第一条评论就是“被私信过来的请抱紧我”，其点赞数就超过500，还有很多条评论写着老王和王阿姨的梗。（一开始不知道怎么回事，度娘告诉我说老王是炉石传说的一个主播……）。目前经过运营喵们的筛选、河蟹，一些内容以及看不到了，但可以看出，一首电影的片尾曲可以跟游戏扯上关系，还吸引了那么多游戏主播的粉丝来，对用户的吸引力可见一斑。

网易云音乐的另一个特色是主播电台，只要有兴趣，人人都可以当主播。在网易云音乐创建电台的成本非常小，选择脱口秀、情感、音乐、翻唱等分类上传音频节目即可，人人都可以获得自己的听众，通过听众的评价和留言得到反馈。通过给草根主播提供舞台，能够激活用户的活跃度，同时再反过来吸引更多的主播进驻，发布自己的作品，形成良性循环。

总体来说，网易云音乐的定位是个性、情感融入，通过高质量的、符合用户口味的内容让用户产生归属感，通过社交元素地融入，让用户参与互动，提升用户的参与感。通过提供草根舞台，让这些音乐爱好者来产生独特的内容，来吸引更多的用户。从这个角度看来，网易云音乐有着浓浓的情怀。