有生动画面感的文案可以这样写

写有画面感的文案，可以先了解五感，五感是指形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

视觉是我们构建画面的基础，设计师可以通过色彩、线条、图形的应用构成事物的形状和颜色，那文案如何调动“五感”，写出有画面感又生动的文案？

1、直观化利器——具体名词构建基础画面

我们形容人或者物时，喜欢使用形容词来表达感受，比如描述一个烤红薯好吃不好看，有人简单粗暴，有人观察入微。

A说：烤红薯不好看但是超级好吃

B说：烤红薯黑乎乎的，全是草灰，但是甜得像蜜一样。

如果你和A在交谈，也许你对红薯没有欲望，或者你会说：怎么好吃呢，甜度高吗？每个人对“超级好吃”理解不一样，有人认为好吃是甜的，或者香的、或者软糯的。你会再次确认他所谓的“超级好吃”是不是和你期待的一样。

如果和B在交谈，你可能会说：这和我小时候吃的烤红薯一样呢，从窑洞里拿出来的红薯非常甜。第二个可以勾起人的回忆，因为使用具体的名词，传达出更准确的信息、减少了用户构建画面思考的时间。

2.比喻，文案阅读更轻松

味觉、嗅觉、触觉此三类感觉的描述，每个人的理解千差万别，比如说烤红薯甜，到底甜到哪个度？香又是浓香还是清香呢？如果你想让读者清晰的感受到你的心境，不妨试试用比喻的方法，给文案加点料，把原本不相干的事物联系在一起，“神似”的事物却能极大唤起读者的想象力。

比喻最重要的是对本体、喻体、比喻词有清晰的认知。拿味觉来说，最基本的味觉有甜、酸、苦、咸、辣，那我们就要找到这5个本体对应的喻体，这个喻体最好是大家都熟悉有深刻感知的，比如甜想到初恋、酸也许想到杨梅、苦也许想到中药、咸是咸鸭蛋，再进行比喻，从而会唤起消费者的认知。像民间文案“甜过初恋”就是极好的例子，还有杨万里写梅子的酸，形容道：“梅子流酸溅齿牙,芭蕉分绿上窗纱”，梅子的酸渗透牙齿，我们可以马上脑补画面了。

我们对文案五感的打造主要是将官能转化成大脑的幻觉想象，用文字在用户心中画一副生动的画，而不是一堆优美的形容词，看完忘了谁是谁了。

作者：小蘑菇在奔跑